Takšno je življenje na TikToku

Novo nadaljevanko RTV Slovenija smo podprli z odprtjem TikTok profila, kjer smo se promocije lotili na neklasičen način. Namesto izsekov iz nadaljevanke in intervjujev z igralci je na TikToku zaživela vplivnica Iza Vovk iz fiktivne Velike vasi in objavljala dodatne vsebine. Profil je tako služil kot podaljšek nadaljevanke, kjer smo delili še več vsebine in tako pritegnili mlajše gledalce, ki smo jih z novim prostorom za interakciji vpletli v samo zgodbo.

Strateški cilji projekta

Povečati gledanost nadaljevanke »Takšno je življenje« kot ključnega formata zabavnega igranega programa RTV Slovenija.
Nadaljevanko uspešno umestiti v digitalno okolje prek TikTok profila, ki doseže pomemben doseg in vpletenost pri mlajših ciljnih skupinah.
Pridobiti nove mlade gledalce in pomladiti starostno strukturo gledalcev RTV Slovenija.

Zdi se mi, da projekt izstopa kot primer inovacije v medijski kategoriji. Družbena omrežja namreč niso obravnavana kot prostor za recikliranje televizijske vsebine, ampak kot samostojen narativni kanal, ki lahko razširi svet nadaljevanke, poglobi odnos z liki in omogoči interakcijo z občinstvom. To je sodoben pristop k promociji igranih vsebin in dober primer, kako lahko javni medij bolj učinkovito nagovori mlajše uporabnike.

Rok Radobuljac, vodja razvoja digitalnih produktov, Trampolin

Gotovo eden najbolj izvirnih primerov povezovanja televizijskih in digitalnih vsebin v slovenskem prostoru. Projekt izstopa z odličnim razumevanjem platforme TikTok in pogumnim pristopom, pri katerem družbeno omrežje ni služilo zgolj promociji nadaljevanke, temveč je postalo njen vsebinski podaljšek. Fiktivni lik je uspešno zaživel tudi zunaj televizijskega zaslona, kar je prispevalo k nadpovprečnemu dosegu, visoki angažiranosti in opazni pomladitvi občinstva RTV Slovenija.

Davor Topler, Vodja oglasnih vsebin, TSmedia

Projekt ciljno skupino lepo naslavlja tam, kjer se največ zadržuje. Takšen način komunikacije je svež tudi za naročnika, ki smo ga pogosto navajeni v bolj tradicionalni vlogi.

Urška Čuk, Tekstopiska, Agencija 101

Zelo pohvalno, takih projektov, ki so v celoti premišljeni in tudi v skladu s tem izpeljani, primanjkuje.

Živa Prelog, vodja analitike in raziskovanja, Renderspace

Zelo dober primer, kako se televizijska vsebina lahko uspešno prenese v digitalno okolje. Največja vrednost projekta je v tem, da TikTok ne deluje kot promocija, ampak kot naravni del zgodbe.

Sabina Tibaut, vodja projektov, Memento

Zelo gledljivo, privlačno. Presegli so dosedanje navajanje objav izsekov, intervjujev in napovednikov, ki sčasoma postanejo dolgočasni. Z uvedbo fiktivnega lika iz nadaljevanke, ki je postal ustvarjalec vsebin kot aktivne ustvarjalke vsebin so zgodbo razširili izven televizijskega formata in ustvarili bolj avtentično in poglobljeno uporabniško izkušnjo. “Sledilci so z likom lahko komunicirali v komentarjih, kar je povečalo vpletenost, okrepilo občutek povezanosti in učinkovito nagovorilo mlajšo ciljno skupino. TikTok profil nadaljevanke tako postavlja nov standard, kjer družbena omrežja delujejo kot podaljšek narative in prostor za interakcije, ” s čimer se popolnoma strinjam.

Manica Ferenc, vodja marketinga in odnosov z javnostmi , Družina