Nazaj na seznam
2026
Naročnik
Vita, življenjska zavarovalnica
Kategorija
Finančni sektor
Direktor naročnika
dr. Barbara Smolnikar
Skrbnik projekta
Blaž Klinar
Upravljanje LinkedIn kanala Zavarovalnice Vita
Zavarovalnica Vita je LinkedIn iz klasičnega korporativnega kanala preoblikovala v prostor za grajenje skupnosti, odnosov in kredibilnosti blagovne znamke. Z jasno vsebinsko strategijo, vključevanjem zaposlenih, premišljeno uporabo funkcionalnosti LinkedIna in raznolikimi formati objav je v letu 2025 dosegla +134,7 % rast sledilcev ter hkrati ohranila oziroma povečala stopnjo vključenosti. Profil danes uspešno konkurira največjim družbam v bančno-zavarovalnem sektorju.
Strateški cilji projekta
- Okrepiti prepoznavnost in relevantnost skupnosti Zavarovalnice Vita na LinkedInu skozi organsko rast.
- Okrepiti employer branding in percepcijo Zavarovalnice Vita kot sodobnega in dostopnega delodajalca.
- Vzpostaviti model zaposlenih kot aktivnih ambasadorjev in soustvarjalcev vsebin.
Lep nabor vsebin, ki predstavijo širšo sliko Zavarovalnice.
Iz prijave je razvidno, da je bil projekt zasnovan premišljeno in strateško. Cilji so bili jasno opredeljeni, kar je omogočilo učinkovito načrtovanje aktivnosti in dosledno izvajanje vsebinske strategije. Rezultati kažejo, da so bili zastavljeni cilji ne le doseženi, temveč na nekaterih področjih tudi preseženi. Posebno težo uspehu projekta daje dejstvo, da je bil izveden na platformi LinkedIn, kjer so uporabniki praviloma manj odzivni in manj naklonjeni interakcijam kot na nekaterih drugih družbenih omrežjih. Doseženi rezultati zato še dodatno potrjujejo kakovost vsebinskega pristopa in dobro razumevanje ciljne skupine. S premišljeno zasnovano in konsistentno vsebinsko strategijo je projekt dosegel izjemne rezultate, saj so bili nekateri cilji, načrtovani za leto 2026, doseženi oziroma preseženi že bistveno prej od predvidenega časovnega okvira.
Vzoren primer strateškega, dolgoročnega upravljanja LinkedIna v panogi, ki pogosto ostaja toga in produktno usmerjena. Premik od korporativnega kanala k skupnosti, zgrajeni na avtentičnih glasovih zaposlenih (employee advocacy), je pravilna in sodobna odločitev, ki gradi zaupanje učinkoviteje kot klasično oglaševanje. Rezultati so prepričljivi in jasno merljivi: +134,7 % organska rast sledilcev, največji absolutni prirast med zavarovalnicami, drugi najboljši engagement v panogi in dvomestna rast dosega. Pohvalno je, da rast ni enkratna – cilj 2026 je bil presežen že sredi leta, kar kaže na vzdržen sistem, ne na enkratno akcijo. Kvalitativni signal (kandidati omenjajo LinkedIn kot prvi stik) potrjuje učinek na employer branding.
Zavarovalnica Vita je s svojim strateškim pristopom povezala blagovno znamko in korporativni del komuniciranja, kulturo podjetja in vlogo zaposlenih. S konstistentnostjo in objavami je presegla zastavljene cilje in s svojimi aktivnostmi vpliva na večjo prepoznavnost tudi v LinkedIn okolju.
Linkedin profil je korektno urejen in klasično poslovno predstavljen.
Projekt dokazuje, da lahko tudi navidezno suhoparna zavarovalniška panoga na omrežju LinkedIn zgradi izjemno toplo, človeško in privlačno zgodbo. Ključni uspeh kampanje tiči v uspešnem prehodu iz egocentričnega korporativnega oglaševanja v decentralizirano vsebino, kjer glavno besedo dobijo zaposleni. Izjemna, več kot 134-odstotna organska rast baze sledilcev in hkratno ohranjanje visoke stopnje vključenosti, sta jasen dokaz, da skupnost ceni avtentičnost. Gre za zrel, strateško voden in dolgoročno vzdržen komunikacijski model, ki učinkovito podpira ugled delodajalca. Več blagovnih znamk bi moralo začeti razmišljati o tem, kako zgraditi skupnost, ne pa samo prodajati svojih storitev.
Dobro zastavljena in konsistentna LinkedIn strategijo, ki je Zavarovalnici Vita prinesla organsko rast sledilcev, večjo vidnost in boljšo vključenost zaposlenih v komunikacijo. Močan je predvsem employer branding vidik in prehod iz klasičnega korporativnega objavljanja v bolj človeško komunikacijo.
LinkedIn profil Zavarovalnice Vita deluje profesionalno, konsistentno in zaupanja vredno ter uspešno podpira ugled blagovne znamke. Njegova največja prednost je kakovostna predstavitev identitete podjetja in pregled aktualnih aktivnosti.