Illy

Illy Slovenija je želela znamko približati mlajši ciljni skupini in komunikacijo razširiti onkraj same kave. Nastal je koncept »Live happilly – in all your roles«, social-first in video-first kampanja, ki kavo predstavi kot ritual prizemljitve med vsakodnevnimi življenjskimi vlogami. S petimi ambasadorji smo skozi avtentične video zgodbe pokazali, kako illy spremlja ljudi v njihovem vsakdanu – kot trenutek odmora, ravnotežja in sreče med nenehnimi prehodi med vlogami, ki jih živimo vsak dan.

Strateški cilji projekta

Okrepiti prisotnost znamke skozi social-first video vsebine
Povečati relevantnost znamke illy pri mlajši ciljni skupini
Razširiti komunikacijo znamke izven produktnega oglaševanja
Zgraditi močnejšo emocionalno povezavo z uporabniki
Vzpostaviti TikTok kot nov komunikacijski kanal znamke

Drugi sodelujoči

Blaž Jakelj Enki d.o.o. (ui), Eva Novak Enki d.o.o. (content)

Kampanja odlično demonstrira prehod iz produktnega v vsebinski marketing z močnim čustvenim nabojem. Subtilen pristop z avtentičnimi ambasadorji uspešno približa premium znamko mlajši ciljni skupini. Daje vtis “domačnosti”.

Niko Bajec, urednik, Računalniške novice, Stromboli

Projekt znamko premakne iz klasičnega “prodajnega” načina komuniciranja v bolj osebne, življenjske zgodbe. S social-first in video-first pristopom je vsebina bolj zanimiva in bližje mlajšim. Kampanja pa skozi različne situacije v vsakdanjem življenju gradi prepoznavno in pristno prisotnost znamke.

Sabina Tibaut, vodja projektov, Memento

Projekt »Live happilly« dokazuje visoko produkcijsko in estetsko zrelost vsebinskega marketinga. Illy se je uspešno odmaknil od sterilnih studijskih posnetkov skodelic in znamki vdihnil prepotrebno človečnost ter lokalno relevantnost. Pohvalno je, da so bili KPI-ji zastavljeni okoli video formatov, kar se odraža v odličnih številkah surovega dosega in ogledov (skoraj 3 milijone video ogledov). Kampanja je nedvomno opravila veliko delo pri seznanjanju mlajše ciljne skupine z znamko na družbenih omrežjih in uspešno postavila temelje za njihovo novo TikTok prisotnost.

Nina Razpet, direktorica naročnikov, Pristop

Sodoben vsebinski marketing, ki znamko illy uspešno približuje mlajšim generacijam. Zgodbe o prehodih med življenjskimi vlogami ustvarijo močno čustveno povezavo.

Niko Bajec, urednik, Računalniške novice, Stromboli