Ko verjameš vase, letiš dlje!

Ob zgodovinskem trenutku, ko so dekleta prvič poletela na letalnici v Planici, je Argeta odprla temo, ki omogoča vrhunske rezultate – samozavest. S podkastom Dobra stran športa je športno sponzorstvo preoblikovala v digitalen medijski format z dolgoročnim učinkom, ki presega enkraten dogodek ter ustvarja visoko pozornost, angažiranost in merljiv vpliv na znamko in vedenje uporabnikov.

Strateški cilji projekta

Doseči dokazljiv in merljiv učinek na znamko in publiko skozi rast zaznane družbene vloge znamke, angažiranosti ter konkretnih odzivov ciljnih skupin.
Preseči klasično sponzorsko in vsebinsko prisotnost ter vzpostaviti format, ki merljivo vpliva na percepcijo znamke in vedenjske vzorce uporabnikov.
Argeto verodostojno umestiti v realni vsakdan športa z vsebinami, ki odgovarjajo na konkretne potrebe športnikov, staršev in trenerjev.
Sistemsko odpirati pomembne, a pogosto spregledane psihološke in družbene teme v športu ter s tem odpreti širši družbeni dialog.
Oblikovati digitalen, vsebinsko relevanten format, ki združuje širok doseg z nadpovprečno pozornostjo, vključenostjo in poglobljeno izkušnjo uporabnikov.

Največja prednost projekta je premik od sponzorstva k vsebinski platformi. Argeta ne nastopa samo kot “ponosni sponzor”, ampak kot znamka, ki odpira koristne teme za športno in širšo javnost.

Brigita Švigelj, Vodja digitalnega marketinga, BTC

Projekt na zelo zanimiv način presega klasično športno sponzorstvo in odpira temo, ki je v športu pogosto premalo izpostavljena. Všeč mi je, da Argeta ni ostala le pri promociji dogodka, ampak je ustvarila vsebino z dejansko vrednostjo za športnike, starše in širšo javnost.

Podkast je kot format dobro izbran, saj omogoča poglobljene pogovore in ustvarja dolgoročnejši učinek kot klasične oglaševalske aktivnosti. Projekt je vsebinsko močan, znamka pa je v zgodbo vključena naravno in nevsiljivo. Tudi rezultati kažejo, da je občinstvo vsebino spremljalo z zanimanjem in se nanjo odzvalo.

Mario Šarčević, direktor, Demar

Projekt izstopa z izjemno močnim in avtentičnim pripovedovanjem zgodbe (storytelling), ki uspešno prepleta vrhunski šport, osebno ranljivost in glasbeno ustvarjalnost. Izbira Žige Jelarja kot osrednjega lika prinaša kampanji globoko kredibilnost, saj njegova osebna zgodba popolnoma pooseblja slogan ‘Ko verjameš vase, letiš dlje!’.
Produkcijska vrednost videa je na vrhunskem nivoju – kinematografska fotografija, dinamična montaža in premišljen zvočni dizajn odlično stopnjujejo čustva in gledalca držijo v napetosti do samega konca. Z digitalnega vidika projekt odlično izkorišča moč video formata za grajenje ugleda znamke (brand awareness) in čustveno povezovanje s ciljno skupino, kar je ključni pogoj za doseganje visokega organskega dosega in angažiranosti na družbenih omrežjih.

Nastja Poljšak, Digital Director, OMG

Projekt je zelo močan primer sodobnega vsebinskega sponzorstva, ki presega klasično brand izpostavljenost in gradi realen vpliv na percepcijo in vedenje ciljne skupine.

Saša Strmšnik, Specialist za digitalne vsebine, Zavarovalnica Sava

Tema duševnega zdravja mladih športnikov je izbrana z občutkom: relevantna, aktualna in pogumna. Kampanja zaupanje do znamke gradi subtilno, ne vsiljivo, kar deluje osvežilno.

Špela Anzeljc, UX designer, Povio

Kvalitetne in relevantne vsebine za športnike in njihove starše. Lepo vključena blagovna znamka in znane osebnosti in strokovnjaki. Super, da je aktivno ponujena prijava na e-novice za dolgoročno gradnjo odnosa.

Simon Meglič, direktor, ePrvak

Argeta je naredila nekaj, kar večina sponzorjev ne. Namesto logotipa ob robu prizorišča so odprli pogovor, ki v športu pogosto manjka. Podkast Dobra stran športa vzame zgodovinski moment v Planici in ga uporabi kot izhodišče, ne kot oglasno priložnost. Rezultati govorijo sami: 12 do 16 minut povprečnega ogleda in 584 prijav na webinar sta številki, ki ju ne doseže nobena pasivna kampanja. Občinstvo ni samo kliknilo, ostalo je.

Matej Rožič Smole, direktor marketinga in odnosov z javnostmi, Merkur zavarovalnica

Argeta ponudi lep primer dobre sponzorske komunikacijske strategije, ki se osredotoča na skupne vrednote. Namesto lepljenja logotipov na drese ob svetovnem pokalu v Planici, je Argeta izkoristila zgodovinski prelomni trenutek (prvi poleti žensk) in ga povezala s širšo temo samozavesti, projekt pa svojo inovativnost kaže v spodbujanju družbenega diskurza. Podkast kot priljubljen medijski format je za to popoln, dodaten webinar pa dodana vrednost. Vsebina ima uredniško težo in je z naborom strokovnjakov kredibilna in kakovostna, na kar kažejo tudi engagement rezultati. Skok v prodaji je težko pripisati le podkast epizodam, sploh z obstoječo dominanco Argete na trgu. Kljub temu gre za izjemno koristen, družbeno odgovoren in strateško dovršen projekt, ki postavlja visoka merila za vsebinski marketing v regiji.

Veronika Šavrič, Strokovna sodelavka v oddelku Media in digitalni marketing, Lidl

Kampanja gradi zgodbo o pozitivnih vrednotah športa ter jo učinkovito povezuje z blagovno znamko Argeta. Kot največjo prednost vidim dolgoročno uporabnost, saj omogoča razvoj nadaljnjih vsebin.

Estera Premk, vodja marketinga, Next media