Nazaj na seznam
2026
Naročnik
Lidl Slovenija
Agencija
DROM agency
Kategorija
Vplivneži
Direktor naročnika
Boris Lozić
Skrbnik projekta
Tina Narobe, Tea Inkret, Katarina Bule Graovac, Vedran Sokić, Marko Galić
Direktor agencije
Nina Jakovljević, Milena Jakovljević, Sonja Vlašić
Vodja projekta
Zala Maček, Tinkara Urankar
LIDL – Vse imam
V kampanji “Vse imam” vplivneži niso bili le oglasni panoji, temveč katalizatorji družbene spremembe. Z drznim prevzemom stigmatiziranega izraza “lidlič” so na TikToku in Instagramu vzpostavili trend “Lidl fit”. Namesto klasičnih produktnih objav so ustvarjali vsebino, ki je slavila samozavest, ironijo in ulični slog, s čimer so diskontna oblačila transformirali v najbolj zaželen modni kos sezone med generacijo Z.
Strateški cilji projekta
- Sprememba percepcije: Preobrazba "lidliča" iz žaljivke v badge-of-honor s pomočjo kredibilnih obrazov.
- TikTok dominacija: Postati najbolj "vroča" tema na slovenskem TikToku prek organskega videza vsebin.
- Generiranje UGC (User Generated Content): Spodbuditi sledilce, da sami objavljajo svoje "Lidl fite".
- Kulturni vdor: Vstop v prostore, kjer diskontne znamke niso pričakovane (modne revije, glasbeni videospoti).
- Humanizacija znamke: Lidl približati mladim prek neposrednega, nefiltriranega jezika vplivnežev.
Drugi sodelujoči
FABULATORIJ - organizacija dogodkov, Anja Rebek FABULATORIJ (content), Diskont Films - Matic Zavodnik, Hana Gaber Berkopec, Rok Berglez Diskont Films (content), Omnicom Media Group Slovenia - Nastja Horvat Izanc, Anja Jereb Zaman, Karolina Skrabanja Omnicom Media Group Slovenia (content), Bid Bid - Gal Kočar, Uroš Šprah Bid Bid (content), Batista Cadillac Batista Cadillac (content)
Nekoliko drzen, samozavesten in zelo dobro izveden projekt, ki je s pomočjo vplivnežev ter v “jeziku mladih” uspešno obrnil negativen stereotip v prednost znamke. Ne le številke, tudi odzivi uporabnikov in »utrip ulice« so hitro pokazali, da se je percepcija obrnila ter da je Lidl fit postal prepoznaven del vsakdana, pogovora med mladimi.
Največja vrednost projekta je, da ni ostal le na ravni kampanje, ampak je dejansko vplival na to, kako ljudje dojemajo znamko. Uspeli so obrniti negativen stereotip in ga pretvoriti v nekaj pozitivnega za mlajšo ciljno skupino. Projekt izstopa predvsem zaradi pogumnega pristopa in dobrega razumevanja ciljne publike.
Projekt “Vse imam” izstopa kot izjemno drzen primer vplivnostnega marketinga, ki se je pogumno lotil reševanja stigme določenega izraza v slovenskem prostoru. Namesto klasične produktne promocije se je prevzelo stigmatiziran izraz “lidlič” in ga skozi popolno kreativno svobodo vplivnežev transformiralo v ponosni trend “Lidl fit”. Integracija digitalnih kanalov s fizičnimi dogodki (predvsem vdor na Ljubljana Fashion Week in vzpostavitev mestne Pop-up trgovine) predstavlja vrhunski primer “anti-influencinga”, in rušenja predsodkov.
Kampanja Vse imam mi predstavlja enega bolj zanimivih primerov vplivnostnega marketinga, ker vplivnežev ne uporabi kot medijske nosilce, temveč kot soustvarjalce kulturnega premika. Prepričljiv je obrat negativnega stereotipa v simbol samozavesti in pripadnosti, kar je redko doseženo na verodostojen način. Javni odzivi kažejo, da je vsebina uspela preseči običajno promocijo in ustvariti občutek sodelovanja v nečem večjem od same kolekcije, čeprav je velik del odmeva še vedno vezan na lastne kanale, vplivneže in PR podporo.
Osebno tak tip kampanj zelo podpiram. Predvsem je drzno, da se je Lidl lotil takšne kampanje in čestitke ustvarjalcem za kreativnost!
Dobro nastavljeno izhodišče je ključ, da projekt dobi krila – in jih tudi je, saj je tukaj dobro izkoriščen momentum lidlčkov – kljub temu, da gledalcu ostaja neznano, koliko je ta problem v resnici na spletu prisoten in realen.
Zelo dober influencer projekt, ki vplivneže smiselno uporabi kot nosilce spremembe percepcije, ne samo kot kanal za objave in iz stigme okrog znamke naredi relevanten modni statement.
Namesto sledenja scenarijem so vplivneži sprejeli manifest “Vse imam” skozi lastno unikatno persono. S tem so sporočilo znamke pretopili v pristen ulični jezik, ki ga mladi ne dojemajo kot oglas, temveč kot upor proti elitizmu. Vdor vplivnežev v prvi vrsti Ljubljana Fashion Weeka v “Lidl fitih” je ustvaril močan vizualni in vsebinski kontrast (visoka moda vs. diskont). Ta poteza je generirala izjemen organski doseg, saj je bila drzna in nepričakovana. Uspeh prepoznavnosti se je neposredno manifestiral na Pop-up lokaciji v centru mesta, kjer so vplivneži delovali kot magnet za množice, ki so želele postati del tega kulturnega gibanja.