Takšno je življenje na TikToku

Ob lansiranju nove nadaljevanke RTV Slovenija je zaživel tudi nov TikTok profil, na katerem se je mlajši ciljni publiki predstavila nadobudna vplivnica iz fiktivne Velike vasi, Izabela Vovk. Igralka Vesna Ponorac, ki je nastopila v vlogi Ize, je na družbenih omrežjih že poznana, kar je še povečalo zanimanje uporabnikov, s profilom pa smo vzpostavili novo obliko vplivnostnega nastopa, ki temelji na pripovedi in ne klasični promociji. Doseg in vpletanje uporabnikov smo dosegli popolnoma organsko.

Strateški cilji projekta

Nadaljevanko uspešno umestiti v digitalno okolje prek TikTok profila, ki doseže pomemben doseg in vpletenost pri mlajših ciljnih skupinah.
Povečati gledanost nadaljevanke »Takšno je življenje« kot ključnega formata zabavnega igranega programa RTV Slovenija
Pridobiti nove mlade gledalce in pomladiti starostno strukturo gledalcev RTV Slovenija.

Odličen primer pomlajšanja ciljnega občinstva in povečanja števila gledalcev TV serije med mladimi. TikToku prilagojena promocija je prinesla odlične rezultate, ker je dober zgled za tradicionalnejše oglaševalce.

Jernej Janežič, vodja digitalnega marketinga za Donat, Atlantic Droga Kolinska

Projekt izstopa z zelo inovativnim pristopom, ki uspešno presega klasični model influencer marketinga. Posebej pohvalna je odločitev, da je fiktivni lik iz nadaljevanke zaživel kot samostojen ustvarjalec vsebin na TikToku, s čimer je nastala avtentična in vsebinsko smiselna povezava med televizijsko vsebino in digitalnim okoljem. Predstavljeni rezultati kažejo visoko stopnjo organskega dosega in angažiranosti ter potrjujejo, da je projekt uspešno nagovoril mlajše občinstvo.

Radoš Skrt, lastnik, Nasvet.com, internet marketing

Zanimiva taktika, da se močan lik iz televizijske serije preseli v območje družbenih omrežij, kar je doseženo zelo gladko kot prehod iz fiktivnega sveta v resničnost na TikToku.

Darja Brečko Poženel, direktorica in kreativna direktorica, DBP studio

Projekt izstopa po učinkoviti uporabi TikToka kot podpornega komunikacijskega kanala za promocijo klasične televizijske vsebine. Z dobrim razumevanjem platforme in navad uporabnikov je ekipi uspelo ustvariti zanimanje ter doseči nadpovprečne rezultate.

Maja Šegula, vodja digitalnega marketinga, Sava Turizem

Kampanja uspešno podaljšuje življenjsko dobo televizijske in VOD vsebine v digitalno okolje. Pohvalna je uporaba platformi prilagojenih formatov ter vključevanje igralske zasedbe, kar organsko viša vpletenost in doseg. Gre za solidno in profesionalno izpeljan projekt, ki uspešno nagovarja svojo specifično publiko in izpolnjuje zastavljene komunikacijske cilje.

Aljoša Todorovič, vodja digitalnega marketinga, Madwise, performance marketing

Projekt izkoristi drugi zaslon gledalcev (mobilno napravo) in zelo lepo poveže televizijsko vsebino z digitalnim okoljem, pri čemer TikTok ni uporabljen samo kot promocijski kanal, temveč kot nadaljevanje zgodbe. Prenos televizijskega lika v družbena omrežja je vsebinsko premišljen, saj gradi zanimanje za nadaljevanko. Izstopa organski doseg projekta, ki pove, da je bila rešitev relevantna za uporabnike in ne odvisna od medijskega zakupa.

Tadej Rovtar, direktor podjetja, Delo

Odlično zasnovan projekt, kjer je Tik Tok profil samo še podaljšek nadaljevanke in odlično nagovarja ciljno skupino. Skozi osebno pripoved lika o situacijah iz nadaljevanke gledalcem povečuje željo za ogled in je večkrat, sodeč po komentarjih, vstopna točka za ogled. Tik Tok profil na emociolen način povezuje gledalca z likom in nadaljevanko. Rezultati, ki so jih dosegli z organskimi objavami in preseženimi cilji nakazujejo na dobro zastavljeno strategijo, zgodbo in izborom igralke, ki je znala povezati svojo vlogo tako na TV zaslonu, kot tudi kot influencerka na Tik Tok profilu.

Valentina Pirih, direktorica projektov, Red Orbit

Strateško zastavljen komunikacijski kanal, ki je pripomogel k prepoznavnosti in dvigu gledanosti serije. Zaradi skrbno izbranega kanala in načina komunikacije so bili rezultati doseženi in celo preseženi.

Laura Krajnc, Senior Marketing Manager (B2B), EastsideCo, London, Zdruzeno kraljestvo

Projekt predstavlja kako lahko z domiselno vsebino in družbenimi omrežji angažira uporabnike k uporabi drugih kanalov. Kreativen pristop uporabe lika iz serije kot dejanskega uporabnika na družbenem omrežju pa se je izkazal kot zelo učinkovit, kar potrjujejo tudi KPI.

Tjaša Zagožen, Specialistka za digitalni marketing, Zavarovalnica Triglav