Polisti: Primer pogrešane Poli

Poli postaja najbolj zabavna slovenska blagovna znamka. Izvirna, satirična komunikacija Polistov, ki ne morejo brez svoje najljubše salame, je prepričljiva in vedno odlično izpeljana. Tudi Poli detektivka, ki jo razrešuejo potrošniki, se zdi ideja, ki je ne bomo kar tako pozabili. Humorni scenariji, odlični igralski vložki in dobra režija, so zagotovili močno gledanost in odmevnost ter pritegnili k sodelovanju zveste Poliste. Tudi TT je podlegel skušnjavi ter dodal tisto kredibilnost, ki jo kampanja potrebuje.

Projekt prinaša zanimiv in kreativen pristop k vključevanju skupnosti skozi interaktivno zgodbo. Posebna vrednost projekta je visoka stopnja participacije uporabnikov in uspešna uporaba elementov gamifikacije.

Projekt Polisti: primer pogrešane Poli je domiselna in učinkovita nadgradnja ene najmočnejših blagovnih skupnosti pri nas. Ključna prednost je, da Poli ni le nagovarjala oboževalcev, ampak jih je aktivno vključila v samo zgodbo. Všeč mi je , da so v kampanji potrošniki iz pasivnih gledalcev postali preiskovalci, soustvarjalci in del Poli zgodbe/razsikovanja.

Gre za simpatično in svežo idejo, kako okoli izdelka zgraditi vsebinski svet, ki presega klasično oglaševanje. Kriminalistični žanr je eden najbolj priljubljenih filmskih in televizijskih žanrov, zato ima takšna zasnova velik potencial za vključevanje občinstva. Dodatna vrednost kampanje je tudi interaktivnost, saj gledalca ne postavlja zgolj v vlogo opazovalca, temveč ga vabi k sodelovanju pri razreševanju zgodbe.

Koncept platforme Polisti in zgodba o pogrešani Poli sta duhovita ter dobro izhajata iz značaja blagovne znamke, ki že vrsto let gradi komunikacijo na humorju, pretiravanju in nekoliko absurdnih situacijah. Prav zato kampanja izstopa po ambiciji in želji ustvariti nekaj več kot zgolj še eno digitalno aktivacijo.

Odlična kampanja, ki z videom na kreativen način vključuje gledalce in širi prepoznavnost znamke. Dodana vrednost projekta je v tem, da gledalci niso zgolj pasivni opazovalci, ampak jih kampanja spodbuja k sodelovanju, na primer z digitalno preiskovalno tablo in interaktivnimi vprašanji. Nagradna igra dodatno poveča motivacijo za vključitev v zgodbo, aktivno sodelovanje uporabnikov pa dobro podpira grajenje skupnosti okoli znamke.

Bravo. Projekt zelo jasno pokaže insight, idejo, aktivacijo in rezultate ter uspešno poveže digitalno in fizično izkušnjo. Še posebej me je prepričal podatek o več kot 2.000 sodelujočih »detektivih«. Za slovenski trg je to številka, ki je ne gre podcenjevati, saj kaže na izjemno stopnjo angažiranosti skupnosti. Uporabnike je težko pripraviti do tega, da naredijo več kot le ogled vsebine, zato je pripravljenost tako velikega števila ljudi za aktivno sodelovanje v zgodbi velik uspeh. Projekt zelo dobro izkoristi moč obstoječega fandoma in ga pretvori v konkretno participacijo uporabnikov. Čestitke.

Projekt izstopa kot eden bolj izvirnih in celostno izvedenih digitalnih video projektov v slovenskem prostoru. Kakovost produkcije je na visoki ravni, še pomembneje pa je, da video ni ostal zgolj vsebina za ogled, temveč je uporabnike aktivno vključil v razvoj zgodbe. Spletna platforma učinkovito podpira koncept preiskave in ustvarja občutek sodelovanja, pri čemer je blagovna znamka Poli ves čas naravno umeščena v središče dogajanja. Zastavljeni KPI-ji so bili občutno preseženi, kar potrjuje visoko stopnjo angažiranosti in zanimanja skupnosti. Projekt uspešno gradi identiteto Polistov in krepi pripadnost blagovni znamki.

Izjemno kreativna zamisel in izvedba. Kreativni presežek s popolno perfekcijo. Bravo!

Kreativna ideja je sveža, nepričakovana in inovativna. Spretno izkorišča priljubljenost detektivskih zgodb, iskanja storilca in reševanja skrivnosti ter te elemente učinkovito prepleta z digitalno izkušnjo.

Vsebina je izvirna, digitalna preiskovalna tabla pa skupaj s premišljeno komunikacijo na različnih kanalih uspešno angažira ciljno javnost pri reševanju primera. Sporočilo je jasno, dobro strukturirano in učinkovito nagovarja ciljno skupino v skladu s komunikacijskimi cilji naročnika, s čimer krepi povezanost uporabnikov z blagovno znamko ter njeno prepoznavnost.

Projekt dokazuje premišljeno zasnovano distribucijsko strategijo, ki presega običajne komunikacijske prakse in izstopa z inovativnim pristopom k vključevanju občinstva. Celota predstavlja prepričljiv primer učinkovite uporabe digitalnih kanalov za ustvarjanje angažirane uporabniške izkušnje in doseganje komunikacijskih ciljev.

Projekt uspešno preseže okvir klasične spletne serije in gledalca spremeni v aktivnega udeleženca zgodbe. Namesto pasivnega spremljanja vsebine uporabniki sodelujejo pri razreševanju primera, odklepanju novih epizod in soustvarjanju zgodbe. Gre za zelo dobro premišljeno kombinacijo videa, gamifikacije in skupnostnega vključevanja, ki blagovno znamko Poli učinkovito poveže z zabavno in interaktivno izkušnjo.

Zanimiv pristop v času, ko smo gledalci zasičeni z različnimi vsebinami. Držati hook čez več videov in prepričati gledalce, da sodelujejo, je kar izziv, ki so ga pri PP več kot dobro rešili.

Projekt izjemno dobro dosega zastavljene strateške cilje in ustvari interaktivno digitalno izkušnjo okoli blagovne znamke, ki je uporabnikom blizu. Rezultati potrjujejo zastavljene cilje in učinkovitost.