Ena regija, več doživetij

V sodelovanju z Zavodom za turizem in šport Kamnik smo zasnovali kampanjo kot hudomušen dvoboj med Ljubljano in Kamnikom. Preko vplivnežev in serije videov ‘Mi imamo…’ smo poudarili, da destinaciji s skupno ponudbo tvorita močno regijo. Glavni cilj je bil na igriv način spodbuditi obisk obeh krajev ter prodajo turistične kartice, ki združuje znamenitosti obeh mest na domačem in tujih trgiih.

Strateški cilji projekta

Podaljšanje dobe bivanja in povečanje turističnega obiska v regiji.
Pozicioniranje regije: Vzpostaviti zavedanje o regiji kot celoviti turistični izkušnji, kjer se urbana dinamika Ljubljane in naravna dediščina Kamnika ne izključujeta, temveč dopolnjujeta pod skupnim sloganom »Ena regija, več doživetij«.
Povečanje prepoznavnosti regije na ključnih tujih in domačem trgu.
Digitalna aktivacija in vključenost ciljnih skupin s sodobnimi formati Preko humorne, sproščene in vizualno privlačne serije kratkih videov (Reels, Shorts, TikTok) spodbuditi aktivno interakcijo uporabnikov (engagement).
Spodbujanje neposrednega obiska pristajalne strani in posledično prodaje turističnih produktov LTKU-Ljubljanske turistične kartice, ki zdaj vključuje razširjen nabor doživetij v Kamniku.

Drugi sodelujoči

Kiti Kelvišar Rubikon gral d.o.o. (ui)

The campaign is built around a clear and well-thought-out strategic idea. It uses the natural differences between the two destinations in a fun and engaging way to highlight their complementarity rather than positioning them as competitors. What stands out in particular is how well the selected media channels and formats align with audience behavior, making the media an integral part of the creative concept rather than just a distribution channel.

The project also distinguishes itself through clearly defined and measurable KPIs that are directly linked to the campaign’s business objectives. This makes it possible to accurately evaluate success and demonstrates that the campaign was driven not only by a strong creative idea but also by a clear focus on delivering tangible results.

Ljubica Vukčević, Project Director , Valicon

Projekt “Ena regija, več doživetij” klasično turistično promocijo nadgradi v zabaven, razumljiv in digitalno učinkovit format povezovanja s hudomušnim dvobojem med Ljubljano in Kamnikom. Skupno zgodbo ustvari z navideznim tekmovanjem med urbano Ljubljano in alpskim Kamnikom, ki pa se skupaj s ponudbo lepo dopolnjujeta. S kratkimi video vsebinami nagovarja ciljno skupino na prijeten in zabaven način.

Karmen Mlinar, Vodja digitalnega marketinga, Medis Consumer Health

Zanimiva predstavitev skupnih tematik a hkrati različnih specifik v dveh krajih, kjer potencialnim obiskovalcem predstavijo možnosti doživetij, znamenitosti in drugih značilnosti Kamnika in Ljubljane. Z uporabo influencerjev in možnostjo objave na različnih medijih so zagotovo pritegnili pozornost tako domačih kot tujih gostov.

Valentina Pirih, direktorica projektov, Red Orbit

Kampanja »Ena regija, več doživetij« prinaša osvežujoč premik v slovenskem destinacijskem marketingu, saj namesto klasične, izolirane promocije občin uvaja koncept regijskega ekosistema. Format hudomušnega dvoboja je zadetek v polno, saj lokalno tekmovalnost skozi humor spreminja v skupno zgodbo, ki odlično prikazuje komplementarnost urbane Ljubljane in naravnega Kamnika. Strateška izbira vplivnežev je prinesla pristnost in izjemne digitalne rezultate. Ključna odlika projekta pa je neposredna povezava komunikacije s prodajnim produktom — nadgradnjo skupne turistične kartice.

Ana Ostrički, marketing manager, BlenderGroup

Kampanja ima jasno in simpatično izhodišče v povezovanju Ljubljane in Kamnika kot skupne turistične regije. Format hudomušnega dvoboja je razumljiv, primeren za kratke video formate in dobro podpira promocijo skupne turistične kartice.

Eva Peserl, urednica spletnih vsebin, Marketing Magazin