Poli Eau De Camouflage

Poli je na prvi april predstavila Poli Eau De Camouflage – prvo užitno Poli dišavo, ki zakamuflira prepoznavni vonj Poli in omogoči nemoten Poli me-time. Kar je sprva izgledalo kot prvoaprilska šala, se je že naslednji dan spremenilo v resnično zbirateljsko izdajo, za katero so se feni potegovali z razkritjem skrivne kode iz viralnega filma.

Strateški cilji projekta

Ustvariti močan organski in medijski odziv.
Ustvariti odmevno prvoaprilsko digitalno kampanjo.
Aktivirati Poli fane in jih vključiti v digitalno iskanje skrivne kode.
Povečati engagement na družbenih omrežjih.
Okrepiti prepoznavnost in kultni status znamke Poli.

Poli Eau De Camouflage je kampanja, ki je izkoristila moč skupnosti in humorja na način, ki je popolnoma skladen z identiteto blagovne znamke Poli. Duhovit, drzen in hkrati strateško premišljen projekt, ki odlično izkorišča kultni status Poli med oboževalci. Ključna moč kampanje je v preobratu – prvoaprilska šala se je spremenila v resničen, zbirateljski izdelek, kar je ustvarilo močan WOW učinek in sprožilo digitalno tekmo, ki je fene spremenila v aktivne lovce na skrivno kodo.

Špela Kozolc, brand manager senior/vodja blagovnih znamk senior, Ljubljanske mlekarne

Projekt je izjemno dobro zasnovan primer digitalne kampanje, ki uspešno poveže humor, produktno domislico, viralni video, influencer vsebine, organski PR in aktivno participacijo uporabnikov. Močna stran projekta je preobrat iz prvoaprilske šale v resnično zbirateljsko izdajo, kar kampanji daje element presenečenja in dodatno spodbuja deljenje ter vključevanje uporabnikov. Tudi rezultati so z več kot 1 miljonom ogledov zelo prepričljivi.

Anja Barbo, Project Manager and HR Advisor , Equaleyes

Zabaven, drzen in zelo dobro izveden projekt, ki je iz preproste prvoaprilske ideje ustvaril pravo digitalno izkušnjo za oboževalce znamke.
Posebej me je navdušilo, kako je kampanja uporabnike spodbudila k aktivnemu sodelovanju, hkrati pa na igriv način še dodatno okrepila kultni status znamke Poli.

Maja Šegula, vodja digitalnega marketinga, Sava Turizem

Všeč mi je, da kampanja na humoren način gradi komunikacijo in ostaja zelo realna ter uporabniku prijazna. Ideja je sveža in izhaja iz dejanskega, vsakdanjega “problema” – vonja Poli – kar ji daje dodatno relevantnost s pikico igrivosti. Gre za domiselno in igrivo rešitev, ki uspešno poveže produkt z zabavno digitalno zgodbo in močno angažira publiko.

Saša Strmšnik, Specialist za digitalne vsebine, Zavarovalnica Sava

Duhovita ideja, ki je zelo primerna za digitalno širjenje. Učinkovita strategija in izvedba, ki je angažirala ciljno skupino in gradila na identiteti znamke.

Dunja Cvek Jurančič, Starejša svetovalka za komuniciranje, Taktik

Izvrstno zastavljena, duhovita in učinkovita kampanja, ki odlično izkoristi kultni status znamke Poli. Na povsem drugo raven kampanjo dvigne odločitev, da se iz prvoaprilske domislice ustvari resničen zbirateljski izdelek in digitalna tekma. Ideja je zvesta značaju znamke, igriva in pogumna, izvedba pa spretno povezana čez vse kanale. Izjemni rezultati, ki presegajo zastavljene cilje, pohvalno, da kampanja ne ustvarja le ogledov, ampak dejansko sodelovanje.

Monika Jelačič, vodja korporativnega komuniciranja, Fraport Slovenija

Projekt izstopa z zelo močno kreativno idejo in odlično izvedbo. Preobrat iz prvoaprilske šale v dejanski izdelek je izviren, kampanja pa je uspela ustvariti veliko pozornosti in angažiranosti.

Kristina Gregorc, direktorica digitala, Telemach