Argetin izziv: Mladi digitalci 2026 – Petek po ribje
Izziv Mladi digitalci, v sklopu katerega boste lahko vsi mladi do 27. leta razvijali svojo idejo, napenjali svoje možgančke in se potegovali za lepe nagrade.
Sodelovanje morate potrditi najkasneje do 18. maja!
Letošnji izziv Mladi digitalci smo pripravili skupaj z Argeto, ki je za vas pripravila nadvse zanimiv izziv. Več informacij v spodnjem briefu.
Fish Friday – primeri materialov
Fish Fridays/Petek po ribje z vplivneži
Ne glede na to, kako (dobro) nam gre, vedno obstaja prostor za rast in izboljšavo. In pri Argeti, številki 1 med mesnimi in ribjimi paštetami v Evropi, se tega dobro zavedamo. Zato smo se dodatno poglobili v trg ribjih paštet in našli priložnost: večina evropskih potrošnikov se zaveda, da ribja prehrana pozitivno vpliva na naše zdravje, pa vendar bi jih večina ribe jedla pogosteje, če ne bi imeli strahu pred njihovo pripravo kot tudi visoko ceno na drugi strani.
Torej zavedanje in želja jesti več rib med potrošniki že obstaja, potrebno jo je le pretvoriti v dejanja oziroma nakupne odločitve. Zato smo se pri Argeti podali na misijo spreminjanja vedenja potrošnikov – predstavili smo jim enostaven in cenovno bolj ugoden način prehrane z ribami ter jih spomnili, naj to počnejo (vsaj) enkrat tedensko – ob ribjih petkih – s tem pa oblikovali novo navado.
Petek po ribje je dan v tednu, namenjen Argeta ribjim paštetam. Z njimi bi radi zgradili (novo) dolgoročno navado pri potrošnikih, ob tem gradili pozitivne asociacije z blagovno znamko, v končni fazi pa vplivali na povečanje prodaje ribjih paštet.
*Občasno bodo na ta dan v sodelovanju z izbranimi trgovci paštete tudi znižane, ne pa nujno.
Projekt »Petek po ribje« je že aktiven na klasičnih kanalih (digital, radio, prodajno mesto, tisk …), na tej točki pa bi potrebovali še dodatno podporo na digitalnih kanalih, in sicer v obliki celoletnega sodelovanja z vplivneži (pri ustvarjanju kreativnih aktivacij, ki bodo učinkovito nagovorile ter vpletale uporabnike).
IZZIV: Celoletna digitalna strategija za sodelovanje z vplivneži
Vaša naloga je zasnovati celoletno digitalno strategijo sodelovanja z vplivneži, s katero želimo na kreativen način aktivirati uporabnike in s tem tudi na njihovih kanalih podpreti kampanjo Fish Fridays ter jo na ta način dodatno približati potrošnikom.
Primarni cilj je vplivati na navade potrošnikov, sekundarni pa povečati prodajo ribjih paštet (ob petkih). Pri tem želimo ribje paštete Argeta izpostaviti kot:
- dobro zame – graditi na obstoječi percepciji rib kot živila, ki je dobro zame,
- enostaven način, kako zaužiti več ribjih izdelkov (princip odpri in namaži) – brez velike priprave in kuharskega znanja,
- cenovno dostopne (s pogostimi popusti bomo olajšali dostopnost naših izdelkov, hkrati je pa ribja pašteta seveda tudi ugoden način kako jesti ribo per se).
Osnovna komunikacijska izhodišča
Slogan: Petek po ribje – petki so za Argeta ribje paštete.
- hranljiv in okusen ribji obrok,
- visoka kakovost (Argetine tunine paštete so narejene iz kakovostnih kosov tune, so brez aditivov)
- enostaven ribji obrok,
- priročne tudi kot malica na poti ali hiter zajtrk,
- nekaj za vsakega – širok nabor okusov ribjih paštet.
Ciljne skupine:
Splošno:
- Obstoječi kupci drugih (ribjih) izdelkov – jih prepričati, da kot alternativo preizkusijo/izberejo Argeta ribje paštete.
- Mladi – na digitalnih kanalih še bolj nagovoriti to ciljno skupino.
Bolj specifično:
- Ljudje, ki na novo začenjajo kupovati ribje pašteto so v največji meri stari med 35 in 44 let. Niso torej ultra mladi in zanimivo je, da jih hkrati začnejo preganjati prvi zdravstveni problemi kot so visok krvni tlak in podobne nadloge – skratka, ribje paštete največkrat pridejo na program takrat, ko se prvič malo zavemo, da ne bomo čisto večno mladi. V tem obdobju se zelo spreminja tudi naš okus – kaj jemo, kaj imamo radi, kaj nam je všeč in zato ribe, ki jih sicer ne mara čisto vsak, pridejo na jedilnik pogosteje. Njihova leta v veliki indicirajo tudi njihov družinski oziroma življenjski cikel: največ novih uporabnikov ribjih paštet živi ali v eno-članskih gospodinjstvih ali pa v gospodinjstvih s štirimi in več člani (družina). Ker so v najbolj aktivnem delu življenja, polnega investicij in stroškov, finančno niso v najboljši kondiciji in jim je cena živil pomemben faktor, zelo pregledajo letake trgovcev, tako off-line kot on-line, hkrati pa imajo radi novosti, prej preizkušajo novosti kot njihovi peer-i. O sebi imajo podobo, da so svetovljani, da jedo veliko bio / eko izdelkov, so naklonjeni trajnosti, ampak na koncu morajo izbirati bližnjice zaradi cenovnih in časovnih omejitev. Na primer: za njih velja, da imajo zdravo prehrano v fokusu, ampak hkrati so izredni porabniki »convenience« izdelkov. So izraziti uporabniki streaming servicev (Spotify, Netflix, Amazon Prime, …).
Katere trge naj upošteva strategija?
Vse regijske države (Slovenija, Srbija, Hrvaška, BIH,..)
Kaj vse mora zajemati končni izdelek?
- Strategijo: kako izkoristiti sodelovanje z vplivneži za učinkovito komunikacijo Petkov po ribje skozi celo leto.
- Definirati izbrane vplivneže, način sodelovanja in digitalne kanale: izberite enega ali več vplivnežev, ki bi bili primerni za sodelovanje, opredelite kanale, na katerih bi se z njimi povezali (Instagram, TikTok, YouTube…), ter definirajte način sodelovanja (kaj bi sodelovanje vsebinsko vključevalo).
- Časovni načrt sodelovanj in aktivacij (po mesecih/sezonah).
- Merjenje uspešnosti (KPI-ji): doseg, vključenost, kliki …
- Primeri kreativnih rešitev: konkretizirane vsebinske ideje za sodelovanje (zgodba/vsebinski koncept sodelovanja, izbrani digitalni kanali in formati vsebine, ki jo pripravi vplivnež itd.)
- Dodatne zahteve: posebej za kampanjo Petki po ribje smo ustvarili jingle/glasbeni podpis, ki bi ga želeli smiselno umestiti tudi na digitalne kanale in sodelovanje z vplivneži.
Kako bomo naloge ocenili?
- Inovativnost in kreativnost ideje.
- Potencialna učinkovitost strategije pri spodbujanju vpletenosti uporabnikov ter grajenju navad.
- Dobra utemeljitev predloga.
- Jasnost načrta merjenja in vrednotenja za sledenje uspehu (npr. vpletenost uporabnikov, doseg).
Posebnosti in omejitve:
- Strategija digitalne kampanje že temelji tudi na digitalnih oglasih ob tem pa je kampanja podprta še na ostalih kanalih – radijski oglasi, OOH ter POS materiali.
- Ni možnosti uporabe popustnih kod ali promocij na embalaži.
- Kampanjo bodo spremljale tudi cenovne akcijske ponudbe v sodelovanju z izbranimi trgovci, vendar ne ves čas.
- Pozor pri uporabi besed kot so zdravo, lahko, ipd. Prehranske trditve so v EU izredno regulirana tema in direktni nagovori npr., da so Argeta ribje paštete zdrav obrok, niso mogoče. V ta sklop spada tudi omenjanje konkretnih prehranskih karakteristik (recimo vsebnost omega 3 maščob).
Tehnične zahteve
- Predstavitev naj bo pripravljena v PDF ali PPT obliki.
- Naj bo jasna, strukturirana in vizualno privlačna.
Časovnica
- Oddaja idej: do 1. 6. 2026
- Izbor finalistov: 1. 9. 2026
- Predstavitev idej finalistov in razglasitev zmagovalca »Mladi digitalec 2026«: 10. 9. 2026 na Websi dnevu.
Pogoji sodelovanja
V tekmovanju lahko sodelujejo vsi, ki se pravočasno prijavijo preko e-pošte na prijave@websi.si. Prijave so mogoče do ponedeljka, 1. junija 2026 do 23:59:59. Prijava mora vsebovati:
- a) ime ekipe ali posameznega prijavitelja,
- b) ime in priimek članov ekipe
- c) e-mail kontaktne osebe,
- d) GSM kontaktne osebe,
- e) rešitev v obliki word, pdf, ppt … dokumenta.
S tem tekmujoči formalno pristopijo k reševanju izziva.
Sodelujejo lahko tako fizične kot pravne osebe, društva ali skupina fizičnih ali pravnih oseb.
Za sodelovanje v tekmovanju je starostna omejitev najmanj 18 let in največ 30 let. V tekmovanju lahko sodelujejo osebe s stalnim ali začasnim bivališčem, oziroma v primeru pravnih oseb s sedežem v Republiki Sloveniji.
V tekmovanju ni dovoljeno sodelovati zaposlenim v podjetjih WEBSI, Atlantic Droga kolinska d.o.o., ter njihovim ožjim družinskim članom in drugim osebam, ki so vključene v organizacijo tekmovanja.
Strokovna komisija in nagrada
Za izvedbo tekmovanja in nadzor nad njenim potekom ter izborom nagrajencev skrbi strokovna komisija v sestavi treh članov.
Komisijo sestavljajo:
- predstavniki Argete (do 3)
- predstavnik WEBSI Digitalni presežki Slovenije,
- predstavniki uradne žirije WEBSI 2025 (do 3)
V tekmovanju sodelujejo vse veljavno oddane rešitve izziva.
Zmagovalec tekmovanja in sodelujoči v tekmovanju se s prijavo na tekmovanje in z oddajo materialov strinjajo, da bodo le-te ekskluzivno objavljene le na željo organizatorjev tekmovanja.
Kriteriji ocenjevanja
Strokovna žirija bo pri izboru upoštevala več kriterijev:
- Kreativnost
- Učinkovita uporaba sodobnih tehnologij za dosego cilja
- Upoštevanje značilnosti ciljnih publik
- Izvedljivost rešitve
- Morebiten predstavljen doseg in učinki ter cilji rešitve
Najboljše tri zmagovalne rešitve po presoji strokovne komisije se bodo javno predstavile na dogodku WEBSI dan, festival slovenskega digitalnega komuniciranja, ki bo se bo odvijal v četrtek, 10. septembra 2026 v Ljubljani. Po javni predstavitvi bo komisija ponovno zasedala in izbrala zmagovalca. Zmagovalec oz. zmagovalna ekipa bo znana na podelitvi nagrad ob 20.00 na isti lokaciji.
Nagradni sklad
Zmagovalec tekmovanja oz. zmagovalna ekipa prejme:
Organizator zmagovalcu zagotovi udeležbo na Weekend media festivalu v Rovinju, partner projekta pa zmagovalcu podari ogled Argeta proizvodnje v Izoli in kulinarično doživetje – večerjo v restavraciji PEN KLUB, s katero je Argeta razvila okus Argeta Exclusive 2025. V primeru, da ekipo zmagovalcev sestavlja zgolj ena oseba, le ta za nagrado pridobi večerjo v dvoje, v kolikor pa ekipo sestavlja več članov, pa so z večerjo nagrajeni vsi člani zmagovalne ekipe.
Nagrade ni mogoče zamenjati za denar, za druge nagrade ali storitve niti je ni mogoče prenesti na drugo fizično ali pravno osebo.
Finalisti tekmovanja »Mladi digitalec 2026« imajo brezplačen vstop na WEBSI dan 2026.
Več o splošnih pravilih in pogojih si lahko preberete tukaj: pravila in pogoji sodelovanja
Ključni datumi tekmovanja
Začetek zbiranja prijav: ponedeljek, 13. april, 2026.
Oddaja idej: ponedeljek, 1. junij 2026 (23:59:59).
Obvestilo o uvrstivi projektov: do 2. septembra 2026 (obvestilo o (ne)izbranosti v finale)
Razglasitev zmagovalca in podelitev nagrad: četrtek, 10. september 2026 ob 20.00.
Na natečaj se lahko prijavite individualno ali kot del skupine.
Predstavitve pošljete do 1. junija na naslov klavdija.rupar@websi.si s pripisom Natečaj Mladi digitalci. Način in obliko prepuščamo vam, saj želimo, da pokažete svojo kreativnost.
