MASTERMINUTA

Šov Masterchef slavi vrhunske jedi, ki pa so običajno zahtevne za pripravo in zahtevajo goro sestavin. Zato smo v sodelovanju z lanskim zmagovalcem šova MasterChef, Luko Pangosom, pripravili svež format atraktivnih spletnih videov z naslovom Masterminuta. V slednjih Luka Pangos poustvari glavno sestavino iz šova na še preprostejši način, z uporabo manj sestavin.

Strateški cilji projekta

Povezati navdih, recepte in nakupno odločitev v enostavno digitalno izkušnjo.
Povečati prepoznavnost SPAR-a kot trgovca z najširšo ponudbo izdelkov. •
Izkoristiti partnerstvo šova MasterChef za vsebino, ki živi tudi po koncu televizijskega predvajanja.
Ustvariti drugačen social-first video format, ki spodbuja oglede, interakcije in deljenja.
S kredibilnostjo Luke Pangosa povečati zaupanje v vsebino in kakovost SPAR-a

Masterminuta je odličen primer vsebine, ki gledalcu ponudi resnično uporabno vrednost. Projekt uspešno poveže navdih iz oddaje MasterChef z vsakodnevnim kuhanjem in nakupno izkušnjo, pri tem pa ohrani preprostost in dostopnost. Izbira Luke Pangosa kot obraza formata je zelo posrečena, saj s svojo prepoznavnostjo in sproščenim nastopom krepi kredibilnost vsebin ter gledalca naravno pritegne k ogledu.

Pohvalna je tudi prilagoditev formata družbenim omrežjem, kjer kratki in atraktivni videi učinkovito nagovarjajo uporabnike. Projekt na zelo naraven način krepi prepoznavnost blagovne znamke SPAR in hkrati uporabnikom ponudi konkretne ideje za nakup in pripravo obrokov.

Mario Šarčević, direktor, Demar

Masterminuta predstavlja povezavo med entertainmentom, nakupno izkušnjo in realnostjo domačega kuhanja. SPAR je s formatom, ki ga vodi kredibilni zmagovalec MasterChefa Luka Pangos, uspešno preoblikoval kompleksnost MasterChefovih jedi iz TV v preproste, izvedljive recepte, ki jih lahko pripravi praktično vsak domači kuhar. Rezultati (200.000 prikazov na epizodo, rekordne interakcije, +7 % dvig percepcije ponudbe) dokazujejo, da je projekt presegel klasično sponzorstvo in postal uporabna, relevantna vsebina, ki neposredno vpliva na nakupno vedenje.

Špela Kozolc, brand manager senior/vodja blagovnih znamk senior, Ljubljanske mlekarne

Dober vsebinski koncept. Luka Pangos v formatu »Master Minuta« poenostavi jedi oziroma glavne sestavine iz MasterChefa in jih približa domačemu kuharju z manj sestavinami in manj kompleksnosti. Inspiracija postane izvedljiva akcija. Minuta je dobesedna – kratko podajanje vsebine sledi pozornosti uporabnika. Poleg tega podajanje vsebine ni pretirano oglaševalsko nasičeno in ni izobraževalno pokroviteljsko. Estetsko dobro posneti videi – čisti kadri, dobra osvetlitev, dobri close-up kadri. Grafični elementi so funkcionalni, vendar niso posebej prepoznavni. Branding moment je lepo postavljen v vlogo “pri nas najdete vse za tak način kuhanja” in ne zgolj “kupite naše izdelke po ugodni ceni”. Master minuta dobro izkorišča sodobne digitalne medije in tako dopolnjuje ostale kanale oglaševanja Spar znamke.

Zarja Vintar, kreativna direktorica in ustanoviteljica, Kofein dizjan

Masterminuta uspešno pretvarja televizijski navdih v uporabno digitalno vsebino, ki gledalcem ponudi konkreten naslednji korak in hkrati krepi zaznavo blagovne znamke SPAR. Projekt odlikujeta dobra vsebinska relevantnost in učinkovita povezava med zabavo, kulinariko in nakupno izkušnjo. Predstavljeni rezultati potrjujejo, da je format dosegel tako visoko angažiranost občinstva kot tudi merljiv vpliv na percepcijo blagovne znamke.

Robert Razgoršek, kreativni direktor, Praktika Agency

Projekt odlično preoblikuje klasičen sponzorski pristop v vsebinski format, ki deluje organsko. Pretvorba zahtevnih TV receptov v enominutne uporabne rešitve je zelo močna kreativna ideja.

Sabina Tibaut, vodja projektov, Memento

Zelo dober primer, kako lahko znamka izkoristi prepoznavnost TV oddaje in jo pretvori v uporabno digitalno vsebino z jasnim vplivom na percepcijo branda. Format je jasen, razumljiv in dobro prilagojen social-first okolju.

Saša Strmšnik, Specialist za digitalne vsebine, Zavarovalnica Sava

Odlično zasnovan sodoben, jasen in privlačen digitalni format. Všeč mi je, da vsebina ni delovala kot klasično sponzorstvo, ampak je uporabnikom ponudila konkretno vrednost in uporaben navdih za vsakodnevno kuhanje.

Kristina Gregorc, direktorica digitala, Telemach