Uporabi svoj glas

Integrirana kampanja Uporabi svoj glas je nastala kot neposreden odziv na incident zalezovanja deklice na mestnem avtobusu. MOL, LPP in DNK smo skupaj pripravili vsebinsko kampanjo, ki mladim na jasen in razumljiv način pokaže, kako prepoznati nasilje, reagirati kot priča ali žrtev ter kje poiskati pomoč. Projekt je skozi vsebinsko komunikacijo spodbujal aktivno odzivanje posameznikov ter odpiral prostor za pogovor o problematiki, o kateri javnost pogosto ostaja tiho.

Strateški cilji projekta

Povečati ozaveščenost mladih o problematiki nadlegovanja, zalezovanja in nasilja v javnem prostoru skozi njim prilagojene digitalne vsebine.
Spremeniti pasivno vlogo opazovalcev v aktivno odzivanje z jasnimi in praktičnimi napotki za ukrepanje v situacijah nasilja ali nadlegovanja.
Doseči visoko organsko vidnost in angažiranost vsebin med mladimi uporabniki družbenih omrežij brez klasičnega oglaševalskega pristopa.
Povezati digitalno komunikacijo z javnim prostorom ter problematiko izpostaviti neposredno v okoljih, kjer se dejansko dogaja.
Okrepiti vlogo Mestne občine Ljubljana in Ljubljaskega potniškega prometa kot družbeno odgovornih akterjev, ki se hitro in konkretno odzivajo na aktualne družbene probleme.

Drugi sodelujoči

Matija Kocbek Reformatic Studio (ui), Kaja Sodnik Mestna občina Ljubljana (content), Zala Peterca LPP d.o.o. (content), Žiga Jarc Žiga Jarc s.p. (content), Karmen Žirovnik Mestna občina Ljubljana (content), Žiga Jarc Žiga Jarc s.p. (content), Andraž Henigman (content), Katja Zabukovec Kerin Društvo za nenasilno komunikacijo (content)

Projekt izstopa po hitrem, premišljenem in družbeno odgovornem odzivu na aktualen problem, pri čemer ne ostane zgolj pri ozaveščanju, temveč ponudi tudi konkretna orodja za ukrepanje. Posebna vrednost kampanje je v uspešnem povezovanju digitalnih kanalov z okolji (javni prevoz), kjer se problematika dejansko pojavlja, kar sporočilu daje dodatno relevantnost in moč.

Maja Šegula, vodja digitalnega marketinga, Sava Turizem

Projekt UPOABI SVOJ GLAS uspešno združi digitalno komunikacijo z javnim prostorom ter občutljivo temo predstavi na način, ki je razumljiv in uporaben predvsem za mlade, generacijo, ki informacije sprejema skozi kratke, jasne in mobilne formate (preko digitalnih formatov/družbena omrežja). Največja vrednost kampanje vidim v tem, da ne ostane pri ozaveščanju, temveč ponudi konkretna znanja: kako prepoznati nadlegovanje, kako reagirati in kje poiskati pomoč. Dosegi na družbenih omrežjih, organska distribucija, vključitev v šole ter predvajanje na avtobusih dokazujejo, da je projekt presegel komunikacijski okvir in postal del družbe.

Špela Kozolc, brand manager senior/vodja blagovnih znamk senior, Ljubljanske mlekarne

Projekt Uporabi svoj glas predstavlja zelo premišljen in družbeno relevanten odziv na aktualen problem nasilja in nadlegovanja v javnem prostoru. Posebej izstopa sposobnost partnerjev, da so v kratkem času pripravili vsebine, ki ne ostajajo zgolj pri opozarjanju na problem, temveč mladim ponujajo konkretna znanja in usmeritve za ukrepanje. Projekt uspešno povezuje digitalne kanale, izobraževalno okolje in javni prostor ter dosega širok krog uporabnikov tam, kjer se s problematiko dejansko srečujejo. Gre za kakovosten primer družbeno odgovorne komunikacije z jasno uporabno vrednostjo.

Tina Grošelj Dobrijevič, vodja marketinga in PR, Skaza

Gre za kakovosten družbeno odgovoren projekt, ki učinkovito naslavlja občutljivo tematiko in jo približa mladim na razumljiv ter njim prilagojen način. Pozitivno izstopa povezovanje digitalnih vsebin z okolji, kjer se takšne situacije dejansko dogajajo, ter osredotočenost na konkretne napotke za ukrepanje.

Anja Podbevšek, izvršna direktorica, Propiar, družba za strateško komuniciranje

Največja vrednost kampanje je, da je resnično hitro in jasno odgovorila na realen problem ter ga prenesla v okolja, kjer se dogaja.

Tjaša Lenardič, direktorica, ENKI

Podpiramo to, da ključna akterja – LPP in MOL – prepoznata svojo odgovornost, četudi le objektivno in sta se na dogodek aktivno odzvala. Pozitiven je tudi način odziva: ozaveščevalna akcija. Ustrezna je tudi izvedba.

Zarja Vintar, kreativna direktorica in ustanoviteljica, Kofein dizjan

Super projekt, ki ozavešča realni problem. Super grafična podoba, ki pade v oči.

Mark Frelih, strateg digitalnega razvoja, Infinum SI

Lep primer družbeno odgovornega projekta, ki se kriznega komuniciranja loti malo drugače. Žalostno je, da so takšne kampanje potrebne, kljub temu pa pohvalno, da se o tem govori in problematiko javno, jasno in glasno obsoja. Strateški pristop dobro premosti digitalno okolje v fizični prostor. Kampanja ne straši, temveč opremi z jasnimi, praktičnimi nasveti. Lepe številke organskega dosega in vpletenosti so impresivne in dokazujejo, da je tema prepoznana kot iskrena in koristna. Projekt si zasluži visoko oceno, saj dokazuje, da lahko vsebinski marketing postane močno orodje za realne družbene spremembe.

Veronika Šavrič, Strokovna sodelavka v oddelku Media in digitalni marketing, Lidl

Projekt Uporabi svoj glas izstopa predvsem zaradi hitrega in premišljenega odziva na konkreten družbeni problem ter sposobnosti, da občutljivo temo prevede v komunikacijsko obliko, razumljivo mladim. Posebna vrednost projekta je premik od ozaveščanja k opolnomočenju – kampanja ne opozarja zgolj na problem, temveč ponuja konkretne načine odzivanja in dostopa do pomoči. Učinkovita je tudi povezava digitalnih kanalov z realnim okoljem javnega prevoza, kjer se problematika dejansko pojavlja. Projekt predstavlja dober primer odgovorne in družbeno relevantne komunikacije z jasnim javnim učinkom.

Milan Slana, partner, Herman & Partnerji