Barcaffé Odpri srce

Barcaffè AI-orodje za šloganje je razkrilo, da nas bolj kot prihodnost zanima sedanjost. Večina zastavljenih vprašanj izhaja iz dejstva, da se ne pogovarjamo. Kava Barcaffè, ki je že 55 let v središču pogovorov, se je odločila to spremeniti. Predstavili smo Odpri srce, AI-orodje za kreiranje personaliziranih pogovornih kartic. Vprašanja ustvarjena z orodjem smo uporabili v celostni digitalni kampanji, dosegli tisoče uporabnikov in poglobljene pogovore postavili v središče jubilejnega dogajanja.

Strateški cilji projekta

Dokazati organski potencial koncepta in vsebine Vzpostaviti vsebinski format z močnim organskim potencialom, ki spodbuja deljenje, pogovore in spontano širjenje med uporabniki ter tako povečuje doseg in relevantnost znamke brez izključno plačane podpore.
Poglobiti emocionalno povezanost med uporabniki in znamko Barcaffè V kategoriji, kjer konkurenca večinoma tekmuje s ceno, poglobiti emocionalno povezavo med znamko in potrošniki ter tako ščititi premium pozicijo znamke.
Razširiti vlogo znamke Barcaffè izven meja stika s produktom Diferenciacijo od konkurence in premium pozicijo želimo vzdrževati z naprednimi emocionalnimi izkušnjami, ki presegajo meje klasičnega stika z izdelkom (pitje kave).
Odnos z znamko premakniti na personalizirano raven Izkoristiti moč tehnologije, da odnos s potrošniki premaknemo na bolj personalizirano raven ter tako naredimo odnos bolj poseben in oseben.
Vzpostaviti “always-on” komunikacijski kanal z visoko angažiranostjo Ustvariti format vsebine, ki spodbuja močno interakcijo (engagement) in ponovno vračanje z uvajanjem novih tematik kot je praznična edicija.

Drugi sodelujoči

Eva Gjörek, Miha Grobler, Špela Vuga, Urška Čuk, Ivana Katarina Milinković, Maša Erčulj, Lara Hebar, Liza Letnik, Jan Zidar, Tjaša Vehovec, Ula Pavlič, Tihana Vujčić, Jelena Milinkovič, Marko Cerovšek, Ivana Mijatović, Nuša Perkič, Antonella Ožbolt, Luka Matajz, Ivan Pandža, Pablo Turnes Jezeršek, Peter Giodani, Warehouse Collective (ux)