Spletna trgovina PROW

Nova spletna trgovina PROW je kot nova igralka na trgu vstopila v D2C prostor z željo po nadgradnji kulture pitja. Spletna trgovina je namenjena sodobnim uporabnikom, ki poleg dobre uporabne izkušnje na spletnem mestu cenijo okusno pijačo ali dober koktejl. Pri tem pa znajo uživati odgovorno tako v majhnih vsakodnevnih trenutkih kot tudi v velikih življenjskih priložnostih. Z izrazito ilustrirano vizualno identiteto in igrivo, samozavestno znamka gradi neposreden in pristen odnos s kupci.

Strateški cilji projekta

Vstopiti neposredno v direct-to-consumer (D2C) prostor in zapolniti vrzel med tradicionalno distribucijo (HORECA/maloprodaja) ter sodobnimi digitalnimi nakupovalnimi navadami urbanih kupcev.
Preseči klasično spletno prodajo in zgraditi platformo, ki skozi koktejl komplete, posnete video recepte ter darilne sete uporabnike izobražuje, jim vliva samozavest in pitje doma spremeni v dobro izkušnjo, podobno tej v priznanh barih.
Diferencirati se na trgu pijač z unikatno vizualno identiteto (ilustracije, drzne postavitve) ter izstopajočo, samozavestno komunikacijo, ki predrami in pritegne ciljno občinstvo.
Zagotavljanje vrhunske uporabniške izkušnje, ki se začne z jasnim procesom nakupa v spletni trgovini in se nadaljuje v fizični svet, z dostavo paketa na dom ali možnostjo osebnega prevzema na prevzemni točki v Ljubljani.

PROW je eden tistih projektov, kjer se vidi, da je spletna trgovina zasnovana kot digitalna znamka. Ima jasno stališče, močen vizualni jezik in izoblikovan karakter, ki deluje sveže, samozavestno in zapomnljivo.
Vsebina je pametno načrtovana tako, da uporabnika premakne od navdiha do nakupa. Povezava med receptom in nakupom s konverzijo števila pijač v pravo količino sestavin je odličen UX moment.

Martina Derin, Copywriter/UX Designer, AV studio

Čestitam za dobro idejo in odlične rezultate. Projekt dobro razume spremembe nakupnih navad in pričakovanja sodobnih uporabnikov. V strogo regulirani panogi, kjer je digitalno oglaševanje močno omejeno, ste se lotili spletne trgovine z alkoholnimi pijačami s celovito uporabniško izkušnjo, ki združuje prodajo, navdih, izobraževanje in jasno vizualno oblikovano znamko. Pohvala velja koktejl kompletom, video receptom in lifestyle vsebinam, ki ne prodajajo samo izdelkov, ampak dajejo znanje in ideje za pripravo kakovostnih pijač doma.

Karmen Mlinar, Vodja digitalnega marketinga, Medis Consumer Health

Spletno mesto je enostavno za uporabo in uporabniku ponuja veliko možnosti za pridobivanje informacij o pripravi receptov, poleg njih pa idealno ponuja možnost nakupa potrebnih sestavin. Enotna vizualna podoba na spletni strani in na social media profilih zagotavlja gradnjo blagovne znamke, ki jo bodo potrošniki enostavno povezali

Valentina Pirih, direktorica projektov, Red Orbit

Vstop na trg alkoholnih pijač v obliki D2C platforme zahteva izjemen pogum in visoko stopnjo iznajdljivosti zaradi rigidnih oglaševalskih omejitev. Projekt PROW se tem oviram spretno izogne tako, da namesto klasične prodaje izdelkov v ospredje potisne izobraževanje in kulturo domače miksologije. Vizualna diferenciacija z drznimi ilustracijami in živahnim koloritom uspešno prebuja trg, ki mu sicer vlada generična eleganca. Dolg povprečni čas zadrževanja uporabnikov na strani.

Ana Ostrički, marketing manager, BlenderGroup

Pohvala za izbrane barvne odtenke prenovljene spletne trgovine. Celostna grafična podoba lepo ostaja in diha tudi na družbenih kanalih. Všeč mi je, da se je pri predstavitvi ponudbe mislilo na vizualno predstavitev količine – kalkulator. Prav tako mi je všeč, da so sleherne takšne dodane vrednosti vizualno ustrezno poudarjene, predstavljene – bodisi da gre za darilo v nakupovalni vrečki bodisi za popust itd.

Ines Markovčič, vodja marketinga, Mladina

Spletno mesto učinkovito podpira uporabniško pot od informiranja do nakupa. Vsebina je predstavljena z raznolikimi formati (video, fotografije, prikazi uporabe), ki prispevajo k boljšemu razumevanju izdelkov. Pozivi k dejanju so umeščeni smiselno in kontekstualno, ključne prednosti izdelkov pa so jasno izpostavljene. Vizualna podoba, grafični elementi in multimedija podpirajo prodajne cilje ter izboljšujejo uporabniško izkušnjo. Nakupni proces je pregleden, intuitiven in uporabniku omogoča učinkovito izvedbo vseh bistvenih nalog na spletnem mestu.

Janez Žepič, specialist za marketing in komuniciranje, Deželna banka Slovenije

PROW uspešno vstopa na konkurenčen trg z jasno identiteto, premišljeno vsebinsko strategijo in izrazito vizualno podobo, ki znamko učinkovito loči od tipičnih spletnih trgovin v kategoriji. Posebej izstopa povezovanje spletne prodaje z izobraževalnimi vsebinami, recepti in navdihom za uporabo izdelkov, kar uporabniško izkušnjo nadgrajuje preko samega nakupa. Projekt dokazuje dobro razumevanje sodobnih D2C pristopov in uspešno združuje prodajne ter vsebinske cilje.

Robert Razgoršek, kreativni direktor, Praktika Agency

Super spletna trgovina, premišljena, z ogromno uporabnimi vsebinami. Super video recepti, ki so sicer malo počasni in bi bili lahko posneti bolj dinamično in privlačno. Odlična ideja za izračun potrebnih sestavin za pripravo koktejlov. Dobra uporabniška izkušnja pri iskanju in opravljanju nakupa.

Laura Krajnc, Senior Marketing Manager (B2B), EastsideCo, London, Zdruzeno kraljestvo

Kakovostno zasnovana spletna trgovina, ki ima sodobno UX izkušnjo in odnos gradi skozi izobraževalne vsebine; odlično.

Primož Inkret, izvršni direktor, PM, poslovni mediji