Lidl-Trek: Ko sponzorstvo postane izkušnja

Lidl-Trek je bila digitalna kampanja trgovca Lidl, ki je športno sponzorstvo pretvorila v poseben digitalni projekt z interaktivno igrico v osrednji vlogi. Namesto klasične sponzorske komunikacije je uporabnikom ponudila aktivno izkušnjo, podprto z razpršeno digitalno prisotnostjo. Projekt je pokazal, da je mogoče običajno sponzorstvo približati uporabnikom na poseben, vključujoč in učinkovit način.

Strateški cilji projekta

Digitalni engagement povezati z realnim retail učinkom.
Športno sponzorstvo pretvoriti v poseben digitalni projekt z jasno uporabniško vrednostjo.
Ustvariti izkušnjo, ki presega klasično retail oglaševanje in pasivno sponzorsko prisotnost.
Z interaktivno mehaniko doseči visoko stopnjo sodelovanja in odziva.
Z močno digitalno distribucijo razširiti idejo med relevantno ciljno skupino.

Drugi sodelujoči

Jan Jandl Flow Jam (dev)

Jasna strateška misel: sponzorstvo kot izkušnja, ne kot logo na dresu. Odločitev je zrela in razumljiva — Lidl bi enostavno lahko kupil vidnost in to bi bilo dovolj.
Mehanika je preprosta in to je prednost, ne pomanjkljivost. 90,6 % completion rate je resnična številka, ne kozmetika — pomeni, da igra deluje, da je dovolj zabavna za zadrževanje. 1.058 ur skupnega časa pri 17.773 uporabnikih je trden engagement signal, ne marketinška metafora.
Vmesnik med digitalno izkušnjo in retail aktivacijo je elegantno rešen. Kupon kot most med igro in trgovino je preprost prijem, ki deluje — brez tehnološkega kompliciranja, kar je v kategoriji posebnih digitalnih projektov pogosto past.
Kar v predstavitvi ostane odprto, je globina povezave s samo ekipo Lidl-Trek.

Matjaž Škufca, Art Director On-line & Motion Artist, Publicis Group Slovenia

Sponzorstvo kot skupna pot in izkušnja, vanj pa še vplesti ključne elemente nacionalno-identitetnega obstoja, odlično! Znamka se je vrhunsko odločila za takšno manifestacijo kampanje, ki obenem sloni na vseslovenskem nacionalnem športu preteklih let, kolesarstvu. Lidl se je pri trek kampanji super odločil, ko je v komunikacijo vključil interaktivno plast skozi igričarstvo. Izbral je gaming – format, ki ni le aktualen, ampak že del vsakodnevnih navad mnogih uporabnikov. Hkrati pa je pogumno in transparentno vpeljal jasen call to action z vnovčevanjem kuponov. Prav tu znamke pogosto zatajijo – kot da bi se bale neposrednosti. A ko je ta umeščena premišljeno in elegantno, ne deluje vsiljivo, temveč logično in celo zaželeno, naravnost dobrodošlo. Lidl je pokazal, da je mogoče funkcionalni cilj kampanje organsko vtkati v izkušnjo uporabnika.

Ines Markovčič, vodja marketinga, Mladina

Odličen primer pigy back marketinga in sinergij uspeha športnikov kolesarjev s poslovnimi priložnostmi. To so resnično edinstvene priložnosti, ko se da izkoristiti vpliv panoge. Kampanja je pohvalna iz vseh vidikov.

Alen Nonkovič, kreativni direktor, Oblikovanje.com