Prispevajkretnjo.si

Sto pa roka!, digitalni in kulturni projekt Zveze društev gluhih in naglušnih Slovenije (ZDGNS) ter družbe Mastercard, naslavlja izključenost gluhih. Družbena omrežja Mastercard so postala izobraževalni medij, ki je skozi osebne dvojezične video zgodbe snovalcev, slišečih in gluhih, vnaprej opismenil občinstvo. Projekt je uspešno premostil dvome gluhe skupnosti ter povezal gledališče s platformo Prispevajkretnjo.si in spletno šolo Minuta za finance v delujoč model dolgoročne družbene trajnosti.

Strateški cilji projekta

Krepitev kapitala znamke: Ključna strateška usmeritev kampanje je bila ohranitev pozicije blagovne znamke Mastercard kot družbeno odgovorne in vključujoče blagovne znamke, in sicer z dvigom povezave iniciative Prispevaj kretnjo z blagovno znamko Mastercard za vsaj 20 % v 2026.
Dolgotrajna samovzdržnost formata: Preseči klasične sponzorske okvirje in zagotoviti dolgoročno, neodvisno življenje predstave Sto pa roka! skozi umestitev v redne gledališke programe do Q4 2026 oz. s pomočjo zakupov predstave s strani zainteresiranih podjetij (B2B Mastercard partnerji).
Finančna trajnost platforme: Vzpostaviti model krožnega gospodarstva, kjer se 0,50 € od vsake prodane vstopnice predstave nameni Zvezi društev gluhih in naglušnih Slovenije (ZDGNS), za zunanje stroške vzdrževanja in razvoj znakovnega jezika prek platforme Prispevajkretnjo.si.
Digitalni onboarding in dostopnost kulture: Uporabiti lastne digitalne kanale kot primarno izobraževalno orodje za premostitev dvomov gluhe skupnosti glede dostopnosti dogodka brez tolmača.
Družbena vključenost: Integrirati slovenski znakovni jezik v vsakdanji uredniški plan objav z vključevanjem gluhih spletnih vplivnežev ter tako opolnomočiti gluho skupnost za samostojno finančno izražanje.

Projekt na zelo premišljen način povezuje družbeno odgovornost, digitalno komunikacijo in konkretne rešitve za večjo vključenost gluhih in naglušnih. Posebej pohvalno je, da gluhi in naglušni niso postavljeni zgolj v vlogo prejemnikov pomoči, temveč aktivno sodelujejo pri soustvarjanju vsebin in same izkušnje. Všeč mi je tudi, da projekt presega okvir klasične kampanje, saj povezuje digitalne vsebine, kulturni dogodek in dolgoročno vzdržen model financiranja, kar mu daje dodatno vrednost in širši družbeni učinek.

Rezultati potrjujejo, da je bila strategija uspešna, še pomembneje pa je, da projekt ustvarja pogoje za dolgoročno dostopnost, opolnomočenje in vključevanje gluhih in naglušnih.

Mario Šarčević, direktor, Demar

Vrhunsko, Vrhunsko, Vrhunsko, Vrhunsko, Vrhunsko, Vrhunsko, Vrhunsko, Vrhunsko, Vrhunsko, Vrhunsko,

Brigita Švigelj, Vodja digitalnega marketinga, BTC

Projekt lepo nadgrajuje zgodbo, ki jo gradijo že več let, in deluje kot smiseln naslednji korak iniciative Prispevaj kretnjo.

Diana Gajić Grgasović, direktorica projektov , The Other

Super projekt, ki nadaljuje grajenje podobe blagovne znamke.

Žan Rus Fink, kreativni direktor, Yootree

Izjemno dodelan projekt in kampanja za nišni izziv marginirane skupine na tematiko, ki je zelo aktualna dandanes ob demokratizaciji investiranja in povečanju finančne pismenosti v splošni populaciji.

Jernej Janežič, vodja digitalnega marketinga za Donat, Atlantic Droga Kolinska

Dvojezične video zgodbe, povezava s predstavo Sto pa roka!, platformo Prispevajkretnjo.si in spletno šolo Minuta za finance ustvarjajo širši ekosistem vključevanja, ne zgolj komunikacijske kampanje. Rezultati na digitalnih kanalih so dobri, prav tako je pomemben trajnostni model financiranja prek prodanih vstopnic.

Eva Peserl, urednica spletnih vsebin, Marketing Magazin

Zelo lep projekt, ki je povezal marsikaj in marsikoga v skupno zgodbo.

Eva Gradišnik, MLAJŠA KREATIVNA DIREKTORICA, SHIFT

Izjemno močan družbeno odgovoren projekt, ki digitalno komunikacijo, kulturo, znakovni jezik in dolgoročni finančni model poveže v rešitev z jasnim učinkom.

Denis Jakin, direktor LV MEDIA in direktor poslovnega razvoja W3B, W3B

Odlična vsebinska zasnova projekta, tematika, ki vleče k pozornosti in sodelovanju.
Z lahkoto doseženi vsi KPI-ji projekta.
Zasnova projekta sproža visoko empatijo vse družbe, s tem tudi ciljne publike.
Prepoznavnost Mastercard je v čisto vsakem koraku projekta – zelo dobro.

Uroš Okorn, lastnik, Dominatus

Odličen splošni vtis. Advertising kot družbeno koristna dejavnost.

Igor Andrenšek, direktor, Sinhro