SPAR – kataloški oglasi

Predstavljajte si, da bi za vsak izdelek v Sparovem katalogu naredili kampanjo. Z AI bi jo lahko. Za začetek smo kataloških oglasov ustvarili nekaj in jih lansirali na YouTube in YouTube music. Izkoristili smo možnost žanrskega ciljanja in jih umestili v zvočno sliko poslušalca, za povrh pa smo jih opremili še s “to the point” vizualizacijami.

Strateški cilji projekta

Želeli smo torej znižati tako čas ustvarjanja posameznega oglasa kot tudi strošek, a hkrati z močjo žanrskega ciljanja še vedno doseči najvišjo stopnjo relevance in s tem dosega.
Izkoristiti moč dveh nepovezanih tehnoloških orodij (moč žanrskega ciljanja na YouTubu in moč hitrega ter cenovno dostopnega ustvarjanja žanrskih AI skladb) na način, kjer sinergija med obema tehnologijama ustvari novo raven stroškovne in kreativne učinkovitosti.

Drugi sodelujoči

Matjaž Germ, Uroš Svenšek, Gašper Potočnik, Matic Strgar, Pablo Turnes Jezeršek, (ux)

Projekt izstopa z inovativno uporabo AI za hitro produkcijo kataloških oglasov ter pametnim izkoriščanjem platformnega ciljanja na YouTubu. Posebej močna sta učinkovitost produkcije in stroškovna optimizacija ob ohranjeni relevantnosti sporočila.

Nika Medved, direktorica podjetja, Ideaz

Pametno zastavljen projekt. Izhaja iz realnega problema, kako komunicirati katalog, kadar si naročnik želi, da skoraj vsak izdelek iz kataloga dobi svojo unikatno kampanjico. Klasičen katalog je enak za vse, vi pa ste ta katalog prilagodili različnim glasbenim okusom uporabnikov in ga spravili v online obliko, ne da bi bilo treba posebej snemati s pravo produkcijo. Zelo dobro! Zabavno, smiselno, izjemno mi je všeč uporaba žanrskega ciljnanja, je dovolj drugačen način, da si jo zapomniš. Zelo nazoren je prikazen uporabne vrednosti umetne inteligence tudi pri doseganju poslovne vrednosti (optimizacijo imajo naročniki zelo radi).

Romana Miklavž, Direktorica komunikacijskih projektov, Povem

Všeč mi je, da se projekt ne zanaša zgolj na klasične zakupe oglasnega prostora, temveč poskuša uporabnika presenetiti tam, kjer to najmanj pričakuje. Tehnična izvedba je izpeljana brez vidnih napak, celotna uporabniška izkušnja pa teče gladko, kar je ključno pri projektih, ki od ljudi zahtevajo takojšnjo pozornost. Gre za zelo dobro premišljeno in učinkovito izpeljano akcijo, ki uspešno dokazuje, da lahko digitalni kanali ob pravem pogumu ponudijo veliko več kot le pasivno drsenje po zaslonu.

Andraž Hudnik, direktor prodaje, Styria Media

SPAR ponovno ponuja na vpogled enega svojih AI orodij in ponovno ponuja konkretne in merljive rezultate. Projekt je majhen po obsegu, ampak velik po implikacijah.

Maja Visinski Andrejc, direktorica projektov, Humanfrog

Neverjetno briljantna uporaba UI v oglaševanju. V preplavljenem svetu z UI in kopico slabih UI produktov je ta projekt sijoča zvezda letošnjega leta. Optimizacija časa priprave oglasov – učinkovito. Personalizacija glasbe oglasov na nivoju žanrov poslušanja uporabnika ustvari “nemoteno” poslušanje glasbe za manj intruzivno oglaševanje – genijalno.

Glasba oglasov je na nivoju, zapomnljiva in nekaj drugačnega.

Vid Pavlica, Vodja digitalnega marketinga, Telekom Slovenije

Pameten in učinkovit projekt, ki AI smiselno uporabi za hitrejšo produkcijo bolj relevantnih kataloških oglasov.

Denis Jakin, direktor LV MEDIA in direktor poslovnega razvoja W3B, W3B

Super primer uporabe AI za zniževanje produkcijskih stroškov, inovativnega umeščanja in izkoristka možnosti targetiranja na audio(/video) platformi. Strategija, da oglas žanrsko prilagodiš zvočni sliki poslušalca, je briljantna, saj drastično zmanjša klasični odpor do video oglasov. Verjetno edini minus je, da gre za platformo, kjer poslušalci bolj poslušajo,kot gledajo, zato se bistvo oglasa (podatki o akciji) hitro izgubijo in so v samem težje razumljivi. Z vidika kreativnosti super – Spar je vzel ključni, a verjetno tudi najbolj tradicionalen trgovski medij (letak) in iz njega naredil format, ki ima super kreativni twist. Tu se je ločil od ostalih trgovcev, ki na YouTubu v večini vrtijo predelane televizijske oglase.

Veronika Šavrič, Strokovna sodelavka v oddelku Media in digitalni marketing, Lidl