LUV Fest

LUV fest je festival Ljubezni, Umetnosti in Vandranja, ki med 8. februarjem in 12. marcem Ljubljano spremeni v prostor ustvarjalnosti, kulture in srečevanj. Pod temo umetnosti in ljubezni povezuje koncerte, razstave, sprehode, kulinariko in doživetja na prostem za vse generacije. Festival poudarja živahno, odprto in ustvarjalno podobo mesta ter prispeva k oživljanju Ljubljane v zimskem času in desezonalizaciji turizma.

Strateški cilji projekta

Povečanje število nočitev v mesecih februar in marec.
Povečanje prepoznavnosti Ljubljane kot ustvarjalne destinacije v manj obiskanih mesecih. Z zapolnitvijo obdobja med 8. februarjem in 12. marcem festival spodbuja turistični obisk in kulturno dogajanje v času, ko je mesto običajno manj obiskano, ter utrjuje imidž Ljubljane kot živahnega in odprtega mesta.
Povezovanje kulture, umetnosti in lokalnega gospodarstva. Cilj je ustvariti sinergijo med različnimi sektorji (umetnost, glasba, kulinarika, turizem), kar se odraža v konkretnih gospodarskih rezultatih, kot je zabeležena 6,5-odstotna rast prihodkov v mesecu februarju.
Vzpostavitev inkluzivnega prostora za vse generacije in kulture. Festival s svojo raznolikostjo žanrov in brezplačnimi umetniškimi instalacijami na prostem spodbuja sobivanje različnih kultur ter vključevanje vseh generacij prebivalcev in obiskovalcev v mestni utrip.
Revitalizacija mestnega jedra prek umetniških intervencij. S transformacijo ulic v galerijo na prostem projekt cilja na prebujanje mesta in ljudi ter nudi platformo za sodobno umetniško produkcijo v javnem prostoru.

Lepa promocija destinacijskega produkta za turistično manj intenzivne mesece in dobro povezana komunikacijska celota razgibanega festivala.

Jernej Janežič, vodja digitalnega marketinga za Donat, Atlantic Droga Kolinska

LUV projekt blesti v vlogi agregatorja vsebin. Uspešno namreč združuje izjemno raznoliko paleto dogodkov – od kulturnih razstav in koncertov do kulinaričnih doživetij in hotelskih paketov – ter jih zapakira v pregleden, enostavno prebrskljiv digitalni koledar. Jasna informacijska arhitektura in intuitivno filtriranje omogočata tako domačim kot tujim obiskovalcem, da si brez težav sestavijo svoj personaliziran festivalski program.

Nastja Poljšak, Digital Director, OMG

Prvi vtis ob pregledu online vsebin projekta je, da je skladen in opazno del Turizma Ljubljana. To se odraža predvsem v uporabljeni barvni paleti, grafičnih elementih in načinu komuniciranja. Posebnost tega projekta je, da povezuje različne panoge in združuje veliko različnih ciljnih občinstev, kar zna biti pozitivna prednost ali izziv. Izbrani dogodki in ponudniki so sodobni, zanimivi, drugačni. Vsak obiskovalec lahko najde nekaj zase pa tudi vsak partner lahko oglašuje festival svojemu občinstvu, kar pomeni, da ima doseg velik potencial.

Davor Topler, Vodja oglasnih vsebin, TSmedia

Festival ne komunicira samo dogodkov, ampak mesto spremeni v oder, galerijo in prostor srečevanja. To ima večjo vrednost kot klasični event marketing, ker vpliva na doživljanje Ljubljane kot žive, odprte in ustvarjalne destinacije.

Brigita Švigelj, Vodja digitalnega marketinga, BTC

Projekt ima dobro strateško osnovo, saj rešuje realen destinacijski izziv: oživljanje Ljubljane v manj obiskanih mesecih. Koncept LUV festa je vsebinsko močan, lepo povezuje kulturo, turizem, javni prostor in lokalno skupnost ter ima potencial, da preseže klasično promocijo dogodkov.

Tadej Glavan, prokurist, Kokos Agency

LUV fest je zrel primer destinacijskega content marketinga – festival ni le vsebina za komunikacijo, festival je produkt sam. Pristop je ambiciozen, znamka Ljubljana pa iz tega izide prepoznavnejša in bolj zapomnljiva.

Maja Visinski Andrejc, direktorica projektov, Humanfrog

Strategija je premišljena in povsem usklajena s ciljem, naslavlja pravo skupino, ob pravem času, na pravem mestu. Izhodišče je jasen poslovni problem – zmanjšanje sezonskosti turizma in vse komunikacijske odločitve sledijo prav temu. Izbira kanalov je smiselna in ciljana. Ključna sporočila in prednosti festivala so jasno predstavljeni, projekt pa se spretno opira na različne formate. ideja je domiselna, prepoznavna in mednarodno berljiva. Komunikacijski uspeh je povezan z dejanskimi številkami.

Monika Jelačič, vodja korporativnega komuniciranja, Fraport Slovenija