Nazaj na seznam
2026
Naročnik
Citypark Ljubljana
Agencija
DOPE Media
Kategorija
Vplivneži
Direktor naročnika
Darja Lesjak
Skrbnik projekta
Nena Horvat
Direktor agencije
Črt Gojznik
Vodja projekta
Dušan Boldin
Ni praznovanja brez Pohorske šunke!
Za 20. obletnico Citycentra Celje smo želeli ustvariti več kot klasično kampanjo in promocijo dogodka. Brez dodatnega influencer vložka smo zasnovali javni izziv za Filipa Flisarja. Skupnost se je odzvala, Filip sprejel izziv, zgodba pa se je iz digitalnega prostora preselila na dogodek z največjim bazenom žogic v Sloveniji. Rezultat ni prišel iz oglasnega zakupa, ampak iz kreativne ideje, ki je sprožila organski odziv in PR učinek.
Strateški cilji projekta
- Promocija praznovanja rojstnega dne nakupovalnega središča
- Doseg tarčne javnosti
- Vključitev sledilcev na družbenih omrežjih
- Organizacija izvirnega in unikatnega dogodka s Filip Flisarjem
- Celotna izvedba projekta brez dodatnih marketinških sredstev
Drugi sodelujoči
Žiga Meterc DOPE Media (content)
Kampanja ‘Ni praznovanja brez prave Pohorske šunke’ je odličen dokaz, da lahko močna kreativna ideja uspešno nadomesti velik medijski proračun.
Projekt mi je všeč zaradi iznajdljivosti, ki je v vplivnostnem marketingu vse prevečkrat pogrešana. Namesto da bi za obletnico Citycentra Celje preprosto kupili objavo znane osebe, so ustvarjalci zasnovali javni izziv in s kreativno potezo sodelovanje sploh omogočili, brez dodatnega proračuna. Izbira Filipa Flisarja je odlična, saj je prepoznaven, sproščen in že povezan s Pohorsko šunko, kar je sodelovanje naredilo logično ter pristno. Lepo je, da je skupnost postala del zgodbe, saj so sledilci sami spodbujali Filipa, naj izziv sprejme, in tako iz občinstva postali pravi pospeševalci pogovora. Vrhunec s skokom v največji bazen žogic v Sloveniji je dogodku dal pravo mero zabave. Lep dokaz, da dobra ideja in spretno povezovanje interesov včasih zaležeta več kot velik proračun.
Citycenter Celje – Filip Flisar izziv je dobra taktična social/PR aktivacija, ki pokaže, kako lahko kreativna ideja nadomesti manjkajoč influencer budget.
V času, ko vplivnostni marketing pogosto temelji predvsem na plačanem dosegu, projekt izstopa z drugačnim pristopom, saj vplivnež ni bil zgolj kanal za objavo vsebine, temveč je postal osrednji del zgodbe, ki jo je soustvarjala tudi skupnost. Povezava med Filipom Flisarjem, Pohorsko šunko in dogodkom Citycentra Celje se zdi naravna in temelji na skupnih interesih vseh vključenih partnerjev. Projekt je kljub omejenim sredstvom uspel ustvariti določen organski odziv in tako nadgraditi klasično promocijo dogodka.
Zanimiv projekt, predvsem z vidika viralnosti ter izbora vplivneža (iz lokalnega okolja). Super je, da se je odzval in so dosegli viralnost trenutka.
Kampanja je lepo zasnovana, Filip Flisar je odličen vplivnež. Dober izbor in dobro izpeljana celotna kampanja!