Rio Mare, Grižljaj leta 2026

Rio Mare Paté je ob lansiranju dveh novih okusov presegel klasično kampanjo. Namesto zgolj predstavitve novosti smo lansiranje izkoristili za dvig relevantnosti linije in pogostosti uporabe. S Suzan Gabrijan smo razvili 25 receptov, ki so namaze premaknili iz “za na kruh” v vsestransko sestavino za različne priložnosti. Aktivacijo smo nadgradili z izborom Grižljaj leta 2026 ter jo podprli z digitalom, vplivneži, radiem in POS komunikacijo.

Strateški cilji projekta

Zmanjšati tveganje klasičnega FMCG lansiranja z vsebinskim pristopom, ki novim okusom ne zagotovi le vidnosti, ampak jasen razlog za preizkus in uporabo.
Povečati relevantnost celotne linije Rio Mare Paté namazov, tako da lansiranje novih okusov ne podpira le novosti, ampak okrepi percepcijo celotnega portfelja.
Povečati frekvenco uporabe pri obstoječih in potencialnih kupcih z ustvarjanjem novih priložnosti za konzumacijo.
Spodbuditi preizkus, uporabo in prodajo novih ter obstoječih okusov Rio Mare Paté namazov.
Graditi emocionalne vezi z znamko Rio Mare skozi uporabne, navdihujoče in vključujoče vsebine.

Drugi sodelujoči

Sašo Petek (content)

Projekt je močan predvsem zato, ker ne govori o izdelku, ampak širi njegovo uporabnost. To je pogosto ena najbolj učinkovitih poti do rasti v zrelih kategorijah prehranskih izdelkov. Namesto da bi prepričeval potrošnike, naj kupijo več istega izdelka, jim pokaže več razlogov, zakaj ga uporabljati v različnih situacijah. To je strateško zelo zdrava osnova za dolgoročno rast znamke.

Andreja Jernejčič, direktorica, direktorica, Lin&Nil

Rio Mare Paté – Grižljaj leta 2026 je zelo dober primer FMCG aktivacije, ki vsebinski marketing uporabi kot mehanizem za poslovni premik.

Brigita Švigelj, Vodja digitalnega marketinga, BTC

Korektna oglaševalska kampanja s kakovostno izvedbo.

Darja Brečko Poženel, direktorica in kreativna direktorica, DBP studio

Projekt je šolski primer tega, kako mora delovati sodoben vsebinski marketing. Lansiranja novih izdelkov v FMCG industriji so pogosto suhoparna in hitro utonejo v pozabo. Sinergija med kulinariko (avtorski recepti), interaktivnostjo (glasovanje) in močno distribucijsko strategijo tvori celovito, smiselno in izjemno učinkovito zgodbo.

Nina Tomov, Marketing manager Adriatic, Versuni

Projekt predstavlja zelo premišljen primer vsebinskega marketinga, ki presega klasično podporo lansiranju novih izdelkov. Namesto osredotočanja zgolj na novosti je kampanja uspešno naslovila širši poslovni izziv – povečanje relevantnosti in pogostosti uporabe celotne linije izdelkov. Kreativna ideja temelji na jasnem vpogledu v vedenje potrošnikov in ga učinkovito prevaja v uporabne, navdihujoče ter vključujoče vsebine. Posebej izstopa povezava med receptno platformo, aktivacijo uporabnikov in merljivimi poslovnimi rezultati. Projekt dokazuje, da lahko kakovosten vsebinski marketing pomembno prispeva tako k prepoznavnosti blagovne znamke kot tudi k prodajnim učinkom.

Danijela Medič, Senior vodja blagovnih znamk, podravka

Odlična kampanja z odličnimi učinki. Všeč mi je, da ste vključili zvezdniške mojstre kulinarike in uporabnike pri glasovanju. Uporabna je tudi knjižica z recepti.

Simon Meglič, direktor, ePrvak

Projekt je zelo solidno izveden primer vsebinskega marketinga v FMCG, ki učinkovito razširi percepcijo izdelka in ga premakne iz ozkega konteksta namaza v širši nabor priložnosti uporabe. Kampanja je dobro povezana s poslovnimi cilji, kombinacija receptov, digitalne aktivacije in participacije pa je pripeljala do vidnih rezultatov v angažiranosti in prodaji, kar daje projektu kredibilnost tudi z vidika poslovnega učinka.

Matej Rožič Smole, direktor marketinga in odnosov z javnostmi, Merkur zavarovalnica