Barcaffè Praznični pogovori ob kavi

Barcaffè,znamka kave, ki je že 55 let v središču naših pogovorov, je ob obletnici predstavila AI-orodje za kreiranje personaliziranih pogovornih kartic. V zadnjem poglavju kampanje smo želeli uporabnike spodbuditi, da praznična druženja izkoristijo za poglobljene pogovore. S štirimi pari vplivnežev smo ustvarili serijo Prazničnih pogovorov ob kavi in vsako nedeljo do božiča na družbenih omrežjih delili en video. Serija je organsko dosegla na stotisoče ljudi, vsebino pa so povzemali celo mediji.

Strateški cilji projekta

Izkoristiti moč vplivnežev na družbenih omrežjih in dejstvo, da tam pogosto delijo osebne zgodbe, ki jih njihovi sledilci dobro poznajo za to, da pokažemo moč personaliziranih pogovornih kartic in spodbujamo uporabo ob kavi.
Nadgraditi Barcaffè AI-orodje Odpri srce s praznično edicijo, ki bi spodbudila iskrene in poglobljene pogovore v času decembrskih druženj.
Izkoristiti moč vplivnežev na družbenih omrežjih in dejstvo, da tam pogosto delijo osebne zgodbe, ki jih njihovi sledilci dobro poznajo za to, da pokažemo moč personaliziranih pogovornih kartic in spodbujamo uporabo ob kavi.

Drugi sodelujoči

Eva Gjörek, Miha Grobler, Špela Vuga, Urška Čuk, Ivana Katarina Milinković, Maša Erčulj, Liza Letnik, Jan Zidar, Tjaša Vehovec, Ula Pavlič, Tihana Vujčić, Jelena Milinkovič, Marko Cerovšek, Ivana Mijatović, Nuša Perkič, Antonella Ožbolt, Luka Matajz, Ivan Pandža, Pablo Turnes Jezeršek, Peter Giodani, Warehouse Collective (ux)

Zelo dober primer kampanje, kjer umetna inteligenca ni postavljena v ospredje kot tehnološki trik, ampak kot orodje za spodbujanje človeške interakcije.

Brigita Švigelj, Vodja digitalnega marketinga, BTC

Projekt “Barcaffè Praznični pogovori ob kavi” je skladen z dolgoročno komunikacijsko strategijo znamke v prazničnem obdobju. Serijo video pogovorov odlikujejo visoki produkcijski standardi, tehnična dovršenost in premišljena scenografija. Izbor gostov je ustrezen za nagovarjanje ciljne skupine, produktna umestitev znotraj formata pa je izpeljana nevsiljivo in profesionalno. Gre za šolski primer dobro načrtovanega vsebinskega marketinga, ki uspešno izkorišča sezonski komunikacijski potencial.

Aljoša Todorovič, vodja digitalnega marketinga, Madwise, performance marketing

Izredno pozitivno, da pri projektu AI ni končni cilj, ampak sprožilec izkušnje, kar je zanimiva komunikacijska ideja. Pozitivno izstopa avtentičnost pogovorov, zaradi katere vsebine delujejo naravno in ustvarjajo prostor za teme, ki se jih v klasičnih digitalnih formatih pogosto ne odpira.

Anja Podbevšek, izvršna direktorica, Propiar, družba za strateško komuniciranje

Projekt predstavlja dobro izvedeno kampanjo z vplivneži, ki učinkovito gradi na že vzpostavljenem AI orodju in ga smiselno nadgrajuje v praznični vsebinski format. Izbor vplivnežev je premišljen in relevanten, saj temelji na odnosih, ki občinstvu omogočajo vpogled v pristne, vsakdanje interakcije, kar povečuje verodostojnost vsebine.

Največja moč projekta je v avtentičnosti in naravnem toku pogovorov, ki ne delujejo kot klasične oglasne vsebine, temveč kot realni trenutki med vplivneži. Posledično je vsebina dobro sprejeta in dosega solidno angažiranost ter organski doseg, vključno s širjenjem v medijski prostor.

Projekt uspešno prispeva k ciljem blagovne znamke, predvsem na ravni grajenja emocionalne povezanosti in spodbujanja uporabe pogovornih kartic.

Danijela Medič, Senior vodja blagovnih znamk, podravka

Projekt »Barcaffè Praznični pogovori ob kavi« je čudovit in topel primer, kako mora vplivnostni marketing izgledati v praksi. Namesto površne promocije izdelka je Barcaffè ustvaril format z globoko vsebino, ki slavi resnične medosebne odnose. Projekt navdušuje s pogumom, saj je ekipa tehnologijo umetne inteligence skrila v ozadje in jo uporabila le kot iskro za tisto, kar je resnično pomembno – ranljiv, pristen in s kavo podprt človeški pogovor. Izjemni organski doseg in masovno shranjevanje objav dokazujeta, da je slovensko digitalno občinstvo lačno avtentičnosti. Barcaffè je s to kampanjo dokazal, da ne prodaja le kave, temveč ustvarja prostor za povezovanje.

Boštjan Vilčnik, direktor in lastnik podjetja , Press Clipping

Vem, da je produkt, kot je kava, v resnici težko tržiti. Tako da pohvalno, da ste našli nek pristop, ki je nekoliko drugačen in drugačen način sodelovanja z vplivneži, kar se je prijelo tudi v drugih medijih.

Živa Prelog, vodja analitike in raziskovanja, Renderspace

Skrben izbor influencerjev, ki ustvarjajo dodano vrednost pogovorov in poudarijo pravo zgodbo. Ni vnaprej začrtanih scenarijev, temveč samo vprašanja, na katera spontano in življenjsko odgovarjajo, kar da celotnemu vtisu dodaten pomen v predprazničnem času, da je trenutek ob kavi toliko bolj vreden. Zaradi izbora influencerjev pa je vsebina pogovorov še toliko bolj privlačna tudi za medije in genreriranje širšega dosega kampanje.

Valentina Pirih, direktorica projektov, Red Orbit

Barcaffè je našel pravo formulo za vplivniško sodelovanje, ki ne izgleda kot vplivniško sodelovanje. Namesto produktnih predstavitev so posneli resnične pogovore med ljudmi, ki se dejansko poznajo, in to se vidi. Ko sestri govorita o čem, kar ju resnično zadeva, nihče ne čuti, da gleda oglas. Dejstvo, da so vsebino povzeli mediji sami, brez koordinacije s strani znamke, je za mene najmočnejši signal tega projekta.

Matej Rožič Smole, direktor marketinga in odnosov z javnostmi, Merkur zavarovalnica