Cockta – Iz česa je tvoja zgodba?

Cockta je s regionalno digitalno kampanjo »Iz česa je tvoja zgodba?« nagovorila generacijo Z in milenijce v Sloveniji, na Hrvaškem in v Srbiji. Zasnovali smo večfazni digitalni ekosistem, ki je ulične pop-up dogodke spremenil v viralni content. Preko lokalnih umetnikov – od pesnice Zale do freestyle reperja Jowama – so se osebne zgodbe mimoidočih pretvorile v unikatna digitalna in fizična umetniška dela, ki so aktivirala regijo in slavila avtentičnost brez meja.

Strateški cilji projekta

Vsebinski preboj: Ustvariti cinematic "hero" vsebine z visoko čustveno in umetniško vrednostjo, ki presegajo standarde klasičnih digitalnih oglasov.
Hiper-lokalizirana izkušnja: Razviti komunikacijski model, prilagojen specifičnim subkulturam posamezne države (poezija, umetnost, freestyle).
Spodbujanje UGC in soustvarjanja: Preobraziti pasivne sledilce v aktivne soustvarjalce vsebin preko pop-up dogodkov in digitalnih aktivacij.

Drugi sodelujoči

Andrej Supančič, Marija Piroški, Zala Đurić, Boris Bare, Jowam, Alisa Čajić / (content)

Zelo močan projekt, ki odlično razume bistvo regionalnega osredotočanja osrednje komunikacijske zgodbe. Jasno nagovarja pravo ciljno skupino in ustvarja vsebine, ki so relevantne, avtentične ter ne delujejo vsiljivo oglaševalsko. Posebej prepričljivo je, kako lokalno avtentičnost znamke prenese v avtentičnost vsebine in mladim omogoči vlogo soustvarjalcev, ne le prejemnikov sporočila.

Martina Derin, Copywriter/UX Designer, AV studio

Projekt super povezuje dogajanje v živo in digitalne vsebine ter na avtentičen način vključuje uporabnike v soustvarjanje zgodb. Kreativna izvedba je vizualno atraktivna in prilagojena mlajšim ciljnim skupinam. Kampanja posebej izstopa s prilagoditvijo vsebin posameznim trgom, kar daje večjo relevantnost in lokalni značaj.

Andreja Lukež, Vodja kanala mobilnih aplikacij, Petrol

Pozitivno ocenjujem regionalno zasnovo projekta. Slovenska agencija je centralno vodila večtržni ekosistem, pri čemer je ohranila enotno strateško idejo, hkrati pa dovolila, da se izvedba prilagodi lokalni kulturi posameznega trga.

Rok Radobuljac, vodja razvoja digitalnih produktov, Trampolin

Projekt deluje kot referenčen primer sodobnega regionalnega digitalnega storytellinga, kjer se blagovna znamka umakne v ozadje in omogoči kulturi, da vodi zgodbo. Zelo visoka kreativna in izvedbena raven.

Nika Medved, direktorica podjetja, Ideaz

Vsebina ni zgolj promocijska, temveč temelji na resničnih zgodbah ljudi. Uporabljeni so različni formati, od dogodkov v živo do kratkih videov in hero vsebin, zgodba ostaja razumljiva in emocionalno močna skozi vse faze kampanje. Prepričljiva je pretvorba fizičnih interakcij v digitalne vsebine, ki ohranjajo čustveno vrednost in delujejo relevantno na različnih trgih. Všeč mi je, da kampanja ni temeljila na glasnosti ali agresivnem dosegu, temveč na soustvarjanju in kulturni relevantnosti.

Petra Stušek, direktorica, Javni zavod Turizem Ljubljana

Projekt smiselno naslavlja enega ključnih izzivov regionalnega komuniciranja – preseganje generičnih prevodov in iskanje avtentičnih vstopnih točk v posamezne kulturne kontekste. Hiper-lokalizacija, jasna kreativna logika po trgih ter vključevanje lokalnih ustvarjalcev dajejo kampanji globino in občutek spoštovanja do raznolikosti prostora. Velika pohvala za pop-up koncept. Posebej močna je participativna komponenta, ki mlade postavlja v aktivno vlogo in gradi občutek soustvarjanja.

Ines Markovčič, vodja marketinga, Mladina

Pohvalen zelo premišljen pristop k regionalni komunikaciji, saj projekt ni ostal na ravni prilagajanja iste ideje različnim trgom, ampak je posamezne lokalne kulture vključil v samo bistvo kampanje. Všeč mi je preplet fizične in digitalne izkušnje ter dejstvo, da so uporabniki postali soustvarjalci vsebine. Kampanja deluje avtentično, kreativno dovršeno in zelo skladno z vrednotami blagovne znamke.

Kristina Gregorc, direktorica digitala, Telemach