MASTERMINUTA

Masterminuta je serija kratkih spletnih videov, ki zahtevne MasterChef navdihe prevede v hitre, dostopne in uporabne recepte. V sodelovanju z zmagovalcem Luko Pangosom vsaka epizoda izpostavi glavno sestavino iz oddaje in jo predstavi na preprostejši način, z manj sestavinami ter z jasnim pozivom k obisku SPAR ponudbe.

Strateški cilji projekta

Povečati zaznavo SPAR-a kot trgovca z najširšo in relevantno ponudbo izdelkov za vsakodnevno ter navdihnjeno kuhanje.
Izkoristiti aktualnost oddaje MasterChef za vsebino, ki živi tudi po koncu televizijskega predvajanja
Ustvariti social-first video format, ki spodbuja oglede, interakcije in deljenja.
S kredibilnim obrazom Luke Pangosa povečati zaupanje v recepte in uporabnost vsebine.
Povezati inspiracijo, recept in nakupno odločitev v enostavno uporabni digitalni izkušnji.

Masterminuta je super kampanja, ki kuharska znanja resnično približa vsakdanjemu uporabniku domače kuhinje. Kot vemo, so kuharske oddaje najbolj gledane vsebine in verjamem, da je bila serija kratkih receptov z Luko Pangosom, zelo uspešna. Recepti in demonstracija kuhanja so prepričljivi, uporabni, tako da vsakdo lahko najde kakšno jed, ki bi jo lahko pripravil po njegovem receptu. Dolžina filmov upošteva kratko koncentracijo gledalca. Ta v minuti ali dveh dobi zvrhano mero simpatično podanih informacij ter idej za naslednje kosilo.

Alan Vitezič, direktor, Nora production group

Pameten in poslovno smiseln format, ki znano napetost med televizijsko kulinariko in realnostjo domače kuhinje obrne v korist znamke SPAR. Namesto klasične sponzorske prisotnosti ste ustvarili vsebinski most med oddajo, navdihom in nakupom – gledalec ne ostane le pri občudovanju jedi, ampak dobi jasen naslednji korak (kaj skuhati, kje kupiti). Kredibilen obraz Luke Pangosa formatu daje verodostojnost, social-first zasnova pa ustreza navadam digitalnega občinstva. Rezultati so prepričljivi: ~200.000 prikazov na epizodo in 7-odstotni dvig zavedanja o širini ponudbe SPAR – torej merljiv vpliv na percepcijo, ne le ogledi. Lep primer, da učinkovit branded video ne potrebuje dolgega formata, ampak jasno idejo in uporabno vrednost.

Mak Kordić, direktor, CNJ

Masterminuta uspešno povezuje vsebino in uporabno vrednost ter gledalcem ponuja konkreten navdih za vsakodnevno kuhanje. Vsebina je preprosta, jasna in učinkovito prilagojena digitalnim platformam.

Timotej Lampe Ignjič, direktor in izvršni producent, Chili Films

Projekt ‘Masterminuta’ je šolski primer vrhunskega vsebinskega marketinga (content marketing) in strateške aktivacije sponzorstva. Ključna odlika projekta je odličen potrošniški vpogled (consumer insight): gledalci občudujejo jedi v šovu MasterChef, a se jim zdijo prezahtevne za domačo kuho. Z uvedbo formata ‘Masterminuta’, kjer Luka Pangos kompleksne jedi poenostavi z manj sestavinami v hitrem, dinamičnem video formatu, je Spar uspešno premostil vrzel med TV-ekranom in nakupno košarico.

Video produkcija je popolnoma prilagojena sodobnemu načinu konzumiranja vsebin na družbenih omrežjih – hitra montaža, neposrednost, osredotočenost na pripravo jedi brez odvečnega govorjenja v kamero in visoka estetska vrednost. Projekt si zasluži visoko oceno, saj ne gradi le ugleda blagovne znamke (brand awareness), ampak neposredno spodbuja prodajo ključnih sestavin na prodajnih mestih.

Nastja Poljšak, Digital Director, OMG

Master Minuta z Luko Pangosom je odličen primer, kako lahko sponzorstvo televizijske oddaje preraste klasično prisotnost blagovne znamke in postane samostojna vsebinska platforma. Format gledalcem ponudi ravno tisto, kar po ogledu oddaje pogosto iščejo – recepte in navdih za pripravo jedi doma. Namesto da bi ostal zgolj pri umeščanju izdelkov ali oglaševalskih sporočilih, uspešno podaljša življenjski cikel vsebine zunaj televizijskega ekrana.

Izbira Luke Pangosa je logična in zelo učinkovita. Njegova prepoznavnost in priljubljenost sta zrasli organsko skozi oddajo MasterChef, zato v vlogi voditelja deluje naravno in verodostojno. Gledalci ga poznajo, mu zaupajo in ga povezujejo s kulinariko, kar formatu daje dodatno kredibilnost.

Gre za kampanjo, ki zelo dobro razume svojo ciljno skupino in ji ponuja uporabno vsebino namesto klasičnega oglaševanja. Prav zato deluje relevantno in učinkovito.

Haidy Kancler, svobodna filmska režiserka in scenaristka, /

Gre za zelo dober primer znamčenja, ki vsebino organsko poveže z blagovno znamko ter uporabnikom ponudi konkretno uporabno vrednost.

Anja Podbevšek, izvršna direktorica, Propiar, družba za strateško komuniciranje

V poplavi različnih receptov, ki jih lahko najdemo na spletu, je tale koncept zagotovo inovativen pristop, saj je drugačen od ostalih.

Laura Krajnc, Senior Marketing Manager (B2B), EastsideCo, London, Zdruzeno kraljestvo

Masterminuta je zelo dobro zasnovan social-first video format, ki uspešno prevede kompleksnejše kulinarične vsebine v kratke, hitre in uporabne video zgodbe. Posebej pohvalna je jasna osredotočenost na uporabniško vrednost ter dobra prilagoditev sodobnim navadam spremljanja vsebin na mobilnih napravah. Format deluje naravno, nevsiljivo vključuje blagovno znamko in učinkovito povezuje zabavno vsebino z uporabnim receptnim navdihom.

Manja Porle, direktorica, Miss Moose Studio

Uspešna pretvorba televizijskega navdiha v domačo kuhinjo s praktično nakupno potjo.

Sandra Njegovan, vodja Oddelka marketinga, Gorenjska banka

Produkcijsko je projekt na zelo visokem nivoju, hkrati pa ohranja kratek format in prilagojenost na dimenzije družbenih omrežij. Vsebine so pristne in gledalcem je takoj jasna vsebina.

Vid Pavlica, Vodja digitalnega marketinga, Telekom Slovenije