Agent Simp Tom – TikTok

Projekt “Agent Simp Tom” predstavlja nov pristop k digitalni komunikaciji na področju zdravja. Bayer je z inovativnim likom Agenta Simp Toma zdravstvene vsebine približal jeziku generacije Z. Simptome, kot so zgaga, alergije in zamašen nos, smo spremenili v “tajne misije”, izdelke pa v opremo za njihovo reševanje. Projekt je dosegel 4,7 milijona ogledov in dokazal, da je lahko zdravstvena komunikacija edukativna, relevantna in viralna.

Strateški cilji projekta

Humanizacija farmacije: Spremeniti percepcijo farmacevtskih podjetij iz "sterilnih korporacij" v odzivne in razumljive partnerje pri skrbi za zdravje.
Modernizacija zdravstvene komunikacije: Približati farmacevtske izdelke generaciji Z skozi storytelling, ki jim je blizu.
Edukacija skozi zabavo: Podati ključne informacije o delovanju izdelkov na neprisiljen in viralen način.
Premagovanje regulativnih ovir: Uspešno lansirati farmacevtsko vsebino na TikToku kljub strogim omejitvam oglaševanja farmacevtskih izdelkov.
Maksimalna viralna prisotnost: Doseči široko populacijo brez predhodne baze sledilcev, zgolj na podlagi moči vsebine.

Korekten projekt, ki uspešno približa kompleksno in “resno” zdravstveno tematiko mlajšim. Največja prednost je kreativen koncept (Agent) in odličen fit s TikTok okoljem. Projekt dokazuje, da je lahko tudi farmacija zabavna in relevantna.

Mojca Kastelec, Menedžerka oddelka marketinga in komunikacij, Hofer

Super ideja, kako farmacijo oz. farmacevtske izdelke približani občinstvu, da se le-ta ustavi in si vsebino dejansko ogleda.

Andreja Jernejčič, direktorica, direktorica, Lin&Nil

Vašo prezentacijo sem gledala že na zadnji IAB akademiji in bila navdušena, kako ste v strogo regulirani industriji uspeli zdravstveno komunikacijo prevesti v jezik TikToka in generacije Z, ne da bi pri tem izgubil osnovno edukativno funkcijo. Kreativna ideja, kjer simptomi postanejo “misije”, izdelki “oprema”, uporabnik pa aktiven agent, za sicer zelo občutljive ali neprijetne zdravstvene teme naredi življenjske, pa tudi humor, hitra montaža, meme estetika in storytelling. Rezultati o dosegu dokazujejo, da je pristop presegel klasično oglaševanje farmacevtskih izdelkov in pokazal, da je mogoče tudi regulirano zdravstveno vsebino predstaviti na svež, zabaven in učinkovit način.

Karmen Mlinar, Vodja digitalnega marketinga, Medis Consumer Health

Agent Simp Tom predstavlja svež in platformi prilagojen pristop k zdravstveni komunikaciji na družbenih omrežjih. Projekt uspešno uporablja humor, prepoznaven lik in TikTok-native pripovedovanje za približevanje zdravstvenih tem mlajšim generacijam. Posebej izstopata jasna vsebinska strategija in dosledna izvedba, ki sta omogočili visoko stopnjo dosega in angažiranosti uporabnikov. Projekt dokazuje, da je mogoče tudi v regulirani farmacevtski panogi ustvarjati vsebine, ki so hkrati informativne, dostopne in zabavne.

Tina Grošelj Dobrijevič, vodja marketinga in PR, Skaza

Odlična zasnova in kreativni presežek. Dobra kreativa ter odlična izbira vplivneža, ki ga širša javnost malo da ne obožuje. Zanimive in dinamične vsebine. Vse pohvale!

Darja Brečko Poženel, direktorica in kreativna direktorica, DBP studio

Znamka se je soočala z zanimivim izzivom, kako regulirano in precej sterilno korporacijo približati mlajši publiki. Ustvarjanje lika Agenta Simp Toma je omogočilo prehod iz klasične zdravstvene komunikacije v zabavne, prepoznavne in deljive vsebine, ki pri tem še vedno ohranjajo edukativno vrednost. Bayer je kljub v strogo regulirani panogi sprejel TikTok estetiko, humor in hitrost komunikacije. Doseženi rezultati potrjujejo odlično razumevanje ciljne skupine, platforme in potenciala vsebin, ki so ustvarjene z mislijo na uporabnika.

Ana Kosec, vodja spletne prodaje, Magistrat International

Projekt Agent Simp Tom je odličen primer sodobne komunikacije v strogo regulirani panogi. Zdravstvene teme uspešno približa generaciji Z skozi humor, TikTok-native vsebine in prepoznaven lik, pri tem pa ohranja edukativno vrednost. Posebej pozitivno ocenjujem, da vsebine ne delujejo kot klasično oglaševanje, temveč kot naraven del uporabniške izkušnje na platformi. Gre za dobro premišljen poskus, da se strogo regulirano farmacevtsko sporočanje prilagodi jeziku in specifikam TikTok-aa, brez izgube strokovnosti. Doseženi KPI so so za regulirano panogo odlični.

Luka Jeran, Direktor projektne pisarne in trženja, Positiva, d .o. o.

Agent Simp Tom je za slovenski zdravstveni marketing čisto vesoljski projekt. Ekipa je s predrznim pristopom dokazala, da lahko tudi rigidna farmacevtska industrija posvoji kaotično “meme” kulturo generacije Z. Vstopiti na TikTok kot farmacevtsko podjetje in nagovoriti Gen Z o zamašenem nosu in zgagi je verjetno približno tako, kot plesati balet v škornjih. SimpTomu to nekako uspeva! Številke o dosegu več kot dokazujejo, da za projektom stoji ekipa, ki razume platformo in njeno publiko. Gre za vrhunsko izpeljan projekt!

Veronika Šavrič, Strokovna sodelavka v oddelku Media in digitalni marketing, Lidl