Zaprti profili

Ljudje bi morali za svojo prebavo skrbeti ves čas, a ker mlajše generacije to pogosto zanemarjajo in nanjo pomislijo šele ob težavah, jim Donat kot blagovna znamka ni zares blizu.
Da bi to spremenili, smo se osredotočili na enega najpogostejših izzivov sodobnega časa, na zaprtje, in nastala je kampanja oz. PR stunt ZAPRTI PROFILI, kjer so vplivneži nenadoma zaprli svoje Instagram profile.
Tako kot njihovi profili lahko čez noč utihnejo, lahko tudi prebava nenadoma zastane, če zanjo ne skrbimo.

Strateški cilji projekta

Doseči mlajše generacije v njihovem naravnem okolju (Instagram) z idejo, ki prekine njihovo običajno scrollanje.
Povečati relevanco blagovne znamke Donat med mlajšimi generacijami.
Spremeniti percepcijo prebave iz nečesa, o čemer razmišljamo šele ob težavah, v nekaj, za kar skrbimo proaktivno.
Pozicionirati Donat kot prvo asociacijo za urejeno prebavo (predvsem pri mlajših potrošnikih).

Projekt izstopa z izvirno in hitro razumljivo idejo, ki učinkovito poveže tematiko zaprtja prebave z nepričakovanim zaprtjem profilov vplivnežev, katerih vloga je praviloma ravno v nenehni prisotnosti in odprtosti na družbenih omrežjih. Prav v tej besedni in vsebinski povezavi je njegova največja moč, saj na zanimiv in zapomnljiv način odpira temo, o kateri se pogosto ne govori in ji uporabniki ne namenjajo dovolj pozornosti. Aktivacija je uspela pritegniti pozornost, sprožiti radovednost in doseči opazno medijsko odmevnost, kar potrjujejo tudi predstavljeni rezultati.

Andreja Lukež, Vodja kanala mobilnih aplikacij, Petrol

Kreativno zelo močan stunt, ki z eno preprosto in nepričakovano potezo pametno obrne logiko influencer marketinga ter Donat poveže z mlajšo publiko na način, ki je relevanten, merljiv in zapomljiv.

Denis Jakin, direktor LV MEDIA in direktor poslovnega razvoja W3B, W3B

Ideja je komunikacijsko zanimiva, enostavna za razumevanje in dobro prilagojena kategoriji vplivnežev, saj izkorišča logiko Instagrama na nepričakovan način. Projekt ima dober stunt moment in jasno povezavo med »zaprtimi profili« ter temo zaprtja, kar mu daje potencial za organsko debato in PR učinek.

Tadej Glavan, prokurist, Kokos Agency

Projekt je zelo dobro zastavljen, tudi kreativnost “twista” v teaser fazi se mi zdi močna in odlično povezana z identiteto znamke.

Eva Gradišnik, MLAJŠA KREATIVNA DIREKTORICA, SHIFT

Izvirna in dobro izpeljana ideja. Večstopenjska mehanika je avtentična v smislu, da ni delovala kot klasičen vsiljen oglas. Sporočilo je relevantno in dodaja vrednost, molk je nepričakovana in zato opazna poteza. Projekt jasno služi širši strategiji znamke, ne le enkratni aktivaciji.

Monika Jelačič, vodja korporativnega komuniciranja, Fraport Slovenija

Kreativen projekt in odlična povezanost mehanike kampanje (zapiranja profilov vplivnežev) z blagovno znamko Donat. Projekt izstopa iz povprečja s kreativno zasnovo in dobrim dosegom v kratkem času.

Vid Pavlica, Vodja digitalnega marketinga, Telekom Slovenije

Projekt temelji na zelo močni in preprosti ideji, ki jo je mogoče razumeti v nekaj sekundah. Všeč mi je, da influencerji niso bili uporabljeni na klasičen način, ampak so postali del same ideje.

Tomaž Hočevar, vodja oddelka za uporabniško izkušnjo, Parsek