Nazaj na seznam
2026
Uvrstitev:
2. mesto
Naročnik
Spar Slovenija
Agencija
Agencija 101
Kategorija
Vplivneži
Direktor naročnika
David Kovačič
Skrbnik projekta
Maja Zajec
Direktor agencije
Dino Zupančič in Peter Vidmar
Vodja projekta
Tina Slivnik, Abra Nikitenko
SPAR x Joker Out
Mlade zanimajo vsebine, s katerimi se lahko povežejo. Zato smo se mi povezali z bendom mlade generacije Joker Out in v njihovem placu ustvarili mini SPAR s hladilnikom in policami, ki se še danes sami polnijo. Skozi vsebine na njihovih in naših kanalih smo prepletli strast do hrane, glasbe in svobode izbire ter SPAR približali mladim na avtentičen način.
Strateški cilji projekta
- Vnovčiti vpliv skupine Joker Out na mlade in s tem povečati relevantnost znamke Spar med mladimi (18-34 let)
- Okrepiti zaznavo ključnih atributov znamke med mladimi.
- Povečati delež mladih kupcev v strukturi kupcev SPARa.
- Skozi strateško partnerstvo spodbuditi pogostejše nakupovanje med mladimi.
- Doseči rast prodaje in bruto prometa skozi soustvarjene izdelke in aktivacije.
Dober način, kako mladim približati izdelke Spar. Glede na rezultate, je bil cilj kampanje dosežen.
Spar je za partnerja projekta izbral eno trenutno najbolj prepoznavnih in priljubljenih slovenskih glasbenih skupin, ki nagovarja tako mlajše kot tudi starejše občinstvo. Izbira skupine Joker Out je bila strateško smiselna, saj je omogočila učinkovito povezavo blagovne znamke predvsem z mlajšo ciljno skupino. Glavni cilj projekta je bil okrepiti percepcijo blagovne znamke Spar med mladimi, povečati prepoznavanje kakovosti njihovih izdelkov ter spodbuditi pogostejši obisk trgovin. Glede na predstavljene rezultate so bili zastavljeni cilji doseženi in na nekaterih področjih tudi preseženi, še posebej znotraj ciljne skupine 18–34 let. To kaže, da je kampanja uspešno nagovorila mlajše potrošnike ter pozitivno vplivala na njihovo percepcijo blagovne znamke in nakupne navade.
Zdi se mi, da gre za odličen projekt, ki jasno pokaže, kako se lahko “influencer” marketing premakne od taktičnega dosega k strateškemu partnerstvu. SPAR je skozi Joker Out našel pomembo pot do mladih, hkrati pa ustvaril merljiv poslovni efekt.
Projekt IZBERI PO SVOJE predstavlja strateško natančno zadet pristop k nagovarjanju mladih, segmenta, ki je v FMCG kategoriji tradicionalno najmanj lojalen in najmanj dovzeten za klasično oglaševanje. SPAR je s partnerstvom z Joker Out odlično “polovil” ciljno skupino, saj je izbral glas generacije, ne generičnega vplivneža. Ključna moč projekta je njegova avtentičnost, v smislu da SPAR ni vstopil v svet mladih od zunaj, temveč je postal njegov organski del skozi njihov plac, spontane vsebine, humor, backstage trenutke in soustvarjene izdelke. 🙂
Dober primer strateškega sodelovanje z vplivneži. Partnerstvo z Joker Out je smiselno povezano z vrednotami BZ in njeno ciljno skupino. Pozitivno ocenjujem vključitev vplivnežev že v sam razvoj izdelkov, saj to omogoča dolgoročnejšo gradnjo zgodbe – to pa prispeva k bolj pristnemu in avtentičnemu nastopu znamke. Mladi se s tem poistovetijo.
Izjemno velikopotezno in široko sodelovanje, ki ima občuten vpliv na mlajšo publiko in odlične poslovne učinke. Takšnih 360° projektov je pri nas malo, zato še toliko večja pohvala za drznost in izvedbo.
Projekt učinkovito presega klasično obliko influencer marketinga in vplivneže integrira kot aktivne soustvarjalce vsebine in izkušnje. S tem ustvarja visoko stopnjo avtentičnosti, močno relevantnost za ciljno skupino ter merljiv vpliv na percepcijo in prodajo znamke.
S kampanjo je Spar s svojimi izdeliki postal del vsakdana. Uspelo jim je nagovoriti mlajšo generacijo, za katero bi mislili, da nakupuje impulzivno oz. sploh ne (to naredijo straši). Rezutati, ki so jih dosegli, so neverjetni. Čestitke. Odlično, da so obraz kampanje mladi, ki ne konzumirajo alkohola in promovirajo zdrave pijače.