SPAR x Joker Out

Mlade zanimajo vsebine, s katerimi se lahko povežejo. Zato smo se mi povezali z bendom mlade generacije Joker Out in v njihovem placu ustvarili mini SPAR s hladilnikom in policami, ki se še danes sami polnijo. Skozi vsebine na njihovih in naših kanalih smo prepletli strast do hrane, glasbe in svobode izbire ter SPAR približali mladim na avtentičen način.

Strateški cilji projekta

Doseči rast prodaje in bruto prometa skozi soustvarjene izdelke in aktivacije.
Povečati relevantnost znamke SPAR med mladimi (18–34 let).
Okrepiti zaznavo ključnih atributov znamke med mladimi.
Povečati delež mladih kupcev v strukturi kupcev SPARa.
Skozi strateško partnerstvo spodbuditi pogostejše nakupovanje med mladimi.

Projekt izstopa zaradi sodelovanja, ki presega klasično ambasadorstvo in deluje v obe smeri – od vključevanja SPAR-a v vsakdan skupine Joker Out do co-brand izdelkov, ki se jih da kupiti v Sapru. Prav ta preplet vsebin, izkušenj in izdelkov ustvarja občutek avtentičnosti ter krepi relevantnost znamke med ciljno skupino. Video je zabaven, sproščen in dobro odraža dinamiko sodelovanja.

Andreja Lukež, Vodja kanala mobilnih aplikacij, Petrol

Projekt daje odličen vtis, kreativno odlično zasnovan in pritegne pozornost. Prav tako je dobro dovršen iz vidika produkcije. Zelo uspešno povezuje blagovno znamko z relevantno ciljno skupino ter presega okvir klasičnega influencer marketinga. Partnerstvo z Joker Out je ustvarilo močno povezavo med znamko in mladimi potrošniki.

Timotej Lampe Ignjič, direktor in izvršni producent, Chili Films

Sparovo sodelovanje z glasbeno skupino Joker Out je zelo dober primer dolgoročnega partnerstva med blagovno znamko in priljubljeno glasbeno skupino, ki ciljno skupino mladih nagovarja skozi njihov dejanski interesni svet glasbe, zakulisnega dogajanja in humorja. Še posebej dobro je, da sodelovanje ni le na ravni klasičnega influencer marketinga ali enkratne kampanje, ampak se je razširilo – tako z digitalnimi vsebinami, dogodki in izdelki.

Karmen Mlinar, Vodja digitalnega marketinga, Medis Consumer Health

Šolski primer natančno ciljno usmerjene kampanje. Izbira skupine Joker Out ni zgolj medijski zakup njihove prepoznavnosti, temveč organski del komunikacijske ideje. Ker so glavni protagonisti člani skupine, ki je vajena nastopanja in ustvarjanja vsebin, delujejo pred kamero izjemno sproščeno in prepričljivo. Vidi se, da so pri ustvarjanju vsebin uživali, med njimi obstaja pristna kemija, zaradi katere dialogi in interakcije delujejo naravno. Občutek je, da niso zgolj izvajali scenarija, temveč so v vsebine prispevali tudi del svoje osebnosti in ustvarjalnosti.

S stališča blagovne znamke gre za eno bolj posrečenih povezav med naročnikom in glasbeno skupino v zadnjih letih. Kampanja ne deluje kot vsiljeno sponzorstvo, temveč kot sodelovanje, v katerem obe strani ohranita svojo identiteto. Prav zato je rezultat prepričljiv, sodoben in predvsem avtentičen.

Haidy Kancler, svobodna filmska režiserka in scenaristka, /

Projekt SPAR x Joker Out predstavlja premišljen primer povezovanja blagovne znamke z relevantnim kulturnim kontekstom ciljne skupine. S prehodom iz klasičnega influencer marketinga v soustvarjanje vsebin in izkušenj se znamka na naraven način vključuje v vsakdan mladih uporabnikov.

Video vsebine pri tem delujejo kot organski del komunikacije, kar prispeva k avtentičnosti in višji stopnji angažiranosti. Projekt je posebej močan v izvedbeni konsistentnosti, distribucijski strategiji in jasno izkazljivih poslovnih učinkih.

Nina Plantan, vodja oddelka za trženje v Zavarovalnici Vita, Zavarovalnica Vita

Projekt zelo dobro pokaže, kako lahko blagovna znamka postane del sveta svoje ciljne skupine, ne da bi pri tem delovala vsiljeno. Partnerstvo z Joker Out ni ostalo zgolj na ravni oglaševanja, temveč se je razvilo v dolgoročno zgodbo, ki je povezala glasbo, izdelke, dogodke in vsakodnevne navade mladih. Še posebej prepričljivi so merljivi rezultati, ki dokazujejo vpliv tako na percepcijo znamke kot tudi na dejansko nakupno vedenje.

Davor Topler, Vodja oglasnih vsebin, TSmedia

Video je nadve primeren za ciljno publiko, saj uporablja Genz-jevski jezik, se ne pretvarja, vizualno pa vse skupaj podkrepi s primernimi vizualnimi elementi.

Nina Tomov, Marketing manager Adriatic, Versuni

Kampanja uspešno povezuje močno in priljubljeno glasbeno skupino z blagovno znamko Spar ter na avtentičen način nagovarja mlajšo ciljno skupino. Posebej izstopa dobra izraba prepoznavnosti skupine Joker Out, kar kampanji zagotavlja visoko stopnjo opaznosti, angažiranosti in medijskega dosega. Vsebina deluje sveže, sodobno in je dobro prilagojena digitalnim kanalom. Kampanja učinkovito krepi bližino blagovne znamke z mlajšimi potrošniki ter ustvarja pozitivne asociacije na blagovno znamko.
Pozitivna je močna povezava med blagovno znamko in relevantnim ambasadorjem. Dober doseg in potencial za organsko širjenje vsebin. Visoka prepoznavnost kampanje. Ustrezna prilagoditev digitalnim platformam in družbenim omrežjem. Pozitivna čustvena nota in dobra energija kampanje.

Manja Porle, direktorica, Miss Moose Studio

Zelo kvalitetno posneti videii. Zanimiva smešna vsebina, ki pritegne gledalca.

Mark Frelih, strateg digitalnega razvoja, Infinum SI

Kampanja, ki je odlično izkoristila vse, kar Joker outi lahko ponudijo in zelo dobro nagovorila ciljno skupino.

Eva Gradišnik, MLAJŠA KREATIVNA DIREKTORICA, SHIFT

V kategoriji Video projekt SPAR in Joker Out izstopa kot vrhunski dokaz redefiniranja video formata v sodobnem oglaševanju. Ekipa je pravilno prepoznala, da Gen-Z ne prebavlja klasičnih oglasnih formatov, zato je ustvarila nativni video ekosistem, ki stavi na avtentičnost, hitrost in humor. Vizualni jezik in format vsebin sta popolnoma podrejena zakonom TikToka in Instagrama. Rezultati raziskave podjetja Arhea so impresivni in potrjujejo, da so video vsebine uspele dvigniti SEI za več kot dvakratnik zastavljenega cilja. Projekt uspešno dokazuje, da lahko dolgoročni video storytelling, ki blagovno znamko postavi v vlogo pasivnega podpornika namesto agresivnega prodajalca, ustvari nepredstavljiv komercialni in brnding učinek. Prijava je vsebinsko in analitično brezhibna ter predstavlja resnega tekmeca za najvišja mesta.

Nina Razpet, direktorica naročnikov, Pristop