Uporabi svoj glas

Integrirana kampanja Uporabi svoj glas je nastala kot neposreden odziv na incident zalezovanja deklice na mestnem avtobusu. MOL, LPP in DNK smo skupaj pripravili vsebinsko kampanjo, ki mladim na jasen in razumljiv način pokaže, kako prepoznati nasilje, reagirati kot priča ali žrtev ter kje poiskati pomoč. Projekt je skozi vsebinsko komunikacijo spodbujal aktivno odzivanje posameznikov ter odpiral prostor za pogovor o problematiki, o kateri javnost pogosto ostaja tiho.

Strateški cilji projekta

Povečati ozaveščenost mladih o problematiki nadlegovanja, zalezovanja in nasilja v javnem prostoru skozi njim prilagojene digitalne vsebine.
Spremeniti pasivno vlogo opazovalcev v aktivno odzivanje z jasnimi in praktičnimi napotki za ukrepanje v situacijah nasilja ali nadlegovanja.
Doseči visoko organsko vidnost in angažiranost vsebin med mladimi uporabniki družbenih omrežij brez klasičnega oglaševalskega pristopa.
Povezati digitalno komunikacijo z javnim prostorom ter problematiko izpostaviti neposredno v okoljih, kjer se dejansko dogaja.
Okrepiti vlogo Mestne občine Ljubljana in Ljubljaskega potniškega prometa kot družbeno odgovornih akterjev, ki se hitro in konkretno odzivajo na aktualne družbene probleme.

Drugi sodelujoči

Matija Kocbek Reformatic Studio (ui), Kaja Sodnik Mestna občina Ljubljana (content), Zala Peterca LPP d.o.o. (content), Žiga Jarc Žiga Jarc s.p. (content), Karmen Žirovnik Mestna občina Ljubljana (content), Žiga Jarc Žiga Jarc s.p. (content), Andraž Henigman (content), Katja Zabukovec Kerin Društvo za nenasilno komunikacijo (content)

Projekt predstavlja zgleden primer hitrega, odgovornega in učinkovitega odziva na aktualen družbeni problem. Posebna vrednost kampanje je v tem, da ne ostaja zgolj pri ozaveščanju, temveč uporabnikom ponuja konkretna znanja in napotke za ukrepanje. S premišljeno kombinacijo digitalnih kanalov, javnega prostora in izobraževalnega okolja projekt dosega visoko relevantnost ter pomemben družbeni učinek.

Sara Črnič, digitalni analitik, A1 Slovenija

Rešitev ima izrazito družbeno naravnano noto, saj so se avtorji hitro odzvali neposredno na incident zalezovanja deklice na mestnem avtobusu. Največja dodana vredonost projekta je, da projekt ciljno publiko poleg ozaveščanja o problematiki nasilja opolnomoči tudi z znanji za ukrepanje, tako da ji ponudi jasne, praktične in razumljive napotke za odziv ter pomoč žrtvam.

Spregledati pa ne gre niti dodane vrednosti na področju marketinga, saj projekt jasno kaže, da za doseganje končnih uporabnikov niso nujno potrebni veliki oglaševalski proračuni. Avtorji so se distribucije lotili zelo celovito in uspešno dosegli relevantno ciljno publiko prek raznolikih fizičnih in digitalnih kanalov: šol, družbenih omrežij, avtobusnih zaslonov, zunanjih oglasov in radia.

Projekt zato uspešno preseže okvir klasične ozaveščevalne kampanje in deluje kot praktično komunikacijsko orodje za spodbujanje aktivnega odzivanja v javnem prostoru.

Anja Barbo, Project Manager and HR Advisor , Equaleyes

Kampanja naslavlja pomembno in žal zelo aktualno problematiko na jasen, razumljiv in mladim prilagojen način. Posebej pohvalno je, da ni ostala zgolj pri ozaveščanju, temveč je ponudila konkretne napotke za ukrepanje ter posameznikom pokazala, kako lahko pomagajo v situacijah nadlegovanja ali nasilja.

Všeč mi je tudi premišljena uporaba različnih kanalov. Prisotnost na družbenih omrežjih je omogočila učinkovito nagovarjanje mladih, hkrati pa je kampanja s prisotnostjo na avtobusih, v šolah, na radiu in televiziji dosegla zelo široko občinstvo. Pohvalna je tudi spletna podpora z informacijami o pomoči in kontaktnih točkah, kar vsebini daje dodatno uporabno vrednost. Gre za dobro zasnovano kampanjo, ki digitalne kanale učinkovito uporablja za obravnavo pomembne družbene teme.

Mario Šarčević, direktor, Demar

Nesrečno situacijo iz realnega okolja so preslikali v kampanjo in ozaveščanje o aktualni problematiki z naslavljanjem prepoznavanja situacij, spodbujanjem k reakciji in reševanju težav, da se posameznikom olajša stiska. Kampanja je bila prisotna na vseh ključnih medijih in pomembnih lokacijah, da jo opazijo potencialno najbolj ranljive ciljne skupine. Z dobro ciljno zasnovanim sporočilom in opozorilom je tako dosegla tudi širšo medijsko izpostavitev, kar je dodatno pripomoglo k dosegu in prepoznavnosti.

Valentina Pirih, direktorica projektov, Red Orbit

Projekt izstopa po izjemnem odzivu na konkreten družbeni problem ter po usmerjenosti v dejansko uporabno vrednost za mlade. Kampanja sporočilo postavi neposredno v prostor, kjer je tema še najbolj relevantna, zato je logično, da je učinkovita. Vsebina tudi ne ostane zgolj na ravni ozaveščanja, temveč uporabnikom ponudi napotke za prepoznavanje nasilja, odzivanje in iskanje pomoči.

Tadej Rovtar, direktor podjetja, Delo

Kampanja na odličen način poveže in se odzove na res aktualno družbeno problematiko, mlade opolnomoči in jim da potrebna orodja, da kampanja ne ostane zgolj pri ozaveščanju. Pohvalna je tudi dobra povezava med digitalnimi kanali in fizičnim okoljem, kjer se problematika dejansko pojavlja.

Saša Strmšnik, Specialist za digitalne vsebine, Zavarovalnica Sava

Kampanja Uporabi svoj glas je naredila tisto, kar javne institucije redko zmorejo: odreagirala je hitro, konkretno in brez birokratskega filtra. Namesto splošnega opozarjanja o nasilju so ponudili jasne napotke za ukrepanje, kar je prava razlika med kampanjo, ki se je dotakne, in kampanjo, ki kaj naredi. 90 % organskega dosega na TikToku in 570.000 predvajanj mesečno na avtobusnih zaslonih pokažeta, da so vsebino postavili točno tja, kjer jo mladi vidijo in kjer se problem dogaja.

Matej Rožič Smole, direktor marketinga in odnosov z javnostmi, Merkur zavarovalnica