Lidl-Trek: Ko sponzorstvo postane izkušnja

Lidl-Trek je bila digitalna kampanja trgovca Lidl, ki je športno sponzorstvo nadgradila v vsebinsko in interaktivno izkušnjo. V središču je bila igrica, navdihnjena z vožnjo s kolesom, podprta z videi, animacijami, interaktivnimi formati in razpršeno digitalno prisotnostjo. Projekt je pokazal, da lahko content marketing pri trgovcu gradi brand relevance, engagement in konkreten odziv uporabnikov.

Strateški cilji projekta

Digitalni odziv pretvoriti v konkreten interes in retail aktivacijo.
Sponzorstvo Lidl-Trek prevesti v vsebinsko močno digitalno brand izkušnjo.
Z videi, animacijami in interaktivno mehaniko povečati relevance in engagement.
Ustvariti vsebinski ekosistem, ki uporabnika vodi od ogleda do sodelovanja.
Okrepiti povezavo Lidl znamke z gibanjem, mobilnostjo in aktivnim življenjskim slogom.

Drugi sodelujoči

Jan Jandl Flow Jam (dev)

Zelo močan primer, kako lahko retail sponzorstvo postane digitalna izkušnja, ki združuje zabavo, engagement in poslovni učinek.

Nika Medved, direktorica podjetja, Ideaz

Zelo dober primer vsebinskega marketinga, kjer kampanja ni ostala pri komunikaciji sponzorstva, ampak je ustvarila dejansko uporabniško izkušnjo z dokazanim engagementom.

Denis Jakin, direktor LV MEDIA in direktor poslovnega razvoja W3B, W3B

Lidl-Trek predstavlja premišljen primer vsebinskega marketinga, ki športno sponzorstvo uspešno prevede v digitalno uporabniško izkušnjo. Projekt izstopa po jasni komunikacijski strategiji, povezavi med blagovno znamko in aktivnim življenjskim slogom ter učinkoviti uporabi različnih digitalnih formatov. Posebej prepričljiva sta visoka stopnja sodelovanja uporabnikov in konsistentna izvedba kampanje skozi celoten komunikacijski ekosistem. Projekt dokazuje, da lahko vsebinski marketing preseže zgolj podporno vlogo in postane pomemben gradnik odnosa med blagovno znamko in uporabnikom.

Tina Grošelj Dobrijevič, vodja marketinga in PR, Skaza

Igrica je preprost, razumljiv in vključujoč način, da uporabnik z znamko ne pride v stik samo prek oglasa, ampak skozi aktivno sodelovanje. Kampanja je dobro povezana z Lidl-Trek zgodbo, hkrati pa ima tudi jasen učinek, kar potrjujejo registracije, čas igranja, visok completion rate in povezava z retail aktivacijo.

Diana Gajić Grgasović, direktorica projektov , The Other

Projekt je odličen primer, kako lahko velika blagovna znamka uspešno pretopi globalno športno sponzorstvo v lokalno, interaktivno digitalno izkušnjo. Odločitev za igrifikacijo v priljubljenem retro stilu je privlačna za širok krog uporabnikov in omogoča visoko stopnjo vpletenosti. Pohvalno je, da Lidl s tovrstnimi projekti stopa izven okvirov klasičnega produktnega oglaševanja ter uporabnikom ponuja zabavno vsebino, ki nevsiljivo, a učinkovito krepi ugled in prepoznavnost znamke v kolesarskem kontekstu.

Aljoša Todorovič, vodja digitalnega marketinga, Madwise, performance marketing

Kampanja predstavlja odličen vsebinski ekosistem, ki sponzorstvo uspešno preoblikuje v interaktivno izkušnjo. Namesto klasične promocije projekt stavi na privlačno igrifikacijo in izjemni KPI-ji potrjujejo, da vsebina učinkovito povezuje digitalni svet s fizičnim nakupom.

Niko Bajec, urednik, Računalniške novice, Stromboli

Prepletanje sponzorske zgodbe z interaktivno igro je odličen strateški manever, ki je potrošnike iz pasivnih opazovalcev spremenil v aktivne udeležence. Navdušuje predvsem podatek o izjemno visokem zaključevanju igre (preko 90 %), kar priča o vrhunsko zadeti stopnji zabavnosti in tehnične dovršenosti. Gre za odličen preskok iz klasičnega kataloškega oglaševanja v sodoben, igriv digitalni ekosistem z neposrednim vplivom na prodajo.

Ana Ostrički, marketing manager, BlenderGroup

Super igrifikacija sponzorstev in integracija blagovne znamke Lidl v kampanjo. Celotna kampanja je osredotočena na digitalne kanale in preko različnih formatov ekstenzivno dosega CS.

Vid Pavlica, Vodja digitalnega marketinga, Telekom Slovenije