Zaprti profili

Ljudje bi morali za svojo prebavo skrbeti ves čas, a ker mlajše generacije to pogosto zanemarjajo in nanjo pomislijo šele ob težavah, jim Donat kot blagovna znamka ni zares blizu.
Da bi to spremenili, smo se osredotočili na enega najpogostejših izzivov sodobnega časa, na zaprtje, in nastala je kampanja oz. PR stunt ZAPRTI PROFILI, kjer so vplivneži nenadoma zaprli svoje Instagram profile.
Tako kot njihovi profili lahko čez noč utihnejo, lahko tudi prebava nenadoma zastane, če zanjo ne skrbimo.

Strateški cilji projekta

Doseči mlajše generacije v njihovem naravnem okolju (Instagram) z idejo, ki prekine njihovo običajno scrollanje.
Povečati relevanco blagovne znamke Donat med mlajšimi generacijami.
Spremeniti percepcijo prebave iz nečesa, o čemer razmišljamo šele ob težavah, v nekaj, za kar skrbimo proaktivno.
Pozicionirati Donat kot prvo asociacijo za urejeno prebavo (predvsem pri mlajših potrošnikih).

Zelo sveža in pogumna kampanja. Sicer enostavna ideja, ki pa posebej izstopa, ker na zanimiv način približa resno zdravstveno temo mlajšim.

Mojca Kastelec, Menedžerka oddelka marketinga in komunikacij, Hofer

Zgodba je najboljši način, da te nekdo opazi. Bolj kot je drugačna, več ljudi si jo zapomni.

Zoran Savin, direktor, IAB Slovenia

Donat je izbral zelo zanimiv pristop, kako mladim približati tematiko zdravja in skrbi za svojo prebavo. Hkrati so našli način, kako pritegniti njihovo pozornost in preprečiti, da bi samo prescrolali mimo njihovih vsebin. Zelo inovativno.

Andreja Jernejčič, direktorica, direktorica, Lin&Nil

Inovativna ideja, ki vsebuje vse “by the book” elemente pri nagovarjanju gen z ciljne skupine.

Ana Martič, vodja digitalnega marketinga , Novartis Pharma Services

Projekt je zelo dobro izkoristil delovanje družbenih omrežij. Ideja zaprtih profilov je preprosta, celo malo provokativna in ustvari zanimanje. Posebej močna je povezava med presenečenjem in medijskimi odmevi, ki preusmerijo pozornost na Donat kot rešitev.

Tadej Rovtar, direktor podjetja, Delo

Odličen projekt, ki na zanimiv način odpira tabu temo med mladimi, ki spremljajo družbena omrežja. Izvrsten primer, kako jih nagovoriti, da posvetijo več pozornosti svoji prebavi in na dolgi rok poskrbijo za svoje zdravje. Tudi novi IG profil znamke Donat je izredno privlačen, poln zelo zanimivih vsebin ter v enotnem vizualnem stilu in tonu.

Nina Tomov, Marketing manager Adriatic, Versuni

Projekt uspešno naslavlja zdravstveno tematiko na nepričakovan, relevanten in za ciljno skupino zelo razumljiv način. Kreativna ideja zaprtih profilov učinkovito izkorišča vedenjske vzorce mlajših generacij ter kompleksno temo prebave prevede v kontekst, ki ga uporabniki takoj razumejo in opazijo. Kampanja je s premišljeno uporabo vplivnežev in elementa presenečenja dosegla visoko stopnjo angažiranosti ter spodbudila razpravo o temi, ki je sicer pogosto potisnjena na rob zanimanja.

Posebna vrednost projekta je v tem, da zdravstveno komunikacijo premakne iz tradicionalnega izobraževalnega pristopa v sodoben digitalni kontekst. Rezultati potrjujejo uspešnost izbrane strategije, hkrati pa bi projekt pridobil še dodatno težo z jasnejšim prikazom dolgoročnega vpliva na percepcijo blagovne znamke in spremembo vedenja uporabnikov. Gre za izvirno, dobro izvedeno in medijsko odmevno kampanjo, ki učinkovito povezuje družbeni uvid, kreativnost in poslovne cilje.

Danijela Medič, Senior vodja blagovnih znamk, podravka

Odlično izkoriščanje besedne zveze “zaprtje”, zanimiv preskok na zaprtje profilov – vse je zelo ustrezno glede na ciljno skupino.

Boštjan Prijanovič, Partner & Managing Director, New Moment