Prispevajkretnjo.si

Najboljši primer družbene odgovornosti v slovenskem digitalnem prostoru v zadnjem času — in to brez pretiranosti. Razlika med tem projektom in večino CSR komunikacije je v eni odločitvi: gluha skupnost ni naslovljena kot prejemnica pomoči, ampak kot soavtorica vsebine. Iz tega izhaja vse ostalo.
Strateški obrat je pravilen. Klasičen oglas ne pride do gluhega občinstva, ker je svet zvoka tujek. Premik na BTS video format, ki je native za gluho komunikacijo, je rešil komunikacijski problem in hkrati ustvaril vsebino, ki je dosegla slišečo večino. Sistemska misel, ne kampanjska.
Strukturni model finančne trajnosti — 0,50 EUR na vstopnico v sklad za platformo — je v slovenskem CSR prostoru izjemen. Ni dobrodelni dodatek, je krožno financiranje, vgrajeno v poslovni model predstave. Projekt si zasluži, da postane regionalni primer dobre prakse.

Odličen projekt je dobil še bolj vključujoče nadaljevanje. Čestitke ekipi in naročniku.

Neslišen problem je postal slišen. Spregledan problem je postal nespregledan, opažen, občuten. Znamke, ki pogumno vstopajo na tak parket in obenem rešujejo, aktivno participirajo pri ustvarjanju boljšega (družbenega) okolja, so in bodo vsekakor zmagovalke. Izbira akterjev, udeležencev, nastopajočih ne bi mogla biti boljša, čudovito so se zlili in povezali – različni deležniki (vključno z gledališčem). Všeč mi je, da se ni izumljalo novih okolij, skupin, ki so se prenesla v digitalni svet. Gledališča in igralci obstajajo, zakaj jih ne bi integrirali v še kak zanimiv, deprevilegiran sistem, ki obenem rešuje, odpira temeljno družbeno stanje. Poklon znamki za proaktiven, premišljen, dobro izdelan, prodružben nastop, s čimer nedvomno dviguje lastno vrednost in ugled.

Projekt »Prispevajkretnjo.si (Sto pa roka!)« je vrhunska manifestacija resnično trajnostnega in inovativnega digitalnega aktivizma. Mastercard je dokazal, kako lahko močna blagovna znamka s premišljeno digitalno strategijo izstopi iz območja klasičnega sponzorstva ter ustvari trajen družbeni fenomen. Namesto patosa in vzbujanja pomilovanja projekt slavi inkluzijo skozi umetnost, humor in izobraževanje. Brilijantni podatki o rasti angažiranosti, dosegu in več kot podvojenem pripisu znamki pričajo o tem, da je bila vsebina sprejeta z navdušenjem. Projekt je postavil nov, svetel standard družbene odgovornosti, ki uspešno povezuje digitalni svet, kulturo in realno finančno vzdržnost.

Projekt Sto pa roka! je postal pomemben sociološki eksperiment, ki je dokazal, da lahko slovenski znakovni jezik postane del mainstream kulture, da je finančna pismenost lahko dostopna vsem in da je prava inkluzija tista, kjer si na koncu vsi skupaj sežejo v roke.

Izjemna nagradnja lanske kampanje, ki ponovno presega okvirje. Povezava med brandom, panogo in družbeno odgovorno noto ustvarja neprecenljivo družbeno vrednost in prinaša dejanski napredek na področju.

Sto pa roka! je eden izmed redkih projektov, ki resnično zasluži oznako družbeno odgovoren – ne zato, ker trdi, da mu je mar, ampak ker je ustvaril trajnostni sistem, ki deluje po koncu kampanje. Platforma, komedija, znakovni slovar in finančno izobraževanje so zrasli v delujoč ekosistem.

Projekt je izjemno ambiciozen in dobro izveden primer družbeno odgovorne kampanje, ki učinkovito združuje inkluzijo, izobraževanje in digitalno komunikacijo. Posebej izstopa premik od klasične CSR komunikacije k aktivnemu vključevanju gluhe skupnosti kot soavtorjev ter uporaba digitalnih kanalov kot orodja za pripravo občinstva na izkušnjo. Rezultati na področju dosega, angažiranosti in rasti skupnosti so zelo močni in kažejo, da je bila kampanja vsebinsko in distribucijsko dobro zasnovana.