MEKATHON

Izredno učinkovita kampanja, dobro nastavljena za ciljno skupino, ki jo nagovarja, in z jasnimi prodajnimi cilji (in ne samo komunikacijskimi cilji) in učinki, kar je super.

Mekathon je natanko tisto, kar si želiš videti, ko znamka resnično razume svojo skupnost. Namesto da bi fanom predstavila nov burger, jih je povabila, naj ga ustvarijo sami in s tem njihovo navado hekanja menijev spremenila v vseslovensko tekmovanje. Ideja, da digitalna kreacija dejansko pristane na meniju v restavraciji, je sijajna, saj sodelovanju da pravi pomen in nagrado, ki je ni mogoče ponarediti. Generator z umetno inteligenco je tu uporabljen pametno, ne kot trik, ampak kot orodje, ki vsakomur omogoči, da svojo zamisel vidi oživljeno. Najbolj prepričljivo je, da se je vsa ta zabava prelila v res dobre poslovne rezultate, saj je promocija podrla dosedanje rekorde prodaje premium burgerjev. Stran je energična, prepoznavno McDonald’sova in ustvarjena za deljenje. Lep primer, kako se iz fanovske kulture ustvari kampanja, ki je hkrati igriva, sodobna in poslovno zelo uspešna.

Mekathon je odličen primer, kako digitalna participacija lahko omogoči soustavrjanje fizičega izdelka. Format globalno gledano ni nov, je pa lokalno v Sloveniji izjemno dobro izveden – kombinacija generatorja, glasovanja, UGC vsebin in večkanalne komunikacije so dobra formula z merljivim poslovnim učinkom (prodaja, obisk) in visoko stopnjo vključenosti.
Projekt presega klasično promocijsko pristajalno stran, saj uporabnike postavi v vlogo soustvarjalcev izdelka in jim omogoči, da njihove ideje dejansko zaživijo na meniju.

To je eden najboljših primerov v zadnjem času, kako se spletno orodje neposredno in brezšivno poveže z realnim poslovanjem in prodajo v fizičnih poslovalnicah. Pogosto se spletne nagradne igre končajo pri klikanju na zaslonu, tukaj pa so snovalci šli do konca in ljudem dali možnost, da s svojimi idejami dejansko spremenijo ponudbo na prodajnih policah. Vzpostavitev spletnega mesta z vizualnim upodabljanjem domislic je očitno sprožila val navdušenja, kar potrjujejo izjemni prodajni rezultati in ogromen skok v obisku restavracij. Podatek o več kot sto tisoč oddanih glasovih jasno dokazuje, da je sistem spodbujanja h kroženju povezav med uporabniki deloval odlično, blagovna znamka pa je s tem dobila ogromno brezplačne izpostavljenosti. Obrtniško in strateško vrhunsko izpeljana akcija, ki si zasluži najvišje ocene.

Odlična ideja kako klasično promocijo premium burgerjev spremeniti v participativno tekmovanje, kjer uporabniki z AI generatorjem ustvarijo burger, ga poimenujejo, zanj glasujejo, zmagovalci pa dejansko pristanejo na meniju. Prav ta sklenjena zanka med digitalno participacijo in fizičnim izdelkom je jedro inovativnosti pri tem projektu. Izvedba je igriva, razpoznavna in povsem v slogu znamke, rezultati pa so izjemni in rekordni. Pohvala tudi, da je platforma tehnično prenesla množično obremenitev.

Odlična kampanja, pri kateri uporabniki kreirajo produkt, zanj glasujejo in je kasneje na voljo v restavraciji ter poskrbi za povečanje prodaje.

Projekt je izjemno uspešen primer vključevanja uporabnikov v soustvarjanje blagovne znamke. Generator burgerjev je več kot le pristajalna stran , saj uporabnikom omogoča aktivno sodelovanje, AI-vizualizacija in možnost uvrstitve na dejanski meni pa ustvarita močno motivacijo za sodelovanje. Doseženi rezultati kažejo zelo visoko angažiranost in jasen poslovni učinek.