Ko verjameš vase, letiš dlje!

Ob zgodovinskem trenutku, ko so dekleta prvič poletela na letalnici v Planici, je Argeta odprla pogosto prezrto temo športa – samozavest. S projektom Dobra stran športa je spodbudila javni dialog o psiholoških izzivih športnikov ter vsebino nadgradila v konkretno podporo staršem mladih športnikov, ki jim pomaga pri vzgoji mentalno stabilnih in samozavestnih posameznikov.

Strateški cilji projekta

Argeto pozicionirati kot znamko, ki s konkretnimi dejanji aktivno prispeva k bolj zdravemu športnemu okolju in prihodnjim generacijam športnikov.
Odpreti pogosto prezrto temo duševne plati športa ter povečati zavedanje o pomenu samozavesti, psihološke varnosti in zdrave podpore mladim športnikom.
Staršem in trenerjem ponuditi strokovno podprta, uporabna znanja za ustvarjanje spodbudnega okolja, ki prispeva k celostnemu razvoju mladih športnikov.
S pomočjo dostopnega digitalnega formata spodbuditi širši javni dialog o pritiskih, pričakovanjih in odnosih v športu.
Doseči širok doseg in visoko angažiranost občinstva, ki potrjujeta relevantnost družbeno pomembne tematike.

Všeč mi je bila izbira voditeljice, ki je temo športa in medijev povezala s psihologijo. Očitno so tudi gledalci to zaznali kot zanimivost, saj številke kažejo veliko pozitivnih odzivov, ogledov, vpletenosti v vsebino – tudi udeležba na webinarju je pokazatelj, da je bil projekt za ciljno publiko zanimiv in so ga z veseljem aktivno spremljali. Na splošno je bila kampanja zanimiva in zelo uspešna.

Andreja Jernejčič, direktorica, direktorica, Lin&Nil

Tema psihološkega zdravja v športu je izjemno relevantna in pomembna, zato je odločitev za nadgradnjo platforme z vsebinami, ki naslavljajo to področje, smiselna in družbeno odgovorna. Argeta je to prepoznala ter vsebino obogatila s podkasti športnikov, ki jih je vodila psihologinja, kar projektu daje dodatno strokovno težo in kredibilnost. Izbrani format je ustrezen glede na tematiko, saj omogoča poglobljeno obravnavo vsebin in pristnejši stik z občinstvom. Podatki o gledanosti kažejo, da so si uporabniki v povprečju ogledali približno 30 % posameznih videov, kar nakazuje določeno stopnjo angažiranosti občinstva.

Nika Todorovski, medijska strateginja, Pristop Media

Projekt Argete “Dobra stran športa” predstavlja premik od klasičnega športnega sponzorstva k družbeno relevantni vsebini, ki naslavlja psihološko plat športa, tj. samozavest mladih športnikov. Namesto osredotočanja na rezultate in medalje projekt odpira temo, ki je pogosto spregledana, a ključna za dolgoročen razvoj otrok. Posebej močan je vsebinski format pogovorov s športniki in strokovnjaki, ki se odlično umešča v vzpon podcastov in dolgih pogovornih formatov, ki jih občinstvo danes uporablja za poglobljeno razumevanje kompleksnih tem. Argeta je ta trend izkoristila avtentično in strokovno, kar potrjuje več kot 1,43 milijona ogledov ter visoka stopnja angažmaja. 🙂

Špela Kozolc, brand manager senior/vodja blagovnih znamk senior, Ljubljanske mlekarne

Projekt uspešno povezuje družbeno odgovorno tematiko s konkretnimi aktivnostmi in merljivimi rezultati. S premišljeno vsebino presega klasično sponzorsko komunikacijo ter ustvarja dejansko vrednost za športnike, starše in širšo družbo.

Tadeja Turk, Vodja projektov, Dnevnik mediji

Pohvalen pristop k dolgoročnemu grajenju blagovne znamke. Predvsem v sedanjem času, ko so uporabniki obkroženi z obilo lažnih informacijam in je težko prepoznati pravo vrednost objavljenih vsebin. Čestitke tudi UX izvedbi podpore kampanji.

Alen Nonkovič, kreativni direktor, Oblikovanje.com