UIgrani plišasti prijatelj 2.0

Kampanja je nadgradila lansko aktivacijo s personalizacijo plišastih Argeta Junior igrač z uvedbo glasovne umetne inteligence. Vsak plišasti raček je dobil svoj glas in osebnost, kar je otrokom omogočilo interaktivno komunikacijo z igračo prek mobilne naprave. Projekt je združil tehnologijo, igro in blagovno znamko ter ustvaril novo obliko interaktivnosti.

Strateški cilji projekta

Povečati prodajo izdelkov Argeta Junior
Povečati stik otrok z blagovno znamko Argeta Junior
Nadgraditi obstoječo kampanjo personalizacije z interaktivno izkušnjo
Uporabiti AI tehnologijo za ustvarjanje diferenciacije na trgu
Okrepiti čustveno vez med uporabniki in blagovno znamko

Domiselna nadgradnja že uspešne aktivacije, ki fizični izdelek (plišasta igrača) poveže z glasovno AI-izkušnjo in tako preseže klasično FMCG-komunikacijo. Premik od pasivne interakcije (ogledi, kliki) k dejanskemu dvosmernemu pogovoru z znamko je konceptualno močan in pravilno zastavljen za ciljno skupino. Spletna stran je vizualno usklajena z znamko Argeta Junior, otrokom prijazna in igriva, vstopna točka (vnos kode) je jasna. Poslovni rezultati so prepričljivi – rast prodaje in visok prodajni indeks neposredno povezujeta kreativno idejo z merljivim učinkom. Lep primer, kako lahko AI ustvari resnično dodano vrednost in čustveno vez, ne le tehnološki “wow”.

Mak Kordić, direktor, CNJ

Pri tem projektu me je pritegnil drugačen pristop, ki se ne zanaša le na klasične oglasne trike, ampak spretno izkorišča trenutno evforijo okoli umetne inteligence. Kot ocenjevalcu mi je všeč, kako so to tehnologijo uporabili za praktičen cilj: neposredno spodbujanje prodaje na trgovskih policah.

Andraž Hudnik, direktor prodaje, Styria Media

Projekt pogumno povezuje dva svetova, ki se redko srečata: otroško igračo, ki jo otroci že imajo radi, in glasovno umetno inteligenco, ki tej igrači končno da glas. Ideja je iskriva in logično nadgrajuje lansko personalizacijo, saj raček, ki je doslej imel le značaj, zdaj z otrokom dejansko spregovori. Inovacija ni ostala pri lepi zgodbi, ampak se je prevedla v konkretne prodajne rezultate, kar pri tovrstnih kampanjah ni samoumevno. Argeta je s kampanjo postavila trend v panogi in pokazala, da zna biti tehnologija v marketingu topla in igriva, ne le učinkovita.

Monika Kovačič, vodja marketing in PR službe, Skupina Stroka.si, Stroka produkt

Zanimiva in inovativna kampanja, ki z uporabo AI ustvarja privlačno ter interaktivno uporabniško izkušnjo.

Tadeja Turk, Vodja projektov, Dnevnik mediji

Raček, ki govori z otrokom in pozna svoje ime, je ideja, ki deluje tako preprosto, da se sprašujem, zakaj je nihče ni naredil prej. Argeta Junior je z glasovno umetno inteligenco naredila preskok od promocijske igrače k izkušnji, ki jo otrok dejansko želi ponoviti. Prodajni indeks 328 in 60.000 dodatnih prodanih enot pri enem trgovcu povesta, da projekt ni bil zgolj tehnološki eksperiment. Deloval je.

Matej Rožič Smole, direktor marketinga in odnosov z javnostmi, Merkur zavarovalnica