Nazaj na seznam
2026
Naročnik
Podravka
Agencija
Agencija 101
Kategorija
Vsebinski marketing
Skrbnik projekta
Aljoša Drnovšek
Direktor agencije
Dino Zupančič in Peter Vidmar
Vodja projekta
Minela Jelečević
Zlato polje: 100 let testenin
Testenine so že 100 let naš partner pri vseh kuharskih podvigih,zato smo se ob praznovanju stoletnice vrnili h koreninam in novo življenje vdahnili receptom, ki so pred stoletjem nad testeninami navduševali naše kraje. V čast jubileju smo v sodelovanju s tremi kuharji, Luka Pangos, Sašo Šketa in Mojmir Šiftar, sto let stare recepte posodobili za moderno kuhinjo in jih izdali v ekskluzivni digitalni knjižici receptov, ki je uporabnike nagovarjala tudi s priložnostne embalaže na prodajnih mestih.
Strateški cilji projekta
- povezovanja kulinarike preteklosti in sodobne kuhinje. S premišljeno medijsko podporo na TikToku in Meti povečati doseg kampanje, spodbuditi interakcijo z vsebino in okrepiti percepcijo Zlatega Polja kot tradicionalne, a sodobne znamke.
- 100 let stare recepte in ponovno izdajo knjižice receptov uporabiti kot kreativno jedro kampanje ter jih s sodobno interpretacijo približati današnjim uporabnikom.
- Znanje in kredibilnost chefov Luka Pangos, Sašo Šketa in Mojmir Šiftar povezati z zgodbo tradicije ter skozi avtentične vsebine ustvariti dodano vrednost za potrošnike.
- Izdelek valjani široki rezanci Zlato Polje v jubilejni embalaži vzpostaviti kot simbol povezovanja kulinarike preteklosti in sodobne kuhinje.
- Ob stoletnici znamke okrepiti povezavo med znamko Zlato Polje in lokalno tradicijo testenin ter tradicijo uporabiti kot dejavnik zvestobe in relevantnosti znamke.
Drugi sodelujoči
KREATIVNI DIREKTOR: Matjaž Germ UMETNIŠKI DIREKTOR: Miha Grobler VODJA DIGITALA: Uroš Svenšek TEKSTOPISCA: Tit Lončar, Tone Vastl PISEC VSEBIN: Gašper Potočnik OBLIKOVALKA: Lara Oset STRATEGINJA ZA VSEBINSKE PLATFORME: Maša Butara UREDNICA DRUŽBENIH OMREŽIJ: Vita Kristan DIREKTORICA PROJEKTA: Tina Slivnik VODJA PROJEKTA: Minela Jelečević ASISTENTKA VODJE PROJEKTA: Ajda Lah MEDIJSKA AGENCIJA: OMD Slovenija VODJI PROJEKTA PRI MEDIJSKI AGENCIJI: Petra Boc, Nastja Poljšak (ux)
Projekt na zanimiv način povezuje bogato tradicijo znamke s sodobnimi vsebinskimi formati. Všeč mi je, da stoletnica ni ostala zgolj komunikacijski okvir, temveč so jo ustvarjalci smiselno vključili v samo vsebino in uporabnikom približali del zgodovine slovenskih testenin. Sodelovanje s chefi kampanji doda kredibilnost, digitalna knjižica receptov pa predstavlja uporabno vsebino, ki presega klasično promocijo izdelka.
Projekt “Zlato polje – 100 let” predstavlja dovršeno jubilejno kampanjo, ki uspešno združuje tradicijo, čustveni storytelling in sodobno digitalno izvedbo. Vizualno in vsebinsko deluje usklajeno ter krepi identiteto blagovne znamke. Z vključevanjem priljubljenih chefov in adaptacijo receptov so vsebine približali tudi mlajši generaciji.
Znamka se je odlično odločila, da 100 letnico testenin ustrezno obeleži, izpostavi, prenese v moderno okolje. Poklon za izbrano kombinatoriko izpeljave. Video vsebine kuharskih mojstrov, zaokrožene ob posebni izdaji kuharske knjige, so spojile celotno misijo in koncept ob obletnici. Spomnile so, da je na policah testenin tudi uveljavljena slovenska blagovna znamka z enkratnim imenom.
Projekt ima lep vsebinski temelj, saj stoletnico znamke smiselno poveže z dediščino, recepti in sodobnimi kuharskimi formati. Digitalna knjižica, jubilejna embalaža in sodelovanje s chefi ustvarijo zaokroženo zgodbo, ki ima več vsebinske vrednosti kot klasična produktna kampanja.
Enostavni uporabni nasveti, ki si jih zapomniš in te v trgovini nezavedno usmerijo k pravim testeninam. učinkovito.
Simpatičen projekt, ki je z dobro izbiro vplivnežev lepo obeležil 100. obletnico.
Lepa klasična in odlično izpeljana FMCG kampanja, ki zelo dobro povezuje tradicijo s sedanjostjo ter prisega na dejansko uporabno vrednost produktov. Rezultati le to potrjujejo.