Supernovela

Serijski short‑form video koncept za oglaševanje Supernove Ljubljana Rudnik na družbenih omrežjih Facebook, Instagram, TikTok in YouTube Shorts. Koncept predstavlja nakupovalno središče na inovativen, zabaven in kreativen način. Glavni igralski par sta Vesna Ponorac in Tine Ugrin, režijo pa je prevzel Žiga Kukovič.

Strateški cilji projekta

Povezati sezonske kampanje v enoten koncept.
Izstopati v poplavi digitalnih vsebin.
Povečati angažiranost uporabnikov.
Ustvariti dolgoročno prepoznavno video komunikacijo.

Drugi sodelujoči

Ines Drame (content), Neja Semolič THE OTHER d.o.o. (content), Amelija Umek Florjančič THE OTHER d.o.o. (content), Lučka Fabijan THE OTHER d.o.o. (content)

Projekt SuperNovela predstavlja odličen primer, kako lahko tradicionalno panogo (retail) z drzno idejo transformiramo v sodoben medijski format. Največji uspeh projekta je v tem, da je oglaševalsko vsebino spremenil v razvedrilno – uporabniki teh videov ne preskakujejo, temveč komaj čakajo naslednji “del” oziroma nadaljevanje zgodbe.

Sara Črnič, digitalni analitik, A1 Slovenija

Vsebina je kreativna, zabavna in ima svojo težo. Agencija je razmišljala malo bolj izven okvirjev, saj kreativno izstopajo na družbenih omrežjih. Projekt predstavlja zelo kakovosten primer uporabe serijskega short-form video formata za gradnjo dolgoročne komunikacijske platforme. Skozi humor, prepoznavne like in dosledno izvedbo uspešno izstopa iz tipične retail komunikacije.

Timotej Lampe Ignjič, direktor in izvršni producent, Chili Films

Gre za zanimiv in dobro zasnovan projekt, ki s kreativno idejo povezovanja kratkih novel v nakupovalnem okolju uspešno izhaja iz elementov popkulture. Takšna zasnova je primerna za nagovarjanje mlajše ciljne skupine, saj vsebina deluje relevantno, dostopno in v skladu z njihovimi medijskimi navadami. Izbira distribucijskih kanalov preko družbenih omrežij je ustrezna in učinkovita, saj omogoča neposreden doseg in interakcijo z mladim občinstvom. Videi so oblikovani v skladu z logiko “social media” formatov, kar pomeni, da je tudi produkcijska raven prilagojena hitro konzumiranim vsebinam na teh platformah. Grafična podoba videov sledi izbranim kanalom in učinkovito podpira zgodbo ter celostno komunikacijsko zasnovo projekta.

Nika Todorovski, medijska strateginja, Pristop Media

Projekt izstopa z jasno serijsko idejo in močno platformno prilagojenim storytellingom, ki retail komunikacijo učinkovito spremeni v vsebino, ki deluje organsko na short-form kanalih.

Nika Medved, direktorica podjetja, Ideaz

SuperNovela me je prepričala z mislijo, ki je v svetu nakupovalnih centrov redka, namreč da se da tudi retail komunikacijo graditi kot zgodbo in ne le kot zaporedje akcij in popustov. Odločitev za serijski format v slogu nadaljevanke, daje kampanji obraz ter karakter, ki ga generični oglasi nimajo. Distribucija je premišljena in natanko prilagojena platformam, na katerih živi mlajša publika, rezultati pa to potrjujejo, saj je projekt presegel zastavljene cilje na vseh ključnih kanalih in to ob izjemno učinkovitem zakupu. To je lep primer, kako se kreativna ideja in marketinška disciplina lahko srečata v formatu, ki je hkrati zabaven ter poslovno učinkovit.

Monika Kovačič, vodja marketing in PR službe, Skupina Stroka.si, Stroka produkt

Zelo dobro izveden serijski short-form video projekt, ki uspešno povezuje storytelling in performance marketing. Projekt izstopa po konsistentni izvedbi, platformno prilagojeni distribuciji in nadpovprečni stroškovni učinkovitosti.

Nina Plantan, vodja oddelka za trženje v Zavarovalnici Vita, Zavarovalnica Vita

Kreativen in zanimiv koncept, ki aktivno dviguje prepoznavnost centra med mlajšo publiko.

Laura Krajnc, Senior Marketing Manager (B2B), EastsideCo, London, Zdruzeno kraljestvo

Zelo dobro izveden video koncept, ki retail komunikacijo premakne iz klasičnih prodajnih objav v prepoznaven serijski format z dobrimi rezultati na vseh ključnih kanalih.

Denis Jakin, direktor LV MEDIA in direktor poslovnega razvoja W3B, W3B