Polisti: Primer pogrešane Poli

Poli fandom smo spremenili v pravo digitalno preiskavo. V spletni seriji Polisti: Primer pogrešane Poli klobase so gledalci skupaj s Polisti raziskovali krajo Poli klobase. S pomočjo digitalne preiskovalne table, novih epizod in interaktivnih vprašanj so uporabniki aktivno sodelovali pri razkrivanju storilca ter odklenili nadaljevanje zgodbe.

Strateški cilji projekta

Zgraditi platformo in skupnost za največje Poli oboževalce.
Aktivirati Poli fandom in jih vključiti v soustvarjanje zgodbe.
Ustvariti interaktivno digitalno izkušnjo okoli blagovne znamke Poli.
Povečati engagement uporabnikov na družbenih omrežjih.
Spodbuditi spremljanje vseh epizod spletne serije.

Izjemno kreativen in domiseln primer vsebinskega marketinga, ki obstoječi Poli fandom spremeni v aktivno skupnost soustvarjalcev. Namesto klasične spletne serije ste zgradili interaktivno digitalno preiskavo, kjer gledalci z reševanjem namigov in odgovarjanjem odklepajo nove epizode – mehanika, ki participacijo spremeni v gonilo zgodbe in jo smiselno razširi prek družbenih omrežij vse do kino premiere s skrivno kodo. Spletno mesto (videno na polisti.eu) je igrivo, znamki popolnoma zvesto in jasno vodi uporabnika v sodelovanje. Rezultati so izjemni in jasno presegajo cilje: 500.000+ ogledov (cilj 300k), 2000+ aktivnih preiskovalcev (cilj 1000) in +663 % engagement (cilj +200 %). Lep dokaz, da je iskreno razumevanje skupnosti najmočnejši temelj vsebine.

Mak Kordić, direktor, CNJ

Všeč mi je, da “Polisti” ni samo komunikacijski projekt za obstoječi Poli fandom, ampak omogoča sodelujočo vsebinsko izkušnjo s spletno serijo in številnimi elementi, ki spodbujajo aktivno sodelovanje uporabnikov. Glede na prijavljene rezultate so cilji zelo dobro izbrani in preseženi: projekt je presegel zastavljene oglede, vključevanje uporabnikov in engagement, hkrati pa je znamko predstavil na igriv, prepoznaven in za kategorijo vsebinskega marketinga relevanten način.

Karmen Mlinar, Vodja digitalnega marketinga, Medis Consumer Health

Super ideja in izvedba projekta, ki zelo uspešno nadgradi prepoznavnost blagovne znamke Poli v vsebinsko izkušnjo in uporabnike vključi v razvoj zgodbe. Super je da posameznika pretvori v soustvarjalec dogajanja, na tak način se lahko dobro izkoristi čustveno navezanost na znamko in jo pretvori v digitalno aktivacijo.

Tadej Rovtar, direktor podjetja, Delo

Projekt predstavlja dobro izvedeno vsebinsko kampanjo, ki uspešno izkorišča vplivneže in družbena omrežja za krepitev prepoznavnosti blagovne znamke. Komunikacija je prilagojena digitalnim kanalom, ton kampanje pa je skladen z identiteto znamke in pričakovanji ciljnih skupin. Predstavljeni rezultati kažejo na visoko stopnjo dosega in angažiranosti uporabnikov.

Kljub temu projekt ne izstopa izraziteje z vidika inovativnosti ali komunikacijskega pristopa. Večina uporabljenih taktik temelji na že uveljavljenih oblikah digitalnega marketinga, zato prijava bolj prepriča z učinkovito izvedbo kot z novostjo koncepta ali pristopa.

Dora Horvat, Vodja projektov, Vodik oglaševalska agencija

Kampanja mi je všeč, ker angažira uporabnike, da razvijajo svoje možganske veščine in ni vse zgolj AI. Dober primer vsebinskega marketinga.

Irena Pavčič, direktorica, agencija za komuniciranje IPPR

Zabaven projekt, ki močno poveča angažiranost in občutek pripadnosti skupnosti blagovne znamke. TOP!

Sabina Tibaut, vodja projektov, Memento

Sveža in zabavna interpretacija fan engagementa. Še posebej mi je všeč vključitev kino dogodka.

Saša Strmšnik, Specialist za digitalne vsebine, Zavarovalnica Sava

Všeč mi je, da niso delali še ene kampanje za Poli, ampak so okoli znamke ustvarili nekaj, pri čemer so ljudje želeli sodelovati. To se ne zgodi pogosto in kaže, kako močno vez ima Poli s svojimi oboževalci. Dobro so ujeli tudi trenutni trend kriminalk, detektivskih iger in “escape room” izkušenj ter ga na zabaven način prenesli v digitalno okolje. Vse skupaj zato deluje aktualno, zabavno in predvsem nekaj, kar želiš spremljati do konca, ne pa le še en oglas.

Simon Struna, Head of Programmatic, iPROM

Projekt zelo dobro razume naravo znamke Poli in njene skupnosti, saj je njeno obstoječo strast usmeril v zabavno, kolektivno izkušnjo. Mehanika odklepanja epizod skozi skupno reševanje ugank je domiselna, prehod v kino z ekskluzivno premiero pa lepo nagradi najbolj predane. Rezultati so izjemni, predvsem na ravni angažiranosti.

Monika Jelačič, vodja korporativnega komuniciranja, Fraport Slovenija