MASTERMINUTA

Masterminuta je serija kratkih spletnih videov, ki zahtevne MasterChef navdihe prevede v hitre, dostopne in uporabne recepte. V sodelovanju z zmagovalcem Luko Pangosom vsaka epizoda izpostavi glavno sestavino iz oddaje in jo predstavi na preprostejši način, z manj sestavinami ter z jasnim pozivom k obisku SPAR ponudbe.

Strateški cilji projekta

Povečati zaznavo SPAR-a kot trgovca z najširšo in relevantno ponudbo izdelkov za vsakodnevno ter navdihnjeno kuhanje.
Izkoristiti aktualnost oddaje MasterChef za vsebino, ki živi tudi po koncu televizijskega predvajanja.
Ustvariti social-first video format, ki spodbuja oglede, interakcije in deljenja.
S kredibilnim obrazom Luke Pangosa povečati zaupanje v recepte in uporabnost vsebine.
Povezati inspiracijo, recept in nakupno odločitev v enostavno uporabni digitalni izkušnji.

This example makes it much clearer what the brand was trying to achieve than the Women’s Day activation. The strategic objective is directly connected to both the content format and the selected KPIs, which makes the business rationale easy to follow.

I think it’s a great example because it addresses a very real consumer tension: the gap between watching exceptional cooking on TV and feeling capable of recreating something similar at home. MasterChef inspires people, but it can also feel intimidating. Masterminuta successfully bridges that gap by making the recipes more accessible and actionable.

The choice of Luka Pangos is also highly credible. He brings authenticity, expertise, and a natural connection to the MasterChef universe, making the content feel genuinely helpful rather than promotional. Overall, this is a strong example of turning entertainment into useful branded content with a clear role for the retailer.

Ljubica Vukčević, Project Director , Valicon

Dobro zasnovan in kakovostno izveden projekt ter uspešen podaljšek priljubljene oddaje MasterChef na digitalnih kanalih. Luka Pangos je logična in kredibilna izbira, preverjen format pa gledalcem ponudi nekaj uporabnega: format je dokaz, da se lahko tudi jedi, ki na prvi pogled delujejo kot tipične masterchefovske kreacije, brez večjih težav lotimo doma. Vsebina deluje naravno in učinkovito krepi zaznavo SPAR-a kot trgovca z raznoliko in kakovostno ponudbo za vsakodnevno kuhanje.

Davor Topler, Vodja oglasnih vsebin, TSmedia

Kratki video formati so produkcijsko natančni, vizualno estetski in prilagojeni zakonitostim hitre konzumacije vsebin na družbenih omrežjih. Uporaba uveljavljenih obrazov oddaje zagotavlja takojšnjo prepoznavnost in visok nivo angažiranosti ciljne skupine. Gre za strokovno voden projekt vsebinskega marketinga, ki uspešno izkorišča moč matične blagovne znamke za doseganje stabilnih komunikacijskih kazalnikov.

Aljoša Todorovič, vodja digitalnega marketinga, Madwise, performance marketing

Masterminuta je dobro zastavljen social-first branded-content format, ki uspešno rešuje zelo jasen uporabniški problem: gledalci MasterChefa dobijo kulinarično inspiracijo, vendar je televizijska izvedba pogosto predaleč od realne domače kuhinje. Projekt ta razkorak pametno zapre z minutnimi, dostopnimi recepti, ki izhajajo iz sestavin oddaje in jih pretvorijo v izvedljiv vsakdanji obrok.

Brigita Švigelj, Vodja digitalnega marketinga, BTC

Masterminuta je zrel, dobro izpeljan content marketing projekt, ki razume razliko med sponzorsko prisotnostjo in vsebinskim partnerstvom. Forma kratkih receptnih videov z aktualnim MasterChef zmagovalcem je pametna in vzdržljiva – ne enkratna kampanja, ampak format za prihodnost. Rezultati (200K prikazov/epizoda, +7% zavedanje o ponudbi) so merljivi in relevantni.

Maja Visinski Andrejc, direktorica projektov, Humanfrog

Izjemno kakovostno izveden projekt na visoki produkcijski ravni.

Milena Jakovljević, glavna kreativna direktorica, Drom agency

Super projekt, ki na izjemen način poveže aktualnost oddaje MasterChef z vsebino, ki živi tudi po koncu televizijskega predvajanja. Atraktivno, estetsko dovršeno in z nevsiljivo in relevantno vpletenostjo blagovne znamke v vsebino je projekt primer dobre komunikacijske prakse!

Simona Tepeš, direktorica in partner, SONCE.NET

Masterminuta je dobro zasnovan projekt, ki premišljeno izkoristi medijsko prepoznavnost zmagovalca MasterChefa. Vizualna kakovost videov je visoka, format je jasen in prilagojen digitalni porabi. Izbira vplivneža je strateško izvrstna, kredibilen, kulinarično kompetenten in usklajen z znamko. 7-odstotni dvig zavedanja o SPAR ponudbi potrjuje, da je projekt dosegel ključni poslovni cilj. Raven kreativnosti in inovativnosti pa ostaja v okvirih preizkušenega pristopa.

Domen Dan Gaiman, vodja online marketinga in družbenih omrežij,, Elan

Zelo dober primer vsebinsko podprtega vplivnostnega marketinga, kjer se vse povezuje v logično celoto. Temu v prid govorijo tudi rezultati, všečna pa je ideja poenostavitve; takšnih rabimo več.

Primož Inkret, izvršni direktor, PM, poslovni mediji