Lidl-Trek: Ko sponzorstvo postane izkušnja

Lidl-Trek je bila digitalna kampanja trgovca Lidl, ki je športno sponzorstvo nadgradila v aktivno uporabniško izkušnjo ter uporabnike spremenila iz opazovalcev v udeležence. V središče smo postavili interaktivno igrico, navdihnjeno z vožnjo s kolesom, okoli nje pa zgradili močno in razpršeno digitalno prisotnost. Kampanja je povezala brand awareness, engagement in obisk fizičnih trgovin ter pokazala, da lahko trgovec s premišljeno digitalno idejo sponzorstvo pretvori v relevanten stik z ljudmi.

Strateški cilji projekta

Digitalni odziv povezati s konkretnim interesom za trgovca ter spodbuditi aktivacijo tudi v fizičnem retail okolju.
Nadgraditi Lidl-Trek sponzorstvo v aktivno digitalno brand izkušnjo, ki presega klasično vidnost znamke.
Povečati prepoznavnost Lidl povezave z gibanjem, mobilnostjo in aktivnim življenjskim slogom.
Z interaktivno igrico spodbuditi višji engagement in uporabnike premakniti iz opazovanja v sodelovanje.
Z razpršeno digitalno prisotnostjo učinkovito doseči relevantno ciljno skupino skozi celotno obdobje kampanje.

Drugi sodelujoči

Jan Jandl Flow Jam (dev)

Super ideja, izraziti rezultati, krasen povzetek in, kar je dobro videti, več kot 90% completion rate. To pomeni, da so športno sponzorstvo ustrezno povezali z digitalno aktivacijo, spremenili gledalce iz pasivne v aktivno vlogo in premaknili potrošnika iz online v offline svet (trgovine). Jasna komunikacijska strategija. Premišljena mehanika ustvari visoko stopnjo vključenosti uporabnika, aktivacijo podpirajo odlični rezultati, ki potrjujejo, da je aktivacija relevantna za ciljno skupino.

Romana Miklavž, Direktorica komunikacijskih projektov, Povem

Super projekt, ki je izkoristil slovensko ljubezen do kolesarstva in jo prelevil v zanimivo digitalno izkušnjo. Lidl je uporabnikom ponudil zabaven in nevsiljiv način interakcije z blagovno znamko, pri čemer je uspešno povezal prepoznavnost in vključenost uporabnikov. Preprostost igralne mehanike je bila dovolj dostopna za široko ciljno skupino, hkrati pa dovolj zanimiva, da je dosegla res visoko stopnjo dokončanja. Gre za odličen prikaz grajenja odnosa s svojimi uporabniki na nevsiljiv način, ki se je glede na rezultate izkazal za zelo dobro izbiro.

Ana Kosec, vodja spletne prodaje, Magistrat International

Profesionalno izvedena nagradna igra, ki izkorišča prisotnost podjetja v kolesarstvu in navdušenje nad tem športom v zadnjih letih.

Boštjan Prijanovič, Partner & Managing Director, New Moment

Lidl je dokazal, da razume sodobne digitalne potrošnike, ki v zameno za svojo pozornost in podatke pričakujejo zabavo in nek value for money. Akcija je dinamična, poletno sveža in odlično producirana, kar dokazuje tudi predstavitveni video. Projekt inovativno uporablja različine kanale in tako povezuje prenos globalnega sponzorstva prek lokalne digitalne igrice na telefonu direktno do oddelka s sadjem v fizični trgovini.

Nina Tomov, Marketing manager Adriatic, Versuni

Super predstavljen projekt, ki je popolnoma vertikalno integriran v Lidlovo poslovanje. Odlično zastavljena igra in hkrati tudi aktivacija uporabnikov (popust na banane me je nasmejal).

Matej Jordan, Pomočnik vodje Marketinga in prodaje, Terme Krka

Projekt je pritegnil visoko število aktivnih uporabnikov in je spretno povezal digitalni svet s trgovinami.

Tina Sračnjek, vodja projektov, sektor Vsebinski digitalni marketing, Slovenska turistična organzacija

Odlična kampanja z elementi igrifikacije, sponzorstva, nagradne igre in pospeševanja prodaje. Bravo.

Simon Meglič, direktor, ePrvak