Agent Simp Tom – TikTok

Biti farmacija na TikToku je zaradi strogih pravil in “shadowbanninga” produktov skoraj misija nemogoče. A ne za Bayer. S spretno strategijo smo prvič v regiji Alpe Adria vstopili na TikTok in se generaciji Z približali prek Agenta Simp Toma, ki “vohuni” za simptomi. Namesto klasičnih oglasov smo ustvarili “vsebino za For You Page”, kjer so gledalci postali del misij, Bayer produkti pa njihovi heroji. S kreativnim hekanjem algoritma smo farmacevtsko vsebino spremenili v viralen content.

Strateški cilji projekta

Kredibilnost v digitalnem svetu: Pozicionirati Bayer kot inovatorja, ki razume specifike sodobnih kanalov.
Destigmatizacija farmacije: Približati Bayerjeve izdelke generaciji Z na njim naraven in zabaven način.
Hekanje algoritma: Premagati omejitve regulirane panoge (shadowbanning) s kreativnim storytellingom.
Maksimalen doseg brez baze: Dokazati, da vsebina na TikToku lahko postane viralna tudi brez predhodne baze sledilcev.
Transformacija simptomov: Spremeniti neprijetne zdravstvene težave v relevantno in deljivo vsebino.

Kako so prepričali pravno službo. 4,7 milijona ogledov v farmacevtski kategoriji na TikToku je dosežek, ki ga je težko relativizirati in to v panogi, kjer večina komunikacije še vedno izgleda kot letak iz čakalnice. Misija “Nočni kebab” kot vstopnica za produkt proti zgagi je preprosto pametno pisanje. Lik Agenta Simp Toma je bil dovolj vztrajen in dosleden, da je ustvaril prepoznavnost, ne le en viralen video.

Gregor Bobovnik, partner/opreativni direktor, bold.group

Projekt Agent Simp Tom predstavlja odličen primer prilagoditve kompleksne in tradicionalno manj privlačne tematike sodobnim komunikacijskim navadam mlajših generacij. Namesto klasičnega korporativnega nastopa je ekipa ustvarila prepoznaven lik z jasno osebnostjo in doslednim komunikacijskim slogom, kar je omogočilo gradnjo avtentične skupnosti na platformi TikTok.

Posebej prepričljiva je sposobnost projekta, da zahtevne teme s področja zavarovalništva predstavi na razumljiv, zabaven in mladim relevanten način. Projekt ne temelji zgolj na prisotnosti na družbenem omrežju, temveč na premišljeno zasnovanem komunikacijskem konceptu, ki ga podpirajo tudi zelo dobri rezultati dosega in angažiranosti.

Dora Horvat, Vodja projektov, Vodik oglaševalska agencija

Dober primer prilagoditve komunikacije strogo regulirane panoge logiki TikToka. Kreativna persona, humor in format “misij” uspešno prevajajo farmacevtske vsebine v bolj naraven jezik platforme, rezultati dosega pa kažejo, da je vsebina našla občinstvo.

Eva Peserl, urednica spletnih vsebin, Marketing Magazin

Drzen in izviren projekt, ki je farmacevtsko komunikacijo uspešno približal mlajšemu občinstvu.

Tadeja Turk, Vodja projektov, Dnevnik mediji

Projekt na inovativen način pristopa k komunikaciji farmacevtskih vsebin na družbenih omrežjih, kar je še posebej zahtevno zaradi strogo regulirane narave panoge. Pozitivno ocenjujem, da vsebine niso predstavljene na klasičen in formalen način, temveč v formatu, ki je prilagojen jeziku TikToka in mlajši ciljni skupini. Da je bil pristop uspešen, potrjuje tudi 4,7 milijona ogledov vsebine.

Anja Barbo, Project Manager and HR Advisor , Equaleyes

Dober content-first pristop. Vpeljava agenta Simp Toma je odlično izpeljana, tip humorja rezonira z Gen Z, Bayer kot znamka pa ni in your face ampak premišljeno ostaja v senci.

Dunja Cvek Jurančič, Starejša svetovalka za komuniciranje, Taktik

Zelo prepričljiv primer, kako v tako zahtevni branži narediš preboj oz. si drugačen. Bravo za pogum.

Primož Inkret, izvršni direktor, PM, poslovni mediji

Projekt Bayer: Agent Simp Tom je odličen primer drznega, a premišljenega premikanja meja v digitalnem marketingu. Vstopiti v strogo regulirano panogo na platformi, kot je TikTok, zahteva izjemno strateško disciplino in visoko stopnjo ustvarjalnosti. Izhodišče pravilno identificira klasično past farmacevtskega oglaševanja – sterilnost, ki generacije Z ne zanima, ter tehnično oviro filtrov in algoritmov. Namesto prilagajanja obstoječih oglasov za TikTok je ekipa ubrala “content-first” pristop. Ustvarjanje persone (Agent Simp Tom) je pametna poteza. Lik deluje kot vmesnik med strogimi pravili korporacije in divjim zahodom TikTok kulture. Številke govorijo same zase. 4,7 milijona ogledov in doseg 619 tisoč uporabnikov pomenita, da je projekt praktično preplavil ciljno javnost v regiji (92 % slovenskega TikToka).

Jaka Hemler, vodja digitalnih medijev, Europlakat