Argeta: Od funnela do sistema signalov

Argeta je v digitalni strategiji opustila klasični marketing funnel in zgradila digitalni ekosistem, ki povezuje vsebino, visoko AI vidnost, oglase in skupnost. Ne optimiziramo poti uporabnika ampak signale (od UGC vsebin, pogovorov na Redditu, zapisov na Wikipediji in AI odgovorov). Rezultat tega je več organskih omemb, večja vidnost in rast prodaje, vse ob manjši odvisnosti od plačanega dosega.

Strateški cilji projekta

Zmanjšanje odvisnosti od plačanega dosega
Nadomestiti klasični funnel z učinkovitejšim modelom (po meri znamke)
Povečati organsko vidnost in število omemb blagovne znamke
Okrepiti vlogo skupnosti Argeta in ustvarjalcev na različnih trgih
Skaliranje globalne strategije z lokalno relevantnostjo

Ekipa je uspešno prepoznala omejitve klasičnega marketinškega lijaka in ga nadgradila z agilnim ekosistemom, ki v realnem času odgovarja na dejanske namere in signale potrošnikov. Posebno pohvalo si zasluži proaktivna priprava na prihodnost brez piškotkov tretjih oseb ter pametna integracija umetne inteligence v vsakodnevne oglaševalske procese. Projekt ni le tehnološka nadgradnja, temveč celovita sprememba miselnosti, ki blagovni znamki omogoča večjo relevantnost, stroškovno učinkovitost in boljšo izkušnjo za končnega potrošnika.

Aljoša Todorovič, vodja digitalnega marketinga, Madwise, performance marketing

Projekt Argeta: Od funnela do sistema signalov je zasnovan sodobno, konsistentno in strateško. Argetin digitalni ekosistem predstavlja napreden premik od linearnega funnel pristopa k mreži signalov, ki odraža realno vedenje sodobnih uporabnikov. Jasno pokaže, da Argeta razume, da blagovne znamke danes ne tekmujejo več le za pozornost ljudi, temveč tudi za vidnost v sistemih tj. algoritmih, AI modelih in preostalih kulturnih platformah.

Špela Kozolc, brand manager senior/vodja blagovnih znamk senior, Ljubljanske mlekarne

Projekt Argete vidim kot premišljen in dobro zastavljen premik od klasičnega funnel razmišljanja k sodobnejšemu pristopu, ki učinkovito povezuje vsebino, skupnost, AI vidnost in organic aktivnosti. Še posebej izstopa sposobnost, da so enotno strategijo uspešno prilagodili različnim trgom, pri tem pa ohranili lokalno relevantnost.

Predstavljeni rezultati kažejo na opazno rast vidnosti in angažiranosti ter potrjujejo, da je bila strategija dosledno in kakovostno izvedena. Projekt naslavlja aktualne izzive digitalnega marketinga in na prepričljiv način pokaže, kako lahko različni kanali in pristopi delujejo kot celota.

Gre za sodoben, dobro izveden projekt z jasno strateško usmeritvijo in merljivimi rezultati.

Nina Plantan, vodja oddelka za trženje v Zavarovalnici Vita, Zavarovalnica Vita

Zelo konsistentna rešitev skladna z sodobnimi trendi v trženju.

Matjaž Mazzini, direktor, Studio Mazzini

Argetin projekt sodi med strateško dovršene prijave. Kar me je prepričalo, ni le pogum, da znamka opusti klasični funnel, temveč zrelost, s katero ga nadomesti. Sistem upravljanja signalov ni modna fraza, ampak premišljen odgovor na realnost znamke, ki živi na osemnajstih trgih in v dvajsetih jezikih. Ekosistem vsebine, plačanega dosega, AI vidnosti in skupnosti je logično sestavljen, vsaka plast ima jasno vlogo. Rezultati to potrjujejo: rast omemb za skoraj 185 odstotkov in rast organskega obiska kljub padajočemu globalnemu trendu sta izjemna. Znamka razmišlja korak pred trgom in dejavno gradi prisotnost tam, kjer se danes oblikujejo odločitve, vključno z odgovori umetne inteligence. To je nastop, ki ne sledi smernicam panoge, ampak jih soustvarja.

Monika Kovačič, vodja marketing in PR službe, Skupina Stroka.si, Stroka produkt

Projekt izstopa zaradi ambicioznega in naprednega pristopa k digitalnemu marketingu, ki presega tradicionalne modele načrtovanja uporabniške poti. Argeta je uspešno razvila ekosistem, ki povezuje vsebine, skupnosti, AI vidnost in ustvarjanje organskih signalov ter s tem zmanjšuje odvisnost od plačanega dosega. Predstavljeni rezultati dokazujejo učinkovitost pristopa in njegov vpliv na rast prepoznavnosti blagovne znamke.

Danijela Medič, Senior vodja blagovnih znamk, podravka

Projekt učinkovito naslavlja problematiko zmanjševanja obiska spletnih strani in z inovativnim pristopom naslavlja večkanalno komunikacijo z uporabnikom. Poleg tega, da projekt vključuje družbena omrežja, hkrati naslavlja tudi prisotnost omemb naročnika v AI orodjih ter tako viša prepoznavnost blagovne znamke.

Tjaša Zagožen, Specialistka za digitalni marketing, Zavarovalnica Triglav

Projekt predstavlja premišljen in sodoben premik od klasičnega digitalnega marketinga k upravljanju celotnega ekosistema digitalnih signalov. Posebej izstopata strateška jasnost in sposobnost povezovanja vsebin, skupnosti, AI vidnosti ter poslovnih rezultatov. Predstavljeni rezultati kažejo na uspešno izvedbo in potrjujejo relevantnost izbranega pristopa.

Robert Razgoršek, kreativni direktor, Praktika Agency

Odlična strategija, vsako zmanjševanje odvisnosti in razvijanje lastnih učinkovitih orodij je v današnjem svetu še kako dobrodošlo in pomembno.

Eva Gradišnik, MLAJŠA KREATIVNA DIREKTORICA, SHIFT

Zelo lepo predstavljeno, inovativno in sploh mi je všeč strategija z GEO optimizacijo, ki je leta 2026 zelo pomembna. Super je tudi, da upam, da uporabniki sodelujejo pri ustvarjanju vsebine.

Uroš Okorn, lastnik, Dominatus

Argeta projekt ‘Od funnela do sistema signalov’ je zrel, strateško premišljen in merljivo uspešen pristop k digitalnemu marketingu. Prehod od klasičnega funnela k upravljanju signalov je inovativen in prihodnostno usmerjen, rezultati pa so impresivni. Projekt je zaslužen finalist.

Domen Dan Gaiman, vodja online marketinga in družbenih omrežij,, Elan