Nazaj na seznam
2026
Uvrstitev:
1. mesto
Naročnik
Pekarna Pečjak
Agencija
Futura DDB
Kategorija
Vplivneži
Skrbnik projekta
Nina Kofler Kobal
Direktor agencije
Gregor Firbas
Vodja projekta
Tomaž Cor in Tatjana Pavlič Fekonja
VSI ZA PEČJAKOV BUREK
Ko je burek postal del političnih debat, smo se odzvali s kampanjo Vsi ZA Pečjakov burek. Vplivneži so postali “burek kandidati”, ustvarili svoje mini politične kampanje ter na družbenih omrežjih in ulicah nagovarjali volivce za svoj najljubši okus bureka.
Strateški cilji projekta
- Povečati prodajo Pečjakovih burekov.
- Povečati relevanco Pečjakovega bureka na družbenih omrežjih.
- Aktualno politično dogajanje pretvoriti v humoren influencer format.
- Aktivirati uporabnike in jih vključiti v “volitve” za najljubši burek.
- Povečati engagement na družbenih omrežjih.
Kampanja Vsi ZA Pečjakov burek je učna lekcija drznega, agilnega in kreativnega digitalnega poslovanja. Največja odlika projekta je predrznost – vstopiti v tvegano politično sfero z ljudsko prehrano, kot je burek, in iz tega narediti povezovalno, humorno zgodbo, zahteva veliko poguma in natančno tempiranje.
Kampanja na zelo zabaven in aktualen način izkoristi družbeni trenutek ter ga prevede v format, ki je naravno prilagojen družbenim omrežjem. Všeč mi je, da vplivneži niso zgolj promotorji izdelka, temveč aktivni del kreativne ideje, kar vsebinam daje večjo avtentičnost in zabavno noto. Koncept »volitev za najljubši burek« je preprost, hitro razumljiv in uporabnike učinkovito spodbuja k sodelovanju. Odlični rezultati kažejo, da je kampanja uspešno povezala humor, aktualnost in prodajne cilje ter ustvarila vsebino, ki jo je občinstvo z veseljem spremljalo in delilo.
Kampanja »Vsi ZA Pečjakov burek« je šolski primer, kako se dela drzen, aktualen in visoko učinkovit vplivnostni marketing. Pečjak je z vrhunskim smislom za humor zajahal val vsesplošnega političnega napenjanja in ga nevtraliziral z edino stvarjo, ki zanesljivo združuje Slovence – z dobrim burekom. Kreativna mehanika »burek kandidatov« je vplivnežem omogočila, da so izstopili iz klišejev in ustvarili vrhunsko, zabavno vsebino. Rezultati kampanje so brutalni: +32 % rast prodaje in astronomska rast sledilcev dokazujeta, da lahko odlična ideja ob pravem času tradicionalni izdelek spremeni v absolutni digitalni in prodajni hit.
Odličen primer newsjacking-a! Kampanja je postala družbeno ogledalo na najbolj simpatičen možen način.
Kampanja je odličen primer, kako lahko blagovna znamka aktualno družbeno temo hitro in kreativno prevede v zabavno uporabniško izkušnjo. Namesto tradicionalnega vplivnostnega marketinga je nastal koncept, v katerem so vplivneži prevzeli vloge “burek kandidatov” in uporabnike aktivno vključili v zgodbo. Projekt se tematike uspešno loti na humorone način, poveže družbena omrežja in prodajne cilje, pri čemer navedeni rezultati potrjujejo močno relevantnost ideje ter sposobnost ustvarjanja organskega dosega.
Kampanja na učinkovit način združi humor, vplivneže in predstavitev izdelka, kar poveča prepoznavnost in odziv občinstva. Deluje sproščeno, sodobno in je dobro prilagojena platformam, kjer je aktivna ciljna skupina.
Blagovna znamka s kampanjo uspešno izkoristi trenutek razgrete politične debate in volilne kampanje in jo na zabaven način prenese v svoje polje. Vplivneži so primerno izbrani, skladni s ciljno skupino in vrednotami blagovne znamke.
Kampanja je izkoristila družbeno občutljivo temo (politiko) in jo nevtralizirala s humorjem (“burek združuje”). To je v slovenskem prostoru, kjer se blagovne znamke politiki strogo izogibajo, drzna in inovativna poteza. Formati “volitev” so uporabnike spodbudili k interakciji (glasovanju, komentiranju, deljenju). Sledilci niso bili le pasivni opazovalci, ampak aktivni volivci svojih najljubših vplivnežev oziroma okusov. Kampanja je šolski primer, kako se aktualni družbeni diskurz pretvori v poslovni uspeh s pomočjo vplivnežev. Namesto suhoparnega oglaševanja listnatega testa so vplivneži ustvarili gibanje.