Nazaj na seznam
2026
Uvrstitev:
1. mesto
Naročnik
Mastercard Slovenija
Agencija
Agencija Povem
Kategorija
Finančni sektor
Direktor naročnika
Luka Gabrovšek
Skrbnik projekta
Aleš Petejan
Direktor agencije
Vanja Kmet Žižmond
Vodja projekta
Romana Miklavž, Karin Komar
Prispevajkretnjo.si
Sto pa roka! je prva inkluzivna komedija o razumevanju financ, ki z napredno digitalno strategijo rešuje problem finančne izključenosti gluhih. Družbena omrežja Mastercard (FB, IG) so postala osrednji vsebinski kanal, ki je skozi zakulisne zgodbe snovalcev suhoparne finančne pojme pretopil v dostopno znanje. Digitalna aktivacija je premostila dvome skupnosti ter povezala gledališče s platformo Prispevajkretnjo.si in spletno finančno šolo Minuta za finance v vzdržen družbeni model.
Strateški cilji projekta
- Krepitev kapitala znamke: Ključna strateška usmeritev kampanje je bila ohranitev pozicije blagovne znamke Mastercard kot družbeno odgovorne in vključujoče blagovne znamke, in sicer z dvigom povezave iniciative Prispevaj kretnjo z blagovno znamko Mastercard za vsaj 20 % v 2026.
- Dolgotrajna samovzdržnost formata: Preseči klasične sponzorske okvirje in zagotoviti dolgoročno, neodvisno življenje predstave Sto pa roka! skozi umestitev v redne gledališke programe do Q4 2026 oz. s pomočjo zakupov predstave s strani zainteresiranih podjetij (B2B Mastercard partnerji).
- Finančna trajnost platforme: Vzpostaviti model krožnega gospodarstva, kjer se 0,50 € od vsake prodane vstopnice predstave nameni Zvezi društev gluhih in naglušnih Slovenije (ZDGNS), za zunanje stroške vzdrževanja in razvoj znakovnega jezika prek platforme Prispevajkretnjo.si.
- Digitalni onboarding občinstva: Uporabiti lastne digitalne kanale kot primarno izobraževalno orodje za premostitev dvomov gluhe skupnosti glede dostopnosti dogodka brez tolmača.
- Družbena vključenost: Integrirati slovenski znakovni jezik v vsakdanji uredniški plan objav z vključevanjem gluhih spletnih vplivnežev ter tako opolnomočiti gluho skupnost za samostojno finančno izražanje.
Izjemna nadgradnja že lani nagrajenega koncepta in iskanje vedno novih poti, kako aktivirati ljudi k prispevanju kretenj.
Projekt na izviren in družbeno odgovoren način povezuje finančno opismenjevanje, digitalne kanale in vključevanje gluhe skupnosti. Izstopa po kreativni izvedbi, izjemnih rezultatih ter dolgoročnem modelu, ki presega okvir klasične marketinške kampanje.
Projekt na inovativen način naslavlja jasno opredeljen, specifičen in kompleksen družbeni problem. Izbira gledališke predstave kot osrednjega komunikacijskega medija je premišljena in učinkovita, saj uporabnika aktivno vključuje v izkušnjo ter mu omogoča, da se s problematiko osebno poistoveti.
Projekt jasno predstavi, kako lahko posameznik prispeva k reševanju izziva, ter ga k sodelovanju tudi aktivno spodbuja. Komunikacija blagovne znamke je dosledna, avtentična in smiselno vpeta v celotno uporabniško izkušnjo.
Ideja je izvirna, relevantna za ciljno skupino in se jasno razlikuje od običajnih pristopov. S kreativno uporabo komunikacijskega kanala in učinkovitim vključevanjem uporabnikov projekt dosega visoko stopnjo angažiranosti ter predstavlja primer premišljene in družbeno relevantne komunikacije.
Projekt je izjemno premišljen primer komunikacijske kampanje, ki uspešno povezuje finančno opismenjevanje, družbeno vključenost in digitalne kanale. Odlikuje ga jasna strategija, odlična vsebinska izvedba ter inovativen pristop k nagovarjanju gluhe skupnosti. Družbena omrežja niso uporabljena zgolj kot promocijski kanal, temveč kot prostor za izobraževanje, opolnomočenje in gradnjo zaupanja. Kampanja kompleksne finančne teme prevaja v dostopne in relevantne vsebine ter hkrati ustvarja merljive rezultate na področju angažiranosti, dosega in prepoznavnosti blagovne znamke. Posebej izstopa trajnostni model, ki povezuje digitalno komunikacijo, kulturni dogodek in dolgoročno podporo razvoju znakovnega jezika. Projekt predstavlja zgled učinkovite in družbeno odgovorne komunikacije, ki presega klasične marketinške okvire.
Projekt je uspešno povišal ugled blagovne znamke in prisotnost v digitalnem okolju, hkrati pa je naročnik s projektom pomembno vpliva tudi na podporo ranljivejšim skupinam v svetu financ.
Vrhunski primer kontinuirane gradnje znamke Mastercard kot družbeno odgovorne in vključujoče blagovne znamke, ki postavlja nove standarde družbene odgovornosti (ESG).
Izjemen projekt, vreden vseh pohval, od izbora kanala, do večletne kontinuitete.
Nadaljevanje zelo zanimivih ter spodbudnih družbeno odgovornih aktivnosti. Pohvalno in zelo lepo združeno s finančnim opismenjevanjem ter splošnim imidžem blagovne znamke Mastercard.