Nazaj na seznam
2026
Naročnik
180.000 voznikov in več tisoč kmetov
Agencija
Gorazd Murnik (Huggable.be)
Kategorija
Družbeno odgovorni projekti
Direktor naročnika
2.927 soustvarjalcev (unikatnih voznikov, ki so javljali)
Skrbnik projekta
Vsak, ki je oddal javljanje
Direktor agencije
Gorazd Murnik
Vodja projekta
Gorazd Murnik
Kjejegorivo.si – ko smo stopili skupaj: vozniki, kmetje, mediji, smo lažje prebrodili krizo
Na prvi dan dizelske krize ni bilo uradnega vira, ki bi povedal, kje je gorivo. Naredil sem orodje, ki je to pomanjkanje zapolnilo: vozniki so poročali, mediji so razširili vest, kmetje so se pridružili. Stran je v štirih dneh obiskalo 180.000 uporabnikov, 2.927 voznikov je oddalo 11.844 glasov, več kot 30 medijskih objav, 506 pokritih črpalk. Platforma je bila zgrajena brezplačno, brez oglaševanja, brez naročila. Naročila jo je skupnost in skupaj smo prebrodili krizo.
Strateški cilji projekta
- Biti skupnostno orodje v krizi, ne produkt. Vsak voznik, kmet in novinar ima dostop do iste informacije v istem trenutku.
- Demokratizirati podatek, ki ga institucije ne objavljajo, odstraniti asimetrijo med internim vedenjem distributerja in pravico posameznika do informacije.
- Omogočiti različnim skupinam, da platformo prilagodijo svoji potrebi. Vozniki za gorivo, kmetje za ELKO, novinarji za razčlembe po distributerjih.
- Doseči medijsko prepoznavnost skozi uporabnost, ne skozi PR proračun. Brez plačanega oglaševanja, več kot 30 organskih objav.
- Dokazati, da lahko digital igra vlogo javne infrastrukture v krizi, ko je skupnost pripravljena stopiti skupaj.
Odličen prikaz, kako hitro se lahko koristna ideja realizira in prihrani marsikateri prazen rezervoar.
Enostavno in uporabno orodje, ki lepo kaže, da je vsak od nas lahko odgovoren do družbe. Na žalost to prepogosto pokažemo samo v času kriz. Večji družbeno odgovorni projekti pa to spodbujajo na dolgi rok, s projekti, ki nikoli ne nehajo izboljševati družbe.
Odlična rešitev in hitra reakcija pri reševanju življenjskega problema.
Projekt ima zelo močno družbeno uporabnost, saj ni ostal pri komunikacijski ideji, ampak je ponudil konkretno orodje v realni krizni situaciji. Največja vrednost je v hitrosti izvedbe, nizki vstopni oviri za uporabnike, organskem širjenju prek medijev in skupnosti ter jasnem dokazu, da je digital lahko začasna javna infrastruktura, ko uradnih informacij ni.
Preprost, a izjemno učinkovit projekt, ki je v kriznem trenutku združil skupnost in pokazal, kako lahko digitalno orodje hitro ustvari konkreten družbeni učinek.
Namen projekta je kristalno jasen in naslavlja povsem konkreten, akuten problem. Oblikovanje je smiselno podrejeno kontekstu krize: čisto, pregledno, brez nepotrebne navlake, kar je za orodje, ki se ga uporablja v naglici, smiselno. Uporabniška izkušnja je zasnovana z natanko pravim občutkom za situacijo. Inovacija tukaj ni tehnološka razkošnost, ampak premišljen model: digitalno orodje, ki v krizi prevzame vlogo javne infrastrukture, ki je institucije ne zagotovijo. To je velika dodana vrednost projekta.
To ni kampanja. To je orodje, ki ga je skupnost poklicala v življenje, ker ga je potrebovala. Kjejegorivo.si je nastal v enem dnevu, v štirih dneh pa je pokril 506 črpalk, pritegnil 180.000 obiskovalcev in postal vir, ki so ga novinarji uporabljali namesto da bi ga le omenjali. Kar me najbolj prepriča, je trenutek, ko so se kmetje sami priključili po dodani funkciji za kurilno olje.
Zelo pohvalna iniciativa, ki je v danem trenutku rešila dejanski problem – odličen hipni odziv.