Zaradi nas je Ljubljana …

Turizem Ljubljana v središče svojega delovanja postavlja sobivanje prebivalk in prebivalcev ter obiskovalk in obiskovalcev mesta. Ključni cilj razvoja turizma je izboljševanje kakovosti življenja Ljubljančank in Ljubljančanov, zato turistično ponudbo snujemo z mislijo na domačine in jih vanjo vključujemo. To je tudi izhodišče prenovljene ozaveščevalne kampanje o pozitivnih učinkih turizma »Zaradi nas je Ljubljana …«, ki smo jo zasnovali z agencijo Povem, d.o.o.

Strateški cilji projekta

Doseganje široke prepoznavnosti sporočila Z uporabo digitalnih kanalov zagotoviti visok doseg med prebivalci Ljubljane in okolice, s poudarkom na vizualnem ozaveščanju o prenovljeni identiteti destinacije, kjer sta prebivalec in obiskovalec v simbiozi.
Krepitev zavesti o aktivni vlogi prebivalcev (Soustvarjanje) Preoblikovati dojemanje meščanov iz pasivnih opazovalcev turizma v ključne akterje, ki s svojim delom, gostoljubnostjo in skrbjo za okolje neposredno ustvarjajo podobo in vzdušje Ljubljane.
Ozaveščanje o neposrednih koristih turistične takse. Transparentno komunicirati, kako se sredstva iz turistične takse vračajo v lokalno skupnost skozi sofinanciranje kulture (npr. ulično gledališče) in vzdrževanje urejenih javnih zelenih površin (npr. park Tivoli).
Povečanje čustvene pripadnosti in ponosa lokalne skupnosti. S pomočjo osebnih zgodb "obrazov Ljubljane" poglobiti identifikacijo prebivalcev z mestom ter krepiti ponos na trajnostni razvoj turizma, ki temelji na kakovosti življenja domačinov.
Promocija lokalne ustvarjalnosti in avtentične ponudbe Izpostaviti ljubljanske ustvarjalce in obrtnike kot steber turistične ponudbe, s čimer se spodbuja lokalno gospodarstvo in hkrati turistom ponuja edinstvene, avtentične izkušnje.

Načeloma soliden projekt, ki v središče dogajanja postavlja prebivalce prestolnice in le-tem prilagaja turistično ponudbo. Glede na številke je bil projekt dobro speljan, prepoznan v očeh javnosti in uspešen.

Andreja Jernejčič, direktorica, direktorica, Lin&Nil

Kampanja “Zaradi nas je Ljubljana …” se loteva enega največjih izzivov sodobnih turističnih prestolnic – vzpostavljanja ravnovesja med kakovostjo življenja domačinov in razvojem turizma. Pohvalno je, da Turizem Ljubljana digitalne kanale izbira za prostor, kjer skozi zgodbe konkretnih ljudi (obrtnikov, vzdrževalcev, kulturnikov) argumentira dodano vrednost turizma za mesto. Projekt odlikujejo visoka produkcijska raven, estetska dovršitev video vsebin ter jasna, pregledna struktura spletne podstrani. Gre za pomemben korak k družbeno odgovornemu upravljanju destinacije in krepitvi lokalne pripadnosti.

Aljoša Todorovič, vodja digitalnega marketinga, Madwise, performance marketing

Zrel in družbeno odgovoren projekt, saj v času, ko se evropske prestolnice soočajo z resnimi pritiski lokalnega prebivalstva proti turizmu, Turizem Ljubljana s to kampanjo deluje preventivno in povezovalno. Splošni vtis je odličen.

Nina Tomov, Marketing manager Adriatic, Versuni

Zares kreativen način predstavitve dejstva, da turizem ne prinaša koristi le turistom, temveč vsem prebivalcem mesta.

Sandra Njegovan, vodja Oddelka marketinga, Gorenjska banka

Vloga Ljubljančanov je pogosta zakrita in pomotoma samoumevna pri razvoju Ljubljane kot turistične destinacije. Zato je pomembna ta vključitev, posredno tudi posluh za njih in njihovo vlogo, njihove težave in bremena, ki jo nosijo zaradi tega, ki je pravzaprav ključna.

Alen Nonkovič, kreativni direktor, Oblikovanje.com

Z uporabo zgodb resničnih ljudi krepi občutek pripadnosti in soodgovornosti za razvoj destinacije, hkrati pa na pozitiven način odpira razpravo o vlogi trajnostnega turizma v lokalnem okolju.

Estera Premk, vodja marketinga, Next media