Uporabi svoj glas

Integrirana kampanja Uporabi svoj glas je nastala kot neposreden odziv na incident zalezovanja deklice na mestnem avtobusu. MOL, LPP in DNK smo skupaj pripravili vsebinsko kampanjo, ki mladim na jasen in razumljiv način pokaže, kako prepoznati nasilje, reagirati kot priča ali žrtev ter kje poiskati pomoč. Projekt je skozi vsebinsko komunikacijo spodbujal aktivno odzivanje posameznikov ter odpiral prostor za pogovor o problematiki, o kateri javnost pogosto ostaja tiho.

Strateški cilji projekta

Povečati ozaveščenost mladih o problematiki nadlegovanja, zalezovanja in nasilja v javnem prostoru skozi njim prilagojene digitalne vsebine.
Spremeniti pasivno vlogo opazovalcev v aktivno odzivanje z jasnimi in praktičnimi napotki za ukrepanje v situacijah nasilja ali nadlegovanja.
Doseči visoko organsko vidnost in angažiranost vsebin med mladimi uporabniki družbenih omrežij brez klasičnega oglaševalskega pristopa.
Povezati digitalno komunikacijo z javnim prostorom ter problematiko izpostaviti neposredno v okoljih, kjer se dejansko dogaja.
Okrepiti vlogo Mestne občine Ljubljana in Ljubljaskega potniškega prometa kot družbeno odgovornih akterjev, ki se hitro in konkretno odzivajo na aktualne družbene probleme.

Drugi sodelujoči

Matija Kocbek Reformatic Studio (ui), Kaja Sodnik Mestna občina Ljubljana (content), Zala Peterca LPP d.o.o. (content), Žiga Jarc Žiga Jarc s.p. (content), Žiga Jarc Žiga Jarc s.p. (content), Karmen Žirovnik Mestna občina Ljubljana (content), Andraž Henigman (content), Katja Zabukovec Kerin Društvo za nenasilno komunikacijo (content)

Kampanja Uporabi svoj glas je primer, ko institucija neha delovati kot institucija. Odziv na konkreten incident je bil hiter, vsebina pa ni ostala pri opozarjanju, ampak je dala mladim konkretna orodja za ukrepanje. Odzivi na različnih kanalih so ustvarili super kombinacijo: digitalna kampanja, ki je zares prišla do ljudi, ki jih problem zadeva, tam, kjer se problem dogaja. Kategorija vsebinskega marketinga pogosto nagrajuje kampanje, ki dobro izgledajo. Ta je dejansko dosegla ciljno publiko.

Gregor Bobovnik, partner/opreativni direktor, bold.group

Odlična iniciativa in nujno potrebne vsebine za mlade.

Brigita Švigelj, Vodja digitalnega marketinga, BTC

Odlično, zelo pomembno, jasna komunikacija, ki cilja na dve ravni – žrtev in soudeležene. Dobra vizualna podoba, ki z izbiro barv nakazuje, da so deklice in ženske največkrat žrtve nadlegovanja.

Valentina Rajaković, direktorica, Radio Študent

Projekt na izviren in učinkovit način povezuje vsebinski marketing z aktualnim dogajanjem v realnem času. S spremljanjem in hitrim vključevanjem v relevantne kulturne in družbene trenutke je ekipa uspela ustvariti vsebine, ki so bile hkrati zabavne, relevantne in močno deljive. Takšen pristop zahteva dobro poznavanje občinstva, hitro odzivnost ter visoko raven kreativnosti, kar se odraža tudi v doseženih rezultatih.

Posebna vrednost projekta je, da blagovne znamke ne postavlja v ospredje na vsiljiv način, temveč jo organsko vključuje v vsebine, ki jih uporabniki želijo spremljati in deliti. Projekt izstopa zaradi kombinacije strateškega razmisleka, produkcijske agilnosti in odličnega občutka za trenutek. Doseženi rezultati potrjujejo, da je bil pristop uspešen tako z vidika dosega kot angažiranosti občinstva.

Dora Horvat, Vodja projektov, Vodik oglaševalska agencija

Kampanja »Uporabi svoj glas« je vrhunski primer agilnega, visoko etičnega in družbeno odgovornega vsebinskega marketinga. Projekt navdušuje s svojo hitrostjo ukrepanja in pogumom, saj se neposredno odziva na realen, pereč incident v javnem prostoru. Namesto togega institucionalnega sporočila za javnost so partnerji ustvarili izjemno koristen, izobraževalen in estetsko močan vsebinski paket, ki mlade uči aktivnega odzivanja. Preplet digitalnih kanalov s fizičnimi točkami stika je izveden brezhibno. Izjemni organski rezultati neizpodbitno dokazujejo, da prava vsebina ob pravem času ne potrebuje plačanih oglasov, da sproži vsenacionalni dialog in opolnomoči pasivne opazovalce v aktivne zaščitnike skupnosti.

Boštjan Vilčnik, direktor in lastnik podjetja , Press Clipping

Projekt ima močno družbeno relevantnost, jasen povod in dobro povezavo med digitalno komunikacijo ter realnim javnim prostorom, kjer se problem dejansko dogaja. Všeč mi je, da kampanja ne ostane pri ozaveščanju, ampak mladim ponudi konkretne napotke za prepoznavanje, odziv in iskanje pomoči.

Tadej Glavan, prokurist, Kokos Agency

Kampanja je časovno dobro postavljena in sporočilo je jasno.

Špela Anzeljc, UX designer, Povio