Lidl-Trek: Ko sponzorstvo postane izkušnja

Lidl-Trek je bila digitalna kampanja trgovca Lidl, ki je športno sponzorstvo nadgradila z naprednimi, podatkovno podprtimi digitalnimi rešitvami. V središču je bila interaktivna igrica, dodatno okrepljena z AI-podprto kontekstualno tehnologijo VOX in posebno WiFi aktivacijo na Slovenskih železnicah. Projekt je nove uporabniške navade, mobilnost in interakcijo povezal v učinkovito digitalno izkušnjo.

Strateški cilji projekta

Digitalno aktivacijo povezati s konkretnim retail učinkom.
Napredne digitalne tehnologije uporabiti kot smiseln del brand izkušnje, ne le kot wow efekt.
Športno sponzorstvo prenesti v sodobno, mobilno in uporabniku relevantno digitalno izkušnjo.
Z AI-podprtim kontekstualnim targetiranjem in WiFi aktivacijo povečati odzivnost v pravem uporabniškem trenutku.
S pametno tehnološko rešitvijo spodbuditi višji engagement in completion rate.

Drugi sodelujoči

Jan Jandl Flow Jam (dev)

Zanimiv projekt, ki uporabniku ponudi veliko praktičnih nagrad, zakaj sodelovati. Hkrati spodbuja zdrav način življenja in gibanje.

Andreja Jernejčič, direktorica, direktorica, Lin&Nil

Relevantni pristop trgovca in sponzorja ekipe za aktivacijo uporabnikov z odličnimi rezultati.

Jernej Janežič, vodja digitalnega marketinga za Donat, Atlantic Droga Kolinska

Projekt izstopa po premišljeni uporabi naprednih tehnologij, ki so smiselno vpete v uporabniško izkušnjo in podpirajo jasno zastavljene poslovne cilje. Uspešno povezuje športno sponzorstvo, interaktivnost, AI-podprto targetiranje in inovativne distribucijske kanale v relevantno in merljivo digitalno aktivacijo.

Maja Šegula, vodja digitalnega marketinga, Sava Turizem

Projekt zelo dobro izpolnjuje strateške cilje projekta, saj učinkovito povezuje digitalno aktivacijo, napredne tehnologije, retail učinek in brand izkušnjo. Z doseganjem visoke stopnje smiselne vpletenosti, vidnosti in completition rata je projekt odlično dosegel zastavljene cilje.

Simona Tepeš, direktorica in partner, SONCE.NET

Projekt Lidl–Trek je zelo uspešna digitalna aktivacija, ki športno sponzorstvo nadgrajuje v sodobno, mobilno in kontekstualno uporabniško izkušnjo. Moč projekta je v premišljeni povezanosti interaktivne igre, naprednih tehnologij in distribucijskih kanalov, ki skupaj ustvarjajo visoko angažiranost in merljiv vpliv na rezultate. Kot posebej zanimiv element se mi zdi tudi retro vizualna zasnova igre, ki z uporabo barv blagovne znamke lepo podpre prepoznavnost in karakter izkušnje.

Rezultati potrjujejo, da pristop deluje tako z vidika engagementa kot tudi konkretnih odzivov, pri čemer projekt jasno odraža razumevanje sodobnih digitalnih navad ter učinkovito povezuje brand in performance v retail okolju.

Nina Plantan, vodja oddelka za trženje v Zavarovalnici Vita, Zavarovalnica Vita

Domiselno povezovanje sponzorskih aktivnosti z dejansko aktivacijo za uporabnike ter inovativen pristop k dodatnemu angažiranju uporabnikom s sodelovanjem s Slovenskimi železnicami. Z doseženimi KPI-ji projekt dokazuje, da je sponzorske aktivnosti možno tudi neposredno monetizirati in uspešno izmeriti učinkovitost.

Tjaša Zagožen, Specialistka za digitalni marketing, Zavarovalnica Triglav

Dober primer, kako športno sponzorstvo prek relevantne aktivacije lahko prinese tudi konkretne prodajne rezultate.

Sandra Njegovan, vodja Oddelka marketinga, Gorenjska banka