Sneak piksna

Iz piksne naše vitaminske vode je nastala sneak piksna, ki je nekaj srečnežem prinesla zelo zaželeno vstopnico v zakulisje težko pričakovanega koncerta skupine Joker Out. Ciljno skupino smo množično aktivirali na družbenih omrežjih, vitaminska voda pa je bila najbolj iskan izdelek sobotnega dopoldneva v dveh naših večjih trgovinah.

Strateški cilji projekta

Povezati izdelek z ekskluzivno izkušnjo ter okrepiti čustveno povezanost z znamko.
Okrepiti relevantnost in všečnost znamke SPAR med mladimi.
Povečati angažiranost mladih skozi interaktivno digitalno aktivacijo.
Spodbuditi obisk trgovin in zanimanje za vitaminsko vodo.
Ustvariti organsko širjenje vsebine med ciljno skupino.

Willy Wonka je zlato vstopnico skril v čokolado leta 1971. SPAR jo je skril v pločevinko vitaminske vode leta 2026 in to med slovenskimi najstniki ni delovalo nič manj dobro. Kombinacija fizičnega iskanja, digitalnega navdušenja in Joker Out je ustvarila tisto pravo mešanico skrivnosti in nujnosti, ki jo je med mladimi težko ponarediti.

Gregor Bobovnik, partner/opreativni direktor, bold.group

Z digitalnega vidika je projekt odličen nastavek za grajenje digitalne skupnosti, saj s svojo zasnovo gledalca neposredno izziva k ugibanju, komentiranju in interakciji, kar drastično dviguje stopnjo vključenosti (engagement rate) na družbenih omrežjih.

Nastja Poljšak, Digital Director, OMG

V času, ko se mlajše ciljne skupine vse manj odzivajo na klasične oblike oglaševanja, je Sneak našel zanimiv način, kako iz samega izdelka ustvariti dogodek in digitalno izkušnjo. S pomočjo skrivnostne “Sneak piksne”, povezave z Joker Out ter mehanike odkrivanja je blagovna znamka ustvarila občutek ekskluzivnosti ter radovednosti, s “treasure hunt” dejavnikom pa so celoten koncept spremenili v zabavno izkušnjo. Povezava digitalnih in fizičnih stičnih točk je bila super ideja.

Ana Kosec, vodja spletne prodaje, Magistrat International

Projekt uporablja zanimiv in inovativen pristop pri uporabi digitalnih kanalov in fizične aktivacije na mlajši ciljni skupini. Dober pristop dokazujejo tudi zastavljeni KPI.

Tjaša Zagožen, Specialistka za digitalni marketing, Zavarovalnica Triglav

Spar je dobro izkoristil sodelovanje s skupino Joker Out, ki je najbolj vabljiva stvar v tem trenutku. Želja po udeležbi na dogodku leta je pripomogla k uspešnosti projekta. Digitalni kanali so uspešno povezali doživetje v trgovinah in s tem pripomogli k še večji percepciji znamke trgovca.

Tina Sračnjek, vodja projektov, sektor Vsebinski digitalni marketing, Slovenska turistična organzacija

Odlično razumevanje ciljne skupine, jasna strategija in super realizacija na vseh kanalih – še posebej premišljena povezava digitalnega in prodajnega. Vrhunski primer odlično izpeljanega partnerstva in komunikacije z mlajšo ciljno skupino.

Kristina Gregorc, direktorica digitala, Telemach

Simpatičen in zelo dobro premišljen primer aktivacije, ki je na svež način povezala izdelek, digitalne kanale in izkušnjo v živo. Sinergija, kjer zagotovo poleg piksne spoznaš še ostali njihov asortiman. Projekt me je prepričal predvsem zato, ker na preprost, a zelo učinkovit način poveže izdelek, digitalno komunikacijo in izkušnjo v živo. Gre za svežo, relevantno in zelo dobro izvedeno kampanjo, ki pokaže, kako lahko digitalna ideja ustvari tudi močan učinek s spletom.

Alen Nonkovič, kreativni direktor, Oblikovanje.com

Močna, igriva in za ciljno skupino zelo relevantna ideja, ki običajen produkt preoblikuje v nosilca doživetja. Posebej dobro je izpeljan preplet digitalnega in fizičnega sveta, ki uporabnika pelje iz online v offline in nato v izkušnjo.

Saša Strmšnik, Specialist za digitalne vsebine, Zavarovalnica Sava

Super ideja nadgrajena z dobro izvedbo. Projekt presega klasično nagradnoigraški format in fizično aktivira ciljno skupino. Mehanika je enostavna, a psihološko izjemno učinkovita. Dobro opredeljeni in utemeljeni KPIji.

Dunja Cvek Jurančič, Starejša svetovalka za komuniciranje, Taktik