Fino!

Projekt Fino! je dolgoročna iniciativa s katero NLB spodbuja finančno pismenost v Sloveniji ter razbija tabu pogovora o denarju. V času porasta digitalnih prevar postaja finančno znanje varnostna nuja. Kampanja je povezala generacije, mlajše smo nagovorili prek digitalnih kanalov, širšo javnost pa preko širšega medijskega spleta, ki je vključeval tako online kot offline kanale. Kompleksne teme smo prevedli v preproste, zanimive vsebine, ki spodbujajo razumevanje in aktivno upravljanje financ.

Strateški cilji projekta

Ciljna skupina prepozna in pozna projekt Fino! kot ključni projekt za dvig finančne pismenosti.
Vzpostavitev digitalnega ekosistema, ki bo finančno izobraževanje premaknil iz pasivne komunikacije v aktivno izkušnjo.
Izboljšanje finančne pismenosti pri vseh generacijah v Sloveniji.

Projekt Fino! na zanimiv in sodoben način naslavlja teme osebnih financ ter se z interaktivnimi vsebinami uspešno približa mlajšim generacijam. Z aktivnim vključevanjem uporabnikov jih pri vsebini zadrži dlje časa, kar je v današnjem komunikacijskem okolju velika prednost. Predstavljeni rezultati potrjujejo dober doseg in odzivnost ciljnih skupin, projekt pa uspešno povezuje različne vsebinske formate in komunikacijske kanale v enotno zgodbo. Gre za premišljen in inovativen primer vsebinskega marketinga z družbeno noto.

Andreja Lukež, Vodja kanala mobilnih aplikacij, Petrol

Največja vrednost projekta Fino! je, da finančno opismenjevanje premakne iz kategorije »bančnega izobraževanja« v kategorijo uporabne digitalne storitve. Projekt ne deluje kot marketinška kampanja z edukativnim dodatkom, ampak kot platforma, ki z izobraževanjem gradi dolgoročno zaupanje v znamko. To je danes ena najmočnejših oblik vsebinskega marketinga, ki jo lahko banka razvije.

Andreja Jernejčič, direktorica, direktorica, Lin&Nil

Projekt Fino! je zelo prepričljiv primer vsebinskega marketinga, ki v ospredje postavlja resničen družbeni izziv in ga naslavlja na način, ki je razumljiv, relevanten in prilagojen različnim ciljnim skupinam. Namesto klasične bančne komunikacije gradi dolgoročen odnos z uporabniki skozi uporabne vsebine, pri čemer ostaja komunikacija konsistentna ne glede na kanal ali format. Posebej velja izpostaviti premišljen izbor vsebin in platform, ki projektu omogočata širok doseg, hkrati pa ohranjata visoko stopnjo vključenosti uporabnikov. Rezultati potrjujejo, da projekt ni uspešen zgolj z vidika dosega, temveč tudi pri krepitvi zaznave blagovne znamke na področju finančnega opismenjevanja. Gre za kakovostno zasnovan projekt z jasno strategijo, merljivimi učinki in dobrim potencialom za dolgoročni razvoj.

Nina Plantan, vodja oddelka za trženje v Zavarovalnici Vita, Zavarovalnica Vita

Projekt odlično odpira tematiko finančne pismenosti skozi sodobno, dosegljivo in prijazno vsebinsko izkušnjo. Služi lahko kot dolgoročna komunikacijska platforma, ki uporabnikom ponuja vir uporabnega finančnega znanja.

Tadej Rovtar, direktor podjetja, Delo

Projekt »Fino!« predstavlja vrhunec sodobnega, zrelega in družbeno odgovornega vsebinskega marketinga v slovenskem finančnem sektorju. NLB je dokazal, da se da o suhoparnih in zapletenih temah, kot so osebni proračuni in digitalne prevare, govoriti na visoko privlačen, interaktiven ter človeški način. Izjemna omni-channel izvedba, ki brez šivov povezuje resnost televizije z dinamiko TikToka in zasebnostjo AI svetovanja, navdušuje s svojo konsistentnostjo. To ni bila zgolj muha enodnevnica za nabiranje PR točk, temveč premišljen digitalni ekosistem, ki je slovenskim uporabnikom prinesel realno varnostno znanje, banki pa zasluženo in merljivo rast ugleda ter zaupanja.

Boštjan Vilčnik, direktor in lastnik podjetja , Press Clipping

Gre za strateški, dolgoročen pristop k finančnemu opismenjevanju – nekaj, kar res potrebujemo, zato projekt tudi izstopa. Kampanja je relevantna in uspešno nagovarja tako mlajše kot širšo javnost ter dosega dobre rezultate, sploh na ravni percepcije znamke.

Saša Strmšnik, Specialist za digitalne vsebine, Zavarovalnica Sava

Projekt z razumljivimi vsebinami, interaktivnimi formati in premišljeno večkanalno strategijo uspešno približa finančne teme različnim generacijam ter krepi prepoznavnost NLB kot partnerja pri finančnem opismenjevanju.

Sabina Tibaut, vodja projektov, Memento

Pohvalna inicativa, sploh osebni chat funkcionalen in informativen, ter rešuje zastavljeno težavo tabuiziranega pogovora o denarju.

Milena Jakovljević, glavna kreativna direktorica, Drom agency