Ker mi je 8. MARec

Ko je dan žena leta 2025 padel na nedeljo in so bile cvetličarne zaprte, je SPAR v Ljubljani odprl enodnevno pop-up cvetličarno z neprodanimi rožami iz svojih trgovin in drugim cvetjem. Z natančno digitalno komunikacijo, usmerjeno le na moške iz Ljubljane, smo v manj kot 24 urah ustvarili močan odziv, razdelili več kot 250 šopkov in pokazali, da je skrb lahko tudi neustavljiva sila.

Strateški cilji projekta

Pokazati, kako lahko trgovec z digitalnimi komunikacijskimi pristopi učinkovito aktivira ljudi tudi izven prodajnega prostora.
S pomočjo natančnega digitalnega ciljanja v realnem času aktivirati relevantno ciljno skupino v zelo kratkem časovnem oknu.
Povezati digitalno komunikacijo s fizičnim prostorom in ustvariti merljiv obisk pop-up lokacije.
Z minimalnim medijskim zakupom ustvariti nadpovprečen organski in medijski odziv.
Platformo »Ker mi je mar« prevesti v konkretno, uporabno in tehnološko podprto izkušnjo znamke.

Odličen projekt, ki pokaže, kako pomembni so dober insight, timing in natančno ciljanje. Enostavna ideja, izvedena pametno in učinkovito. Projekt dokazuje, da ni potreben velik budget za dober marketing v praksi.

Mojca Kastelec, Menedžerka oddelka marketinga in komunikacij, Hofer

Zdi se mi, da gre za odličen projekt, ki pokaže, da lahko tudi tradicionalni trgovec z minimalnim vložkom ustvari močan komunikacijski in emocionalni učinek, če ima pravi insight, hiter odziv in jasen naslednji korak za uporabnika.

Rok Radobuljac, vodja razvoja digitalnih produktov, Trampolin

Izjemen doseg glede na vložek. Implementacija ideje je dobro povezano s krovno znamko.

Miha Klančar, direktor, Večer

Inovativna rešitev za podporo glavni komunikacijski strategiji. Zelo všečno.

Matjaž Mazzini, direktor, Studio Mazzini

Projekt je sestavljen iz natančnega digitalnega ciljanja, fizične aktivacije in čustvene povezave, ki je znamko SPAR približal ljudem na neposreden in zelo pozitiven način. Kampanja s širkoim dosegom dokazuje, da lahko tudi časovno omejena lokalna aktivacija doseže dober komunikacijski in poslovni učinek.

Tadej Rovtar, direktor podjetja, Delo

Zanimiva kreativna rešitev kampanje. Empatična in prisrčna rešitev.

Darja Brečko Poženel, direktorica in kreativna direktorica, DBP studio

Zelo inovativen in večplasten projekt. Nagovarja moške, ki pogosto pozabijo biti pozorni do svojih partnerk ali mam. Prav tako poudarja problematiko zaprtosti trgovin na dni, ko nujno nekaj rabimo. Plus minljivost samega produkta – kupiti šopek v soboto ni isto kot v nedeljo na Dan žena, ko je šopek svež. Poleg tega je pop up koncept v tem primeru izjemno dobro uporabljen.

Irena Pavčič, direktorica, agencija za komuniciranje IPPR

Všeč mi je, da projekt temelji na zelo preprostem, a odličnem vpogledu v vedenje ljudi. Pravi trenutek, pravo sporočilo in zelo natančno ciljanje so z minimalnim proračunom ustvarili velik učinek. Lep primer, da dobra digitalna komunikacija ni nujno odvisna od velikih medijskih zakupov, ampak predvsem od razumevanja uporabnikov. Posebej mi je všeč povezava digitalnih kanalov s fizično aktivacijo, saj komunikacija ni ostala le na zaslonu, ampak je ljudi dejansko pripeljala na lokacijo. Takšne ideje dokazujejo, da lahko tudi manjše akcije pustijo velik vtis.

Simon Struna, Head of Programmatic, iPROM